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有態(tài)度的《脫口秀反跨年》,創(chuàng)造了用戶與“糟心事兒”的和解現(xiàn)場

2020-12-29 17:50 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

反「傳桶」、反「鴿舞」、反「蕉綠」,李誕最討厭的諧音梗,詮釋著騰訊視頻《脫口秀反跨年》的節(jié)目調(diào)性。傳統(tǒng)的跨年演唱會誕生十余年來,已經(jīng)成為各大衛(wèi)視的必爭之地,與此同時,跨年內(nèi)容產(chǎn)品走出了另一條分支,跨年演講、思想跨年等知識類跨年也開始在衛(wèi)視端出現(xiàn)。



而在今年,又一跨年“新物種”出現(xiàn),騰訊視頻在12月25日推出態(tài)度跨年節(jié)目《脫口秀反跨年》,再次凸顯了其在內(nèi)容創(chuàng)作上的時代性與引領(lǐng)性。從氛圍跨年到態(tài)度跨年,《脫口秀反跨年》通過對一整年來社會議題的關(guān)注,釋放脫口秀文化的深度與溫度、輸出正能量,讓用戶擁有一種全新的跨年儀式感。隨著這一可持續(xù)IP的長線布局,《脫口秀反跨年》也將成為專屬于騰訊視頻、專屬于脫口秀的跨年新品牌。


為什么需要“脫口秀”來“反跨年”?


大眾對跨年儀式感日漸強烈的追求催生著差異化內(nèi)容的出現(xiàn),而經(jīng)歷了2020這難忘的一年,用戶不僅需要找到一種更強烈的跨年儀式感,更需要一個宣泄情緒的出口,「反跨年」切中的正是上述兩種需求,并幫助大眾在回顧總結(jié)之后更好地展望2021。與此同時,在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作越發(fā)垂直的情況下,年輕人也需要互聯(lián)網(wǎng)屬性更強的內(nèi)容來形成自我觀照與價值認同。


最初脫口秀以綜藝節(jié)目的載體出現(xiàn)時,還被冠以“小眾喜劇”的名號,在這些年頭部內(nèi)容的拉動下,大眾對脫口秀已經(jīng)建立起清晰認知,甚至能進行專業(yè)評判。今年三季度收官的《脫口秀大會》第三季推出了眾多年輕的脫口秀演員,節(jié)目的成功也帶來了脫口秀市場的再次爆發(fā),僅笑果文化的線下演出就增長了300%,表明脫口秀已經(jīng)成為當下年輕人娛樂生活的重要組成部分。另一方面,脫口秀在創(chuàng)作上關(guān)照社會,與現(xiàn)實生活緊密結(jié)合、對熱點進行幽默調(diào)侃,通過直擊用戶痛點與其建立最底層的情感共鳴。



騰訊視頻此前對外表示,在2020年的內(nèi)容發(fā)展中,脫口秀系列用戶覆蓋度大且均勻,留存高、忠誠度高,人均觀看時長高于其他品類。脫口秀這一特殊的藝術(shù)形式在視頻網(wǎng)站的土壤中生長至今,既有品牌優(yōu)勢,也有源源不斷的社會話題賦予的長線生命力,可以說是重構(gòu)跨年儀式感、打造「反跨年」新IP的不二之選。


精準剖析社會議題,

以脫口秀輸出社會正能量


縱觀今年《脫口秀反跨年》的嘉賓陣容,既有李誕、王勉、呼蘭等脫口秀演員,也有楊冪、毛不易等演藝圈人士,更出人意料地出現(xiàn)了眼科醫(yī)生、刑法學教授羅翔、朱一旦、鐘美美等社會人物,共同構(gòu)成了節(jié)目的多元視角。而每位嘉賓在表達上,不僅用幽默與自嘲消解用戶的不開心,還通過輸出正向力量給觀眾帶來積極向上的引導。


節(jié)目一方面是大眾年末解壓的窗口,通過嘉賓對自身以及生活的調(diào)侃,消解用戶不同層面的煩惱與焦慮。比如楊冪自嘲唱跳水平和發(fā)際線問題,朱一旦重述合伙人離職后的網(wǎng)友評論“沒那味兒 朱一旦要毀于一旦啦”,展現(xiàn)直面“短板”的勇氣。呼蘭、毛不易等將疫情期間無接觸取外賣、測溫、擠洗手液這些生活細節(jié)融入創(chuàng)作,共同的親身經(jīng)歷精準引發(fā)用戶共鳴。



另一方面,節(jié)目通過聚焦社會議題輸出正能量,賦予脫口秀文化更多深度與溫度。在年初的全民網(wǎng)課時期,刑法學課程被搬上視頻網(wǎng)站的羅翔教授意外走紅,其妙語連珠的表達,講述案例時塑造的經(jīng)典人物“張三”,都令羅翔圈粉無數(shù)。成為了公眾人物的羅翔,卻因發(fā)布的一段書摘遭到部分網(wǎng)友的片面化解讀,宣布暫時退出微博。



在《脫口秀反跨年》里,羅翔再次展現(xiàn)了“法學段子手”的風采,毫不避諱地談及走紅的經(jīng)歷和退博事件,并分享了感悟與思考:“虛榮是有代價的,榮譽是有限的,德行才是永恒的,要放在心里,別發(fā)在網(wǎng)上”。如同刑法課受到大眾歡迎一樣,羅翔的這段話也具備普適價值:在現(xiàn)實生活中提升自我,遠比在網(wǎng)上當個“鍵盤俠”更有意義。


