過(guò)去一年，人們錯(cuò)過(guò)了許多關(guān)于微短劇的熱知識(shí)。比如，黃磊、關(guān)曉彤、秦牛正威都去拍微短劇了。還有，他們都輸給了網(wǎng)紅。
這不怨我們，都是缺乏權(quán)威第三方數(shù)據(jù)、口碑平臺(tái)的鍋。硬糖君不止一次看見(jiàn)有人問(wèn)“xxx現(xiàn)在火嗎”——我們都在忐忑地想：這種LOW劇，大概只有我偶然地刷到、偷偷地沉迷吧！
但如今卻要大膽預(yù)測(cè)，2021年將是微短劇井噴的一年。2020年，廣電總局正式賜名“網(wǎng)絡(luò)微短劇”，微劇、短劇、豎屏劇、火鍋劇們終于有了自己的“名正言順”。緊接著，快手、微視、抖音相繼發(fā)布相關(guān)扶持計(jì)劃，加碼微短劇賽道，攜手專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造精品內(nèi)容。
微短劇制作周期靈活，大概三、四個(gè)月便能完工上線。今年一季度，便有百余部微短劇出現(xiàn)在長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)。對(duì)比以往，這些作品的整體質(zhì)感明顯提升，甚至不乏口碑之作。《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《秦爺?shù)男“汀贰痘嗽谏稀飞暇€幾乎零宣發(fā)，全靠熟悉的演員陣容撐起前期熱度。此后，在平臺(tái)推薦、主創(chuàng)營(yíng)業(yè)和粉絲安利下，作品逐漸傳播至微博、豆瓣，吸引來(lái)一眾新觀眾?！吧项^，嗑瘋了”“真香，土狗竟是我自己”是最常見(jiàn)的評(píng)論。微短劇的網(wǎng)紅主演們也受到前所未有的關(guān)注，甚至有艷壓糊咖藝人的勢(shì)頭。粉絲開(kāi)始為其控評(píng)、產(chǎn)糧，跑去制片方那里預(yù)訂續(xù)作的“餅”。從數(shù)據(jù)看，微短劇圈，演員確實(shí)更加“扛劇”。當(dāng)紅者每部作品點(diǎn)擊均可破億，妥妥碾壓“新人”黃磊老師。從草莽走向正規(guī)，微短劇終于逐漸上了軌道，也開(kāi)始出圈?？偮?tīng)網(wǎng)友念叨“在短視頻追劇”，那么，他們究竟在追哪部劇？誰(shuí)的劇？2015年那波網(wǎng)絡(luò)短劇至今令人印象深刻?！秾沤z男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》帶火了大鵬、白客、叫獸易小星等一批男性主創(chuàng)。六年過(guò)去，微短劇的流行類型早已從喜劇延伸至懸疑、甜寵，頭部作品中女性向題材占比明顯增加。時(shí)下幾部熱門(mén)微短劇里，男主角集體失寵，觀眾好像只在乎女演員的表現(xiàn)。君且看：古偶?xì)⒊隽髁侩p姝，現(xiàn)言捧紅“四小花旦”。正主在暗自較勁，粉絲在相愛(ài)相殺，微短劇圈“一姐”之爭(zhēng)好不熱鬧。這兩年略微出圈的微短劇，如《通靈妃》《河神的新娘》《如夢(mèng)令》等，走得全是古風(fēng)甜寵路線。這類作品眾多，但借此打進(jìn)上位圈的，只有御兒和王格格。快手主播御兒早年發(fā)表過(guò)許多古風(fēng)視頻，可沒(méi)能激起多少水花。2018年，她嘗試將宮斗劇情融進(jìn)創(chuàng)作，創(chuàng)作了“納蘭千金（穿越）系列”，意外迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。意猶未盡的老鐵爭(zhēng)相留言，建議其把視頻做得更長(zhǎng)。御兒積極采納意見(jiàn)，靠著十多集粗糙內(nèi)容圈下數(shù)百萬(wàn)粉絲。