作為江南文化的集中代表，南潯有著名甲天下的蠶桑文化、薄似蟬羽的綾絹文化、技藝精湛的湖筆文化和千年古村的漁文化，以及中西建筑合璧的獨(dú)特江南城市景觀。除了深厚的文化底蘊(yùn)，南潯還有著得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是一個(gè)宜居之地，也形成了創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的濃厚氛圍。

我國文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展至今，想要吸引更多年輕人來到當(dāng)?shù)芈糜?、就業(yè)、生活，提升城市品牌認(rèn)知度愈發(fā)重要。繼南潯區(qū)提出“水晶晶南潯”概念、發(fā)布logo后，由浙江南潯區(qū)旅投集團(tuán)與巨量引擎合作打造的《水晶晶女孩》，以年輕人喜愛的綜藝手段進(jìn)行了文旅品牌推廣的嘗試，這一創(chuàng)新表達(dá)值得業(yè)界關(guān)注。

文化藝能品質(zhì)多重把關(guān)，

以女團(tuán)故事彰顯中式審美

縱觀目前市場上的團(tuán)體組合，大多注重于唱跳技能的培養(yǎng)，很少帶有中國風(fēng)色彩，《水晶晶女孩》的出現(xiàn)有力填補(bǔ)了這一空白。節(jié)目立志打造一個(gè)中國風(fēng)女團(tuán)，經(jīng)過全國36座城市的海選、初復(fù)賽，從上萬女孩中脫穎而出的36強(qiáng)學(xué)員在節(jié)目中集結(jié)。這些帶有東方神韻和文化底蘊(yùn)的女孩，將在張韶涵、汪蘇瀧、阿朵等“潯夢發(fā)起官”的帶領(lǐng)下，進(jìn)行一場南潯古鎮(zhèn)的深度探尋之旅。

節(jié)目全程以嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)中式女團(tuán)風(fēng)采，女孩們將在兩個(gè)月內(nèi)同時(shí)進(jìn)行文化課和藝能課的學(xué)習(xí)，完成三次公演和總決選。在才藝上，除了唱跳俱佳，琴棋書畫、民族舞蹈、傳統(tǒng)樂器將成為女孩們的加分項(xiàng)；文化課則包括南潯歷史、文化、城市特色等內(nèi)容。以選拔南潯文化推廣大使為出口，女孩們的品質(zhì)也是重點(diǎn)考核的項(xiàng)目之一。

首期節(jié)目中，女孩們需要將獲得的古鎮(zhèn)元素，融入到由唱作音樂人陸虎制作的主題曲《潯夢水晶晶》當(dāng)中。女孩們根據(jù)文化課分組，經(jīng)過24小時(shí)訓(xùn)練后，評審將從唱、跳、古鎮(zhèn)元素融入三方面進(jìn)行綜合考核。每一輪考核的結(jié)果由導(dǎo)師投票、50位南潯大眾評審?fù)镀?、文化課考試成績共同決定，最大限度上保證了賽制的公平公正。

另一方面，區(qū)別于以往團(tuán)體選拔類節(jié)目的演播室競演，《水晶晶女孩》的實(shí)景競演給觀眾提供了別具一格的開闊視野。此前節(jié)目組開放的媒體探班正值公演錄制，女孩們在“水”主題下身穿傳統(tǒng)服飾競演，動(dòng)人的舞姿與江南水鄉(xiāng)小橋流水的別樣景致相得益彰。美人與美景共生呈現(xiàn)出別樣唯美意境，也詮釋出南潯古鎮(zhèn)傍水而生、因水而興的水文化。如同節(jié)目slogan“發(fā)光吧，水晶晶女孩”的美好希冀一樣，女孩們在南潯這座古鎮(zhèn)里詮釋著“有夢想，誰都可以發(fā)光”的精神，讓觀眾看到了當(dāng)代東方女性的風(fēng)采。

文旅+競演，

碰撞出“多棲綜藝”新面貌

文旅可以說是近年來綜藝創(chuàng)作的熱門題材，雖然大量涌現(xiàn)的文旅類節(jié)目給觀眾帶來了一定新鮮感，但整體來看依然存在一定提升空間。一方面，這類節(jié)目大多走輕松治愈的路線，整體節(jié)奏較慢、情感較為平淡，難以長時(shí)間吸引用戶；另一方面，節(jié)目模式依然沒有跳脫出明星旅行真人秀的局限，主要借助明星光環(huán)和粉絲經(jīng)濟(jì)來拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而《水晶晶女孩》在這兩方面都做出了創(chuàng)新突破，呈現(xiàn)出“多棲綜藝”的新面貌。

首先，節(jié)目將文旅和競演進(jìn)行巧妙融合，實(shí)現(xiàn)知識性與觀賞性的雙重提升。女孩們在南潯實(shí)地探訪，并在文化課上學(xué)習(xí)絲綢技藝、湖筆制作等傳統(tǒng)技藝，讓節(jié)目充滿文化性和知識性。而實(shí)景競演又帶來極致的視聽享受，能夠滿足用戶另一層面的文娛消費(fèi)需求。女孩們深入南潯進(jìn)行沉浸式學(xué)習(xí)與準(zhǔn)備競演舞臺雙線交叉并行，形成了節(jié)目獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢，有利于持續(xù)圈粉用戶。

