今年過年，還回嗎？

這些天來，不定時冒出的新增數字，抗疫政策更新的新聞跳在每個人的神經上，車票也許搶到手了，人卻在“回”或“不回”的糾結中反復橫跳。

如果今年真的不能回家，阿爾卑斯說：別急，我們依然可以#讓心回家 為愛發(fā)顆糖#。

后疫情時代的團圓挑戰(zhàn)

春節(jié)歷來是糖果品類的重要戰(zhàn)場。如何在這個情感抒發(fā)的重要節(jié)點，為消費者提供新鮮而有趣的鏈接方式，一直是阿爾卑斯春節(jié)營銷的深耕方向。而今年，在沒人知道2021的春節(jié)團聚形態(tài)將會是怎樣的情況下，如何延續(xù)阿爾卑斯品牌理念，做到“讓心更近”？

給每個人的新春團聚方案

與其糾結今年全民會如何過年，不如問我們自己：“我”想怎么過年？

在經歷了特殊的2020之后，“我”想跨越社交距離，“我”格外想要回家，“我”想向家人傳遞藏在心里的牽掛，“我”想要為家開啟一個更美好的2021——我們發(fā)現，所有這些“我”想，真實簡單卻回歸了年的本質，也匯成了一句話#讓心回家，為愛發(fā)顆糖#。

這個春節(jié)，不管人在哪里，家都是心的方向。不管回家與否，我們都可以為家人發(fā)一顆“糖”， 向家人表達愛，即便質樸簡單，但足夠讓心和心在愛的甜蜜里團聚，這是#讓心回家，為愛發(fā)顆糖#的意義，也是我們每個人都能實現的真正意義上的“回家”。

《愛來·運轉》微電影

關于春節(jié)，我們不必做預言家，但可以做一個“寓言”。

2020我們在熱搜里看過太多遺憾，停擺和不快樂。也因此，我們希望放大阿爾卑斯自帶的溫暖屬性，講述一個以快樂為基調的故事，一個關于愛與家的故事。

于是，阿爾卑斯首支新春微電影大片誕生，用一個看似荒誕的拯救地球極限任務，講述一個打破隔閡讓心回家的故事，更傳遞對家的祝?！盖Ъ胰f戶，都能在愛的分享傳遞中，重啟美好，時來運轉，人人“玩得轉”！

在微電影的首映儀式上，“甜甜的魔法”喚起觀眾的笑與淚，而阿爾卑斯讓心回家的故事才剛剛啟程。

童話中的摩天輪轉到了現實

微電影中象征團圓和美好的摩天輪，也在微電影首映儀式現場嘉賓的啟動下，打破熒屏照進現實，點亮了長沙、常州、重慶、三亞、上海這五大城市的摩天輪地標，向天南地北的消費者傳遞新春祝福，美好不停轉！

定制你的摩天輪祝福

除了微電影、長沙、三亞等五大城市的摩天輪，阿爾卑斯此次更設計了幸運摩天輪線上互動小程序，延續(xù)圓滿不停轉的寓意，為消費者提供了情感發(fā)糖的新選擇。

品牌希望通過小程序內設的獎勵機制，鼓勵消費者通過微信小程序，掃描“時來運轉糖”來定制自己的新年祝福送給親友，以拉近人與人之間的距離。

微信掃一掃，定制新年祝福

過年必備 發(fā)糖禮盒

在國風滿滿的傳統(tǒng)八仙盒基礎上進行年味升級，用視覺講述“讓心回家”的故事：回家的路可能各不相同，但我們的心終會通向同一個方向——家的方向。記得給每顆回家的心，發(fā)顆阿爾卑斯時來運轉糖，為新年討個好彩頭！

讓心回家專列

不凡帝范梅勒糖果（中國）有限公司首次與華鐵傳媒集團合作，發(fā)起阿爾卑斯高鐵春運愛心專列活動，真實打造讓心回家路，讓消費者切身體會到，每個人的春運路其實都是讓心回家的路，心回家才是真正的回家。

本次活動在檢票、登列、互動、到站四個出行環(huán)節(jié)設置豐富互動。以超多暖心小細節(jié)讓整個活動充滿暖心有愛的氛圍，現場氣氛熱烈，到場嘉賓開心“磕”糖，與阿爾卑斯2021一起“時來運轉”。

“益起發(fā)糖”公益

發(fā)糖不只小家。阿爾卑斯攜手公益組織“老小孩”發(fā)起“讓心回家，益起發(fā)糖”的公益活動，新年伊始為老年人送去愛與關懷，并幫助各位“老小孩”們通過藝術手工創(chuàng)作煥發(fā)活力，同時為社會送去溫馨與甜蜜，為公益助力。

公益活動不僅讓老人感受到了溫暖，也讓這份溫暖可以延續(xù)傳遞給更多的人。向老人們傳遞愛，幫老人們向社會傳遞愛，這是阿爾卑斯的公益之心，也是阿爾卑斯的善意之魂。

阿爾卑斯“團圓”空間

新春在即，阿爾卑斯在重慶龍湖時代天街為消費者們打造了一個“團圓”空間，5 大主題區(qū)域，一體式互動現場，用幸福摩天輪帶大家“回家過年”，為此次春節(jié)營銷畫上了一個圓滿的句號。

這個春節(jié)，祝每一個你，都能#讓心回家，為愛發(fā)顆糖#！

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文/reload 睿路傳播 上海 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/projects/151186.html