自此御兒踏上“獨(dú)立劇作人”之路，有了《我的一個(gè)道姑朋友》《璇璣傳》《釵頭鳳》等代表作，也成功引起了業(yè)內(nèi)人士的注意。隨著巨頭加速布局微短劇，她理所當(dāng)然成為平臺(tái)重點(diǎn)扶持對(duì)象，且獲得了大量聯(lián)合制作的機(jī)會(huì)。其中，《權(quán)寵刁妃》便是由米讀提供劇本，御兒團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝，兩方賬號(hào)聯(lián)播。短短三年時(shí)間，御兒主演了《一胎二寶》《錦瑟年華》《這個(gè)王爺我想退貨》等近十部微短劇，新作《凰在上》的市場(chǎng)反響也不錯(cuò)。這拍片速度，咱叫一聲微短劇圈“楊冪”也不為過(guò)！ 王格格則是資源型選手。背靠米讀小說(shuō)的她，擁有拍攝網(wǎng)文廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)平臺(tái)著手孵化IP微短劇時(shí)，王格格順理成章地成為御用女主，接連出演了《特工王妃》《報(bào)告醫(yī)妃》《河神的新娘》等。單看數(shù)量，王格格確實(shí)不敵御兒。但她勝在不受平臺(tái)限制，能在快手、芒果等地反復(fù)橫跳，發(fā)展前景相對(duì)廣闊。其實(shí)，《通靈妃》《摩玉玄奇》兩大微視系古裝微短劇播得也挺好，但演員少了點(diǎn)存在感。對(duì)比下來(lái)，微短劇的現(xiàn)代題材競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。楊咩咩、初九、小海、一只璐組成的“四小花旦”，在人氣、資源、實(shí)力方面各有優(yōu)勢(shì)，一時(shí)難分高下。楊咩咩進(jìn)入微短劇圈較早，已有《國(guó)民男神是女生》和《大叔乖乖寵我》系列。如今，其新作《秦爺?shù)男“汀凡コ鲞^(guò)半，一度擠進(jìn)快手熱劇榜前三。初九和小海皆是快手百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，曾拍過(guò)缺乏連續(xù)性的“劇場(chǎng)”視頻，如今也在走向?qū)I(yè)化創(chuàng)作。初九主演過(guò)《女王歸來(lái)》《別裝了霍太太》，小海則有成名作《我在娛樂(lè)圈當(dāng)團(tuán)寵》。一只璐拍《如果愛(ài)有回聲》時(shí)嶄露頭角，今年則憑借《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》打響名聲，成為微短劇粉絲的新寵兒。她的最新作品剛播完，接下來(lái)就看怎樣實(shí)現(xiàn)熱度續(xù)航了。“造星窗口”已經(jīng)出現(xiàn)，趁著微短劇演員格局未定，相關(guān)團(tuán)隊(duì)、MCN機(jī)構(gòu)都在搞推新動(dòng)作，主動(dòng)放出“XX是短劇一姐”的洗腦包。比如短劇起家的萬(wàn)合天宜，也再度重視起微短劇業(yè)務(wù)，簽約的新人演員便拍起了微視作品。不過(guò)，錯(cuò)失短視頻風(fēng)口的它，能否重新抓住機(jī)會(huì)呢？咱先看數(shù)據(jù)。坦誠(chéng)說(shuō)，微短劇演員產(chǎn)出速度再快，若無(wú)法長(zhǎng)期扛起點(diǎn)擊和口碑，也是空忙一場(chǎng)。即便在網(wǎng)劇領(lǐng)域，演員爆紅后立馬熄火也是常態(tài)，只有少數(shù)能留下來(lái)或再憑作品翻盤(pán)。沒(méi)有可靠的第三方數(shù)據(jù)，我們只能參考快手、芒果、優(yōu)酷等平臺(tái)的站內(nèi)榜單，很難直觀判斷微短劇的爆撲和演員的扛劇能力。