其次，在旅行已經(jīng)是國民日常生活一部分的當(dāng)下，節(jié)目不過分依賴明星效應(yīng)，借助與用戶的深度交融來實(shí)現(xiàn)南潯文化推廣的效果最大化。36位水晶晶女孩是真正的主角，她們青春洋溢的姿態(tài)和積極向上的面貌，給“水晶晶”一詞寫下了當(dāng)代注解，引發(fā)用戶的強(qiáng)烈共鳴。

經(jīng)過整季節(jié)目的陪伴，用戶能夠通過女孩們的視角對南潯建立起一定認(rèn)知，進(jìn)而提高對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與民族自信。最終經(jīng)過層層考驗(yàn)選出的女團(tuán)，是由大眾選出的城市代言人，她們能夠吸引不同圈層受眾實(shí)地打卡，可以預(yù)見的是，《水晶晶女孩》的用戶-游客轉(zhuǎn)化率會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他文旅類節(jié)目。

以“水晶晶”品牌為核心，

為南潯文旅產(chǎn)業(yè)長線賦能

文旅產(chǎn)業(yè)不僅是城市經(jīng)濟(jì)的重要支撐，也是展現(xiàn)歷史文化的重要窗口，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義之一，是傳承優(yōu)秀文化、增強(qiáng)國人文化自信。為了講好文化自信時(shí)代南潯“江南新美學(xué)”品牌故事，南潯別出心裁地在各大招聘網(wǎng)站上發(fā)布了城市代言人招聘，并通過推出國內(nèi)首檔網(wǎng)綜+微綜節(jié)目《水晶晶女孩》來選拔城市代言人。

水晶晶女孩們在節(jié)目中的首次集中亮相，便是品嘗一席南潯家宴。白茶蝦仁、翡翠炒鱔絲、奶油繡花錦……這些最具特色的南潯美食，不僅色香味俱全，背后也有著各自的歷史典故，比如繡花錦，相傳是老農(nóng)挑了西施洗過胭脂的水來澆菜，使得菜葉在炒熟之后變得更加碧綠，口感特別鮮嫩糯軟。

可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)目選拔南潯代言人的每個(gè)環(huán)節(jié)都是圍繞“水晶晶”品牌展開，全面展現(xiàn)古鎮(zhèn)的風(fēng)土人情，為南潯文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)助力。家宴過后，女孩們分組來到百間樓、劉氏剃號、張石銘舊宅、絲業(yè)會館等地點(diǎn)，根據(jù)畫、紅綠白、透等關(guān)鍵詞尋找古鎮(zhèn)元素，在這個(gè)過程中，南潯方言、建筑知識、“中國湖筆之都”的起源一一展開，讓觀眾感受到南潯深厚的文化底蘊(yùn)。

近年來我國文旅消費(fèi)不斷升級，全國旅游接待總?cè)藬?shù)和旅游消費(fèi)規(guī)模都逐年提升。為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，今年11月30日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，《意見》提出包括“創(chuàng)新旅游公共服務(wù)模式”、“加大線上旅游營銷力度”在內(nèi)的八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

《水晶晶女孩》可以說是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”政策下的一個(gè)良好示范。節(jié)目抓住南潯的城市特征和歷史文化內(nèi)涵，創(chuàng)新了文旅品牌推廣的路徑，釋放文旅產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。加之節(jié)目與擁有大量年輕用戶的短視頻平臺、新聞資訊平臺進(jìn)行合作，十分符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶碎片化的觀看習(xí)慣和需求，有利于形成矩陣式傳播效應(yīng)，進(jìn)一步放大節(jié)目的影響力。

打造“水晶晶南潯”全新品牌的目的，在于將南潯打造成一座自然物質(zhì)與社會人文和諧發(fā)展的宜居、宜業(yè)、宜游、宜興之城，這一美好愿景的實(shí)現(xiàn)需要各方長期建設(shè)。最終選出的水晶晶女團(tuán)會獲得百萬年薪（20萬現(xiàn)金+80萬抖音流量扶持），在一年限定期內(nèi)為南潯代言，通過這一IP的長線效應(yīng)，不斷深化“水晶晶南潯”的品牌價(jià)值。

結(jié) 語

《水晶晶女孩》本季共8期節(jié)目，從播出看，12月25日首播，最后一期節(jié)目恰好將于大年初一播出，5位水晶晶女孩組成的南潯“民間探潯團(tuán)”在農(nóng)歷新年伊始之際誕生，也代表著屆時(shí)南潯會在大眾心中建立起全新的品牌認(rèn)知。在文旅與綜藝不斷探索發(fā)展的當(dāng)下，《水晶晶南潯水晶晶女孩》以女團(tuán)故事講述中式審美、將團(tuán)體競演與文化體驗(yàn)深度融合，為文旅品牌的推廣和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一條新思路。

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文/劉翠翠 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/FF4oM8hNb7I9olskMkYumg