懷抱夢(mèng)想 身體力行
當(dāng)疲倦與黑夜沉眠的時(shí)候
仍有人
懷抱夢(mèng)想
身體力行
不起眼的面攤
有人為一碗熱氣騰騰而忙前忙后
空寂的路上
有人為一份翹首等待而波波碌碌
空蕩蕩的圖書館
有人為一次改變未來(lái)而自強(qiáng)不息
然而
這僅僅是中國(guó)億萬(wàn)追夢(mèng)人中的小小的縮影
（京東保暖服飾品類日廣告）
該片以凌晨4點(diǎn)為時(shí)間線，講述重慶擺面攤的老夫婦、上海送外賣的兒子、北京考研的女兒以微信群為情感互動(dòng)的端口，在寒冬深夜用他們自己的方式給家人送上“溫暖”。一對(duì)老夫婦在面攤前忙活，老太太無(wú)意間聽(tīng)到年輕人談?wù)摻禍氐脑掝}，拿出手機(jī)讓年輕人幫忙操作。一聲提示音后，“您已成功下單”為故事展開(kāi)設(shè)下懸念。
老夫婦的兒子在送完外賣后搓著手回到摩托車上，這時(shí)他收到家庭群里來(lái)自父母的關(guān)心和囑咐查收快遞，兒子回復(fù)了父母的信息。一聲提示音后“您的訂單已到【重慶沙坪壩】”又為推動(dòng)劇情設(shè)下了懸念。
凌晨4點(diǎn) 北京 海淀 考研大學(xué)生
老夫婦考研的女兒在圖書館自習(xí)完走在回家的路上，她收到家庭群里來(lái)自父母的關(guān)心和囑咐查收快遞，女兒回復(fù)了父母信息，寒夜讓她裹緊了圍巾。一聲提示音后“您的訂單已到【重慶沙坪壩】”再次挑起了觀眾的好奇心。
叮咚一聲門鈴響，當(dāng)門打開(kāi)瞬間，京東快遞到家，寒冬里的“溫暖”也隨之抵達(dá)。老夫婦、兒子、女兒分別收到了保暖內(nèi)衣、襪子、家居服，這也正好解釋該片前面3處的懸念。寒冬沒(méi)有讓我們忘記彼此惦念，引出主題“凌晨4點(diǎn)，我忙得忘記了時(shí)間，卻沒(méi)有忘記愛(ài)你……”。
情感營(yíng)銷 細(xì)致入微
京東保暖服飾品類日廣告向受眾展現(xiàn)追夢(mèng)路上的平凡人雖身處異地，但心系家人，默默用行動(dòng)讓寒冬不寒，讓“溫暖”到家的故事。以情感共鳴的方式突圍受眾在心理上對(duì)看廣告的抵觸情緒，進(jìn)而使受眾在觀看后夠獲得一種感情上的滿足和心理上的認(rèn)同，促使受眾進(jìn)行自我反思。在同理心的驅(qū)動(dòng)下，使受眾選用京東傳遞“愛(ài)”的表達(dá)方式在寒冬為家人送上一份“溫暖”。
俗話說(shuō)家和萬(wàn)事興，該片從一個(gè)普通家庭的視角出發(fā)，以微信群作為情感表達(dá)的端口，噓寒問(wèn)暖互相關(guān)愛(ài)，將小家小愛(ài)的細(xì)節(jié)展現(xiàn)在大眾眼前，凸顯距離讓情感慰藉顯得格外重要。在父母眼里，不管孩子長(zhǎng)多大都是“娃娃”，他們總是用最樸實(shí)的話語(yǔ)表達(dá)自己的關(guān)心。作為子女，似乎也習(xí)慣用同樣的方式回應(yīng)父母的關(guān)心。生活中的只言片語(yǔ)，簡(jiǎn)單卻有力，承載著普通人最真實(shí)的情感。“相親相愛(ài)一家人”微信群名，對(duì)話框背景溫馨的四人合照。這些現(xiàn)實(shí)生活中的細(xì)節(jié)被該片再次展現(xiàn)，從而引發(fā)受眾關(guān)于親情的思考，關(guān)于愛(ài)的表達(dá)。
黑夜中仍在面攤前忙活的老夫婦、微笑說(shuō)著“您的外賣，祝您用餐愉快”的兒子，圖書館獨(dú)自自習(xí)的女兒，這些“小人物”平凡且有勇氣的生活被鏡頭記錄下來(lái)，讓受眾看到了“小人物”身上不一樣的光彩。在中國(guó)，有無(wú)數(shù)這樣有愛(ài)的小家，有無(wú)數(shù)扛著生活壓力但仍不放棄的人，他們?yōu)榱藟?mèng)想，不怕寒冷刺骨，仍在堅(jiān)持繼續(xù)。該片以細(xì)致入微的洞察力聚焦寒冬里不懈奮斗身影，通過(guò)用保暖衣、襪子這類御寒物品帶來(lái)的“溫暖”致敬黑夜里追夢(mèng)人。
洞察市場(chǎng) 探尋新意
該片是小二郎繼京東5.8女王節(jié)開(kāi)屏廣告、京東飲品節(jié)TVC廣告、京東女靴TVC廣告后第4次與京東結(jié)緣。目前，該片已投放至京東總部大樓、京東官方抖音、京東官方微博，并被廣告界權(quán)威媒體4A廣告門帶TVC廣告進(jìn)行評(píng)析。小二郎深耕創(chuàng)意影視制作行業(yè)多年，致力于將客戶需求與市場(chǎng)、受眾相結(jié)合，以敏銳的洞察力為品牌另辟蹊徑、探尋新意，將獨(dú)到的創(chuàng)意影視化呈現(xiàn)，助力品牌價(jià)值傳播，為企業(yè)獲取更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。特別鳴謝：
北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司
成都稻米互動(dòng)科技有限公司
精
彩
之
外
不
容
錯(cuò)
過(guò)
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