但既然走到這一步，咱該比還得比。沒(méi)有實(shí)時(shí)熱度，咱就看作品點(diǎn)擊；沒(méi)有豆瓣評(píng)分，咱就看觀眾口碑。在微短劇圈，總點(diǎn)擊量過(guò)億便叫成績(jī)喜人。要是突破三五億，平臺(tái)恨不得全網(wǎng)張貼戰(zhàn)績(jī)大字報(bào)。如果幾大熱門(mén)演員均能穩(wěn)定扛住破億播放量，微短劇也就有資格評(píng)選“一姐”了。據(jù)硬糖君不完全統(tǒng)計(jì)，御兒至少有《大御兒之燭陰女王》《一胎二寶》《妖君大人》等6部作品突破1億點(diǎn)擊。其中，《錦瑟年華》以5億點(diǎn)擊領(lǐng)先，單集平均播放量突破2100多萬(wàn)。御兒漸入佳境后，還在作品里加塞團(tuán)隊(duì)演員，帶飛了幾位女配角。其團(tuán)隊(duì)制作的《愿與妻共白頭》《皇后娘娘罷工了》均由新人出演，分別獲得3000萬(wàn)、5000萬(wàn)的播放量。王格格發(fā)揮不穩(wěn)定?！秷?bào)告醫(yī)妃》播放量6100多萬(wàn)，單集平均播放量?jī)H380多萬(wàn)。芒果TV播出的《特工王妃》更是成績(jī)慘淡，單期最高播放不到34萬(wàn)次。好在《河神的新娘》播放近2億，碎片視頻曾風(fēng)靡微博、B站，讓其勉強(qiáng)扳回一局。楊咩咩、初九、小海的成績(jī)差距較小，目前人手一部破億的成名作。前兩位都有正在播的作品，目前保持良好的上升趨勢(shì)。一只璐則手握黑馬爆款《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，該劇訂閱量突破55.7萬(wàn)，播放量高達(dá)8.4億，使其順利躋身頂流梯隊(duì)。比完播放熱度，咱再說(shuō)說(shuō)大眾口碑。任何一類劇集，產(chǎn)糧型用戶皆是判斷作品市場(chǎng)歡迎度的重要指標(biāo)。這一點(diǎn)上，御兒、王格格、楊咩咩和一只璐的粉絲表現(xiàn)最為積極。王格格在Ｂ站擁有眾多作品合集，播放量動(dòng)輒幾十萬(wàn)。其中，標(biāo)題為“一個(gè)廣告而已，怎么可以這么甜”的視頻播放量高達(dá)78萬(wàn)，不少新粉由此入坑。楊咩咩、一只璐則靠主角撒糖營(yíng)業(yè)，迅速吸了大票忠實(shí)CP粉，呈現(xiàn)出圈勢(shì)頭。不同于電視劇、網(wǎng)劇大家要看陣容看題材看劇本看制作，微短劇核心受眾非常認(rèn)演員，也就是說(shuō)，熱度是累積的，續(xù)作可能更勝前作。《大叔乖乖寵我》《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《大盜軒轅修》等作品完結(jié)后，粉絲紛紛要求原班人馬出演續(xù)作。其中，《大叔乖乖寵我》首播僅4400多萬(wàn)播放，續(xù)作則成功破億。 誠(chéng)然，如今微短劇在規(guī)模、質(zhì)量上都無(wú)法與網(wǎng)劇、網(wǎng)大匹敵。但當(dāng)各路網(wǎng)友開(kāi)始自嘲“土狗”，一遍遍地安利著御兒、王格格、一只璐，意味著微短劇未來(lái)的空間還很大。時(shí)至今日，微短劇還沒(méi)有真正搞出現(xiàn)象級(jí)爆款，行業(yè)的盈利模式之痛也仍被反復(fù)提及。目前來(lái)看，微短劇的收入來(lái)源主要分為內(nèi)容和廣告兩塊。前者包含版權(quán)采買(mǎi)、流量分賬和超前點(diǎn)播三種模式，規(guī)則依平臺(tái)而定。后者包含品牌定制和電商變現(xiàn)，“錢(qián)”景美好。