對于朝陽醫(yī)院眼科暴力傷醫(yī)事件,大眾的情緒則更為激烈,對加害者無比憤慨、強力譴責,對陶勇的身心狀態(tài)倍加關(guān)注。陶勇登場之后,用幾句話表明了自己的心態(tài),消解了大眾的擔憂:“現(xiàn)場那么多人都能把我精準砍傷,還不能證明恢復得特別好嗎?”“每次看到傷疤,都會感慨自己醫(yī)術(shù)高超”。



比起事件受害者,陶勇更希望大家關(guān)注自己的眼科醫(yī)生身份,關(guān)注自己正在組織的關(guān)愛盲童公益活動,其“天下無盲”的心愿更是讓無數(shù)網(wǎng)友動容。陶勇、羅翔以脫口秀的形式講述自己的故事,給觀眾提供了積極正向的引導。雖然處在不同的圈層當中,但他們共有的閃光點,是對本職工作的熱愛和過人的職業(yè)素養(yǎng),是不斷用自己的能力來影響整個社會。


我們每個人都處在無數(shù)的社會議題當中,面對繁雜的信息往往會感到無所適從,需要得到正向引導。《脫口秀反跨年》邀請備受關(guān)注的當事人發(fā)聲,分享正向積極的人生觀、價值觀,以此回應剖析社會議題,可以說是別出心裁的巧思。整體來看,《脫口秀反跨年》延續(xù)騰訊視頻對現(xiàn)實生活的剖析和對大眾情緒的捕捉,進一步提升了正能量輸出和社會功能,讓脫口秀擁有了更深遠的意義。


孵化脫口秀新IP,

打造騰訊視頻專屬跨年節(jié)日


基于四年來的深耕,脫口秀已經(jīng)成為支撐騰訊視頻綜藝的重要支撐。創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,騰訊視頻不斷為行業(yè)和市場輸送人才,像今年就涌現(xiàn)了楊笠、李雪琴、顏怡顏悅等女性面孔和更年輕的力量。



作為一門擁有長線生命力的藝術(shù)形式,脫口秀依然存在很多值得挖掘的增長點,產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也需要更多推動力?!睹摽谛惴纯缒辍愤@一事件型內(nèi)容的出現(xiàn),能拓寬脫口秀的深度與寬度,進一步強化平臺與品牌之間的聯(lián)結(jié),并牢牢鎖定了騰訊視頻的品類優(yōu)勢。


就《脫口秀反跨年》本身來看,這是視頻網(wǎng)站首次推出非演唱會類的跨年產(chǎn)品,以脫口秀形式探索出互聯(lián)網(wǎng)背景下的跨年新場景。在整體基調(diào)上,《脫口秀反跨年》從以往的氣氛跨年轉(zhuǎn)入態(tài)度跨年,塑造出獨特的IP形象。在播出時間上,區(qū)別于晚會在30日、31日的集中亮相,《脫口秀反跨年》獨樹一幟地在12月25日上線,通過這一可持續(xù)IP的長線布局,有望打造一個專屬于騰訊視頻與脫口秀的跨年節(jié)日。



從平臺維度來看,《脫口秀反跨年》所屬的“潮趣樂透大冒險”板塊,是騰訊視頻2021年綜藝內(nèi)容重要的布局之一?!睹摽谛惴纯缒辍放c該板塊下的《吐槽大會》、《脫口秀大會》等近10個新老IP,能夠有效滿足后疫情時代用戶對歡樂解壓內(nèi)容的更高需求。


明年兩大成熟IP進行創(chuàng)新升級同時,《脫口秀反跨年》也會輸出不同的態(tài)度。據(jù)悉,《吐槽大會》第五季將集結(jié)21位吐槽能力者,擬邀嘉賓名單上除張雨綺、秦昊、黃奕、王勉、王建國、呼蘭等人外,也將有說唱、相聲、主持人等各個圈層的代表。節(jié)目將打破圈層壁壘,將“單本劇”變“連續(xù)劇”,在白熱化的吐槽大亂斗中角逐出最后的Talk king。《脫口秀大會》第四季將繼續(xù)優(yōu)化,致力于打造脫口秀行業(yè)頂級競演舞臺,給行業(yè)更多新人以機會。


從2017年《吐槽大會》誕生,到成功打造四季《吐槽大會》、三季《脫口秀大會》,再到推出《脫口秀反跨年》,這些有著不同側(cè)重點的IP逐漸形成節(jié)目帶,同夯實騰訊視頻的脫口秀內(nèi)容布局。


結(jié) 語


在年末各大跨年晚會的競爭格局拉開之際,騰訊視頻《脫口秀反跨年》已經(jīng)與廣大用戶一同完成了對2020年的告別。此次對脫口秀長視頻領(lǐng)域的再度創(chuàng)新,是平臺基于對社會趨勢和年輕人消費需求的深刻洞察,旨在探究娛樂之下的價值表達。通過對社會議題的關(guān)注和社會人物的發(fā)聲,《脫口秀反跨年》讓脫口秀文化展現(xiàn)出更多深度與溫度,節(jié)目輸出的社會正能量和積極向上的價值引導更將長久地作用于大眾現(xiàn)實生活。


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文/劉翠翠 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/UpaFVtlp6NeE23wsJeakNQ

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