近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)步入了發(fā)展的快車道，市場(chǎng)規(guī)模已躍居全球第二位，但中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)的成熟度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上北美、日韓地區(qū)。前段時(shí)間上映的《速度與激情8》，正是好萊塢電影工業(yè)體系下的產(chǎn)物。截止到目前，該片已在國(guó)內(nèi)攬下26億票房。

        

中國(guó)觀眾對(duì)好萊塢重工業(yè)電影如此狂熱，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)距離工業(yè)化卻有著不小距離。目前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還處于由手工業(yè)向工業(yè)化過(guò)渡的階段。為了實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，不僅需要新的思路，也需要新的技術(shù)手段?；ヂ?lián)網(wǎng)便是助力中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的工具。

2014年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍電影界，使得這一年成為了國(guó)產(chǎn)電影的“網(wǎng)生代元年”?；ヂ?lián)網(wǎng)思維能否改寫(xiě)電影生產(chǎn)的規(guī)則？在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，國(guó)產(chǎn)電影該如何跟好萊塢電影抗衡呢？

電影產(chǎn)業(yè)水太深 互聯(lián)網(wǎng)大佬玩不轉(zhuǎn)？

曾有業(yè)內(nèi)人士如此預(yù)言——“未來(lái)十年是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)革命的十年，電影公司都將給BAT三家打工?！甭?tīng)起來(lái)似乎有些夸張，但有件事是毋庸置疑的。互聯(lián)網(wǎng)正以迅猛之勢(shì)滲透著電影圈產(chǎn)業(yè)鏈，改變著電影的業(yè)態(tài)和生態(tài)。

如今，電影制作環(huán)節(jié)的每一階段，都在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)促發(fā)展。投融資環(huán)節(jié)的，制作環(huán)節(jié)的“IP”題材和大數(shù)據(jù)分析，營(yíng)銷發(fā)行環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和在線售票，放映環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)多窗口放映……互聯(lián)網(wǎng)正顛覆著傳統(tǒng)電影的一切規(guī)則，對(duì)電影的生產(chǎn)和制作發(fā)起了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)引來(lái)了行業(yè)大佬的垂涎。

2014年，阿里巴巴豪擲62億港幣將文化中國(guó)納入麾下，并將其更名為“阿里影業(yè)”。隨后頻頻發(fā)動(dòng)收購(gòu)，目前已從IP孵化、影視制作、發(fā)行營(yíng)銷、影院、金融、衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)完成了對(duì)影視領(lǐng)域的布局。騰訊則采取泛娛樂(lè)策略，借助IP資源，用基于版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)覆蓋全用戶。百度也依托旗下愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站拓展影視業(yè)務(wù)，推出百度愛(ài)奇藝計(jì)劃和百度數(shù)據(jù)等。

                  

夢(mèng)想聽(tīng)來(lái)很美，現(xiàn)實(shí)卻很殘酷。進(jìn)軍電影界的互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT，今卻沒(méi)有如預(yù)言般成為電影行業(yè)的龍頭老大。去年，阿里影業(yè)主控的部電影《擺渡人》不但口碑慘敗，票房也不及預(yù)期。騰訊主控的部電影《少年》，票房只有1500多萬(wàn)。成立兩年多的百度影業(yè)，在制片和電影投資方面的起步更晚，今也沒(méi)推出什么代表作。

究其原因，BAT雖是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“大佬”，在影視制作領(lǐng)域還是個(gè)“小弟”。電影制作的專業(yè)門(mén)檻較高，BAT也仍需在電影制作領(lǐng)域不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)。采用互聯(lián)網(wǎng)思維，改寫(xiě)電影生產(chǎn)規(guī)則并非沒(méi)有可能，而是BAT目前還沒(méi)有找到為合適的路徑。

與好萊塢抗衡 從顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式開(kāi)始

其實(shí)，BAT進(jìn)軍電影業(yè)，原本就有些“動(dòng)機(jī)不純”。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍電影圈的目的，是為了搶占大銀幕，將線上的壟斷優(yōu)勢(shì)延續(xù)到線下，而并非想顛覆傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，借助互聯(lián)網(wǎng)連接線上線下，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再造電影工業(yè)，才是未來(lái)的發(fā)展方向。