2020年底，各大平臺(tái)拿出重金補(bǔ)貼，免費(fèi)閱讀平臺(tái)與傳統(tǒng)影視公司紛紛入局，微短劇儼然也要進(jìn)入燒錢(qián)拼內(nèi)容的常規(guī)操作里來(lái)了，準(zhǔn)備重走一遍網(wǎng)劇、網(wǎng)大的路。成本提高確實(shí)帶動(dòng)了作品質(zhì)感的提升。金婧主演、徐崢的真樂(lè)道文化制作的《做夢(mèng)吧！晶晶》市場(chǎng)反饋雖不如預(yù)期，但畫(huà)面、造型、濾鏡皆屬上稱。可用錢(qián)砸不出爆款。芒果ＴＶ、抖音、微視等平臺(tái)的微短劇，都把心思放在專業(yè)化、精品化上，希望有朝一日靠口碑逆襲。而現(xiàn)階段發(fā)力最迅猛、產(chǎn)量最可觀的快手，則在尋求精品化內(nèi)容的同時(shí)，也有意無(wú)意地偏向網(wǎng)紅創(chuàng)作者。御兒的古風(fēng)短劇《一胎二寶》成了快手首部推行分賬政策的短劇。千次有效播放單價(jià)可達(dá)20元，總分賬收益超百萬(wàn)。即便普通用戶也能明顯感覺(jué)到，快手小劇場(chǎng)在重點(diǎn)扶持“一姐”。但是，幾位人氣網(wǎng)紅演員主演的微短劇，基本都是免費(fèi)觀看，我們無(wú)法判斷粉絲的花錢(qián)意愿。御兒推出過(guò)一部網(wǎng)大作品，售價(jià)30快幣（約６元），最終購(gòu)買(mǎi)人數(shù)23.4萬(wàn)，市場(chǎng)號(hào)召力算不錯(cuò)。此外，去年年底，快手上線付費(fèi)功能后，米讀曾給三部劇集開(kāi)通點(diǎn)播服務(wù)。其中，坐擁百萬(wàn)粉絲的御姐出演《冒牌嬌妻》，該劇總播放量突破1.1億。從付費(fèi)用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，觀眾并不會(huì)因?yàn)槟澄恢餮菝つ炕ㄥX(qián)，他們還是在為內(nèi)容買(mǎi)單。現(xiàn)階段品牌金主在選擇合作對(duì)象時(shí)，似乎也鮮少考慮微短劇演員的情況。他們更在乎平臺(tái)和制作方是誰(shuí)。因此，開(kāi)心麻花、兔猻文化、春風(fēng)畫(huà)面等“老牌”團(tuán)隊(duì)更得青睞，接到了不少肥差。開(kāi)心麻花聯(lián)合快手出品的《真想在一起》，便由蒙牛臻享獨(dú)家冠名。品牌定制微短劇正成為趨勢(shì)。想想也是，拍攝成本低，還能打包蹭到平臺(tái)曝光資源，比自己搞微電影劃算。不過(guò)，觀眾對(duì)明星的期待高要求高，或許還是網(wǎng)紅更適合拍廣告定制劇。高曉松導(dǎo)演，黃磊主演的《可不可以不》，開(kāi)頭即廣告的玩法便遭到了“認(rèn)真的嘛”“黃磊怎么搞這玩意了” “這廣告打的，太破了”的無(wú)情吐槽。總之，微短劇“小花”的確先發(fā)制人搶占了用戶注意力，并逐漸沉淀下一批粉絲。可惜這些優(yōu)勢(shì)尚未能完整轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，她們?nèi)灾荒芸侩娚處ж泴€(gè)人品牌變現(xiàn)。微短劇造星，不知是要等平臺(tái)主動(dòng)出擊，還是天降紫微星了。
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文/劉小土 來(lái)源/娛樂(lè)硬糖（ID:yuleyingtang）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/--xPzrpUfiapRRqrLaxVaA
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