宜家在2020年正式發(fā)布中式新品廚具，認(rèn)真生活 + 中式新品廚具 =“好好吃飯”，這是所有中國(guó)人在交際中都會(huì)說(shuō)到的一句話，如果說(shuō)“吃了么？”是中國(guó)人最地道的問(wèn)候方式，那么“好好吃飯”一定是最地道的關(guān)懷話語(yǔ)。簡(jiǎn)單的四個(gè)字里有千年的文化底蘊(yùn)，也有人與人之間的感情連結(jié)。

人情味是人與人之間關(guān)系的體現(xiàn)，我們通過(guò)九張海報(bào)，把用鍋具所承載的“溫度感”展現(xiàn)出來(lái)，將“好味”背后的故事講述給受眾。使受眾在感受到中國(guó)飲食文化的同時(shí)，體驗(yàn)到宜家新品鍋具所承載的人文關(guān)懷。

也正是因?yàn)橛辛艘思业腻伨?，這些有人情味的故事才能得以展開。

媽媽的味道，也是我成長(zhǎng)的味道。

“來(lái)啦，老樣子？”——聽著真踏實(shí)啊。

看你吃的開心，我就開心。

在“愛”和“吃”上面，都離不開你。

“這么大了咋還學(xué)不會(huì)包餃子呢？”——因?yàn)橛心銈冄健?/span>

一個(gè)人的晚餐，也能有滋有味。

離不開的好朋友，忘不掉的好味道。

“吃飯不重要，見你們最重要?！?/span>

講不出關(guān)心的話，但“多做了一碗“惦記你的飯。

最終我們選取了這9個(gè)場(chǎng)景不同的故事來(lái)表達(dá)他們之間的人情味，關(guān)愛、習(xí)慣、陪伴、依賴、熱鬧、儀式感......

中國(guó)文化中對(duì)于“好好吃飯”的概念并不是統(tǒng)一的，也不是由價(jià)格、場(chǎng)所所決定的。吃飯這件小事，除了烹飪方式，也映射著人與人之間的關(guān)系。

我們將鍋器作為故事的載體，去詮釋人與人之間關(guān)系。

同時(shí)還制作了用這次新品鍋具制作的三道傳統(tǒng)中國(guó)菜的視頻，用于宜家各門店線下產(chǎn)品展示，分別為蛋炒飯、回鍋肉和煎餃，結(jié)合不同鍋具的特征，用大量特寫著重展示烹飪過(guò)程，配合烹飪時(shí)的音效，展示食物“好味”。

#聚福器，曬年味#

在項(xiàng)目上線時(shí)，剛好趕上春節(jié)，所以我們?cè)谝思夜俜角篮拖聫N房，同時(shí)上線了#聚福器，曬年味#曬出你家的年夜飯大餐活動(dòng)，看到了各種各樣有年味的瞬間。

“好好吃飯”，是生活中最重要的小事。人、食物、食器，情感把我們鏈接，讓生活變得更有溫度，也讓飲食文化在千百年的沉淀中變得更加迷人，更多關(guān)于“好味”的人情世故，還正在發(fā)生。

最后附上本次項(xiàng)目的花絮彩蛋～

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文/喵星互動(dòng) 西安 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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