2021，一個不方便回家的春節(jié)，火了宅經(jīng)濟(jì)，也讓更多的人，重新思考“宅”的意義。如果說在你的印象中，“宅”和“肥”仍然是不可分家的一對，那只能說你的宅還不夠深沉。

近日，奧克斯聯(lián)動天貓平臺的313奧粉節(jié)就為我們顛覆了“宅”的刻板印象，通過一系列的“御宅健康拯救計劃”，瘋狂展示了“御宅”的最高境界——健康“運(yùn)動宅”，倡導(dǎo)全新的年輕人居家生活態(tài)度。

奧克斯開啟御宅健康拯救計劃
“宅保健操”聚焦御宅痛點(diǎn)

一直關(guān)心居家生活品質(zhì)的奧克斯這一次為了年輕人的居家健康也是操碎了心，管理室內(nèi)空氣，定制懶人運(yùn)動，能想到的都在這支魔性宅保健操里了。

奧克斯御宅健康保健操

天下小年輕，大抵都如此。出來996，已經(jīng)沒力氣還了……奧克斯真實還原當(dāng)代年輕人宅生活場景，直擊御宅一組的宅家痛點(diǎn)。

到家甩包癱沙發(fā)，“腚力”十足，什么事都休想把自己從沙發(fā)上叫走，拿東西的姿勢都是這樣的：

職場上接鍋技能練得爐火純青，但家務(wù)總是寄希望于另一半。小兩口推脫拌嘴，也是相當(dāng)鍛煉“臂力”的：

在外面漂個三年五載，外面的聲音總是在說該落落腳了。但只要舒適溫馨，哪里不是落呢？

奧克斯宅保健操以魔性又真實的方式告訴御宅族，其實保持健康的方式有很多，不必苦大仇深的堅持，不必高深莫測的專業(yè)，在家也有一套輕松的健康解決方案，這就是奧克斯在2021掀起的御宅健康拯救計劃。

此次奧粉節(jié)，奧克斯抓住年輕人的“懶心理”、“宅習(xí)慣”，以痛點(diǎn)海報和魔性的宅保健操視頻打響營銷戰(zhàn)役，把運(yùn)動和健康呼吸都拉回了日常。

313奧粉節(jié)玩出營銷新花樣
守護(hù)健康逆天寵粉打動你

1、領(lǐng)銜抖音KOL齊發(fā)力，點(diǎn)燃全民運(yùn)動宅活力

為了讓年輕人們更直觀地感受到此次宅保健操的魔性魅力，奧克斯特別請到了舞蹈Kol帶領(lǐng)大家一起跳起來。

舞蹈達(dá)人一出場，號召力十足，B站、抖音眾多Kol、Koc齊齊上陣，一起參與，網(wǎng)友們紛紛加入，魔性又妖嬈，簡單又有效，健康又好玩，不如跳舞熱潮就此襲來，奧克斯在這個春天點(diǎn)燃全民運(yùn)動宅的活力氣氛。讓宅和健康，可以兼得。

2、巧思構(gòu)建有效“人貨場”，釋放銷售大能量

作為知名互聯(lián)網(wǎng)品牌，奧克斯在近年來，屢屢憑借“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+花式營銷”的形象火出圈。此次313奧粉節(jié)，奧克斯再度通過大明星、大平臺、好貨品和小巧思，成功構(gòu)建有效“人貨場”，釋放了銷售大能量。

首先在“人”上，作為奧克斯空調(diào)的形象代言人，實力影帝黃渤一直擁有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，深受年輕人的喜愛。作為實力愛豆，黃渤此次在奧粉節(jié)中擔(dān)任御宅健康計劃拯救官，在微博中發(fā)出了“御宅主題運(yùn)動趴”的邀請，在活動前期成功引流，吸引了眾多關(guān)注。

而在活動當(dāng)天，黃渤攜手舞蹈Kol，跨界同臺共同參與狂歡派對，多樣游戲互動激發(fā)火花，聚合天貓平臺的強(qiáng)大流量，也助力313奧粉節(jié)成功坐上春季空調(diào)營銷當(dāng)仁不讓的頂流C位。

而在“貨”上，在經(jīng)過多年的專業(yè)發(fā)展和潛心研究下，奧克斯擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力，緊跟社會健康需求，經(jīng)過深度市場調(diào)查與積極研發(fā)后，推出了有1300項技術(shù)專利的“清芯凈”機(jī)芯可拆洗空調(diào)，以及具有深度自清潔功能的新款產(chǎn)品，全方位為消費(fèi)者打造了一個“清新”的生活環(huán)境，守護(hù)年輕人的宅生活。

最后在“場”上，奧克斯一直是一個深具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌，從早期主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，到顛覆家電傳統(tǒng)銷售渠道推出“互聯(lián)網(wǎng)直賣”，再到今天的玩轉(zhuǎn)直播，奧克斯為行業(yè)成功詮釋“品牌電商直播間，怎么玩？”的問題，其答案就是：自定義。

奧克斯313奧粉節(jié)，就將趣味綜藝搬進(jìn)了天貓直播間，或者說在直播間里玩起綜藝帶貨。一邊是黃渤與舞蹈Kol帶領(lǐng)著粉絲一起玩轉(zhuǎn)跳操挑戰(zhàn)、隊伍PK等精彩游戲，一邊是奧克斯天貓旗艦店官方直播，同步線下活動畫面，線上線下完美結(jié)合，讓直播賣貨更加生動好玩，讓購物更具場景化，可以說是電商賣場的全新升級。

據(jù)了解，此次奧克斯313奧粉節(jié)直播間，吸引了56萬用戶在線觀看，收獲2萬多次點(diǎn)贊。

其實，313奧粉節(jié)斐然的營銷戰(zhàn)績脫離不了品牌品質(zhì)與創(chuàng)新的底色。在現(xiàn)代社會語境下，品牌的角色應(yīng)該是消費(fèi)者生活的積極參與者、美好傳遞者與問題改善者，秉承這樣的品牌及營銷理念，奧克斯一直努力向前，關(guān)注現(xiàn)代人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也讓人們更加期待奧粉節(jié)IP能讓年輕人少點(diǎn)焦慮，多點(diǎn)健康，成為真正的“生活家”。

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文/嘉楽 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/421799.html