進入2021年，國潮新品已經不是什么新鮮詞匯，異軍突起的小眾品牌對國內市場有著更本地化的了解，能夠用更短的時間打出產品優(yōu)勢。但另一方面，隨著消費者注意力進一步被瓜分細化，新品牌的曝光難度和成本愈加提升。

京東超市助力新銳品牌突破競爭重圍，聚焦Z時代人群，打造全新IP“超級新探”，為一直被質疑喜新厭舊的年輕一代發(fā)聲，喊出響亮口號 ——喜歡新的怎么了！

今年CNY京東超市持續(xù)發(fā)力，聯(lián)合新銳國潮品牌，以“超級新探”為出發(fā)點，擴大目標人群圈層，開創(chuàng)春節(jié)團圓新場景新故事，看一家人都是怎么“喜新厭舊”的。

京東超市CNY 宣傳片#喜歡新的怎么了！#

新年只能打麻將？
不如打積木！

誰說老爸只會泡茶？
快來嘗嘗爸爸泡的咖啡！

年夜飯只有雞鴨魚肉？
牛年必須火辣起來！

新年還能這么過？
遠程轟趴 養(yǎng)生泡腳
喜歡新花樣怎么了！！

京東超市超級新探，涵蓋潮玩、食品、酒水、洗護等新品牌產品，新年新玩法，老爸老媽齊上陣，解鎖新意趣味場景，走全民“探新”之路。

MT幕后

不得不說，客戶非常給力，整個項目從前策創(chuàng)意確定到執(zhí)行出街，零零總總加起來差不多就15天。從一開始溝通，就決定走魔性洗腦的風格，slogan口語化，易于理解和傳播。#喜歡新的怎么了#，新在品牌，新在玩法，也新在消費觀念上。有一些創(chuàng)意點也是現場直接溝通敲定拍攝，一拍即合。

在故事場景的選擇上，也挑選了幾個比較有代表性的傳統(tǒng)活動，打麻將、辦年貨、爸爸泡茶招待一起展望未來、女兒和媽媽相處的溫馨時刻...廣告片對這些活動進行改裝反轉，老年人也可以加入年輕一代一起玩樂，拼積木、手沖咖啡、泡腳...京東超市不僅想要對話Z時代，更想對話渴望加入Z時代人群擁有共同話題的爸媽一輩。

放幾張拍攝現場的歡樂時刻～

“搶”年貨啦！

快和京東超市超級新探一起辭舊迎新，喜歡新的怎么了！

聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。

文/MT 蒙彤傳播 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/projects/151102.html