那么，互聯(lián)網(wǎng)電影工業(yè)與傳統(tǒng)電影工業(yè)有哪些不同呢？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影工業(yè)會(huì)發(fā)生三點(diǎn)變化——

首先是發(fā)行渠道的互聯(lián)網(wǎng)化，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影。其次是創(chuàng)意來(lái)源的互聯(lián)網(wǎng)化，即電影在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行后，對(duì)用戶點(diǎn)評(píng)、點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)分析，可以作為下一步作品生產(chǎn)的依據(jù)。第三，是生產(chǎn)過(guò)程的互聯(lián)網(wǎng)化，即打破傳統(tǒng)的電影生產(chǎn)模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨地域協(xié)同創(chuàng)作。

                

目前來(lái)看，發(fā)行渠道的互聯(lián)網(wǎng)化早已實(shí)現(xiàn)。2016年，在國(guó)內(nèi)上線的網(wǎng)絡(luò)大電影已達(dá)2500部，平均每天有近7部電影上線。從大數(shù)據(jù)中尋找創(chuàng)意，也早有了成功先例。國(guó)內(nèi)的《致青春》、《小時(shí)代》等電影的票房成功，就與利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷息息相關(guān)。唯獨(dú)生產(chǎn)過(guò)程的互聯(lián)網(wǎng)化，有可能成為中國(guó)電影工業(yè)升級(jí)的新方向。

就現(xiàn)狀而言，中國(guó)的電影工業(yè)仍然處于手工作坊階段。派格傳媒總裁孫健君曾如此形容國(guó)產(chǎn)電影的生產(chǎn)方式——“一個(gè)公司攢一個(gè)局，拉上一些基金、公司投資，找一個(gè)制片人，找一個(gè)導(dǎo)演，再找一幫演員就開(kāi)始了?！奔词钩霈F(xiàn)了《尋龍?jiān)E》般票房口碑雙收的重工業(yè)電影，也是個(gè)別創(chuàng)意人才、個(gè)別創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)造就的，并不是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的流程起到的作用。

在這種情況下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把分散在各地的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意人才聚合起來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨地域協(xié)同創(chuàng)作，就成為了優(yōu)化電影生產(chǎn)流程的方式。即將于6月9日上映的《異獸來(lái)襲》，就采用了這樣的模式。

                                  

據(jù)介紹，這部電影的后期制作工作，包括特效、配音、剪輯、音樂(lè)、片花預(yù)告片、海報(bào)等，都是通過(guò)藍(lán)海創(chuàng)意云平臺(tái)分包完成的。藍(lán)海創(chuàng)意云的專業(yè)制片團(tuán)隊(duì)，為《異獸來(lái)襲》提供了完整的制片監(jiān)管服務(wù)，通過(guò)與外包公司協(xié)作，降低了電影制作成本，確定了生產(chǎn)過(guò)程中的制作流程與規(guī)范，并按照雙方協(xié)商一致的生產(chǎn)周期和進(jìn)度監(jiān)督落實(shí)，大大增強(qiáng)了項(xiàng)目的品控力度。《異獸來(lái)襲》是部通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同創(chuàng)作模式進(jìn)行制作的院線電影，具有劃時(shí)代的意義！

自2014年年初上線以來(lái)，藍(lán)海創(chuàng)意云平臺(tái)不斷聚集文域相關(guān)的資源、人才、資金、渠道等要素，在資源整合的基礎(chǔ)上，通過(guò)專業(yè)化服務(wù)和協(xié)同管理工具實(shí)現(xiàn)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)和個(gè)人跨地域協(xié)同創(chuàng)作。目前藍(lán)海創(chuàng)意云平臺(tái)已聚集用戶數(shù)400多萬(wàn)，文創(chuàng)企業(yè)和工作室超十萬(wàn)家，在藍(lán)海創(chuàng)意云，制作方可隨時(shí)根據(jù)不同的項(xiàng)目需求，從平臺(tái)上選擇匹配的人才、資源和資金，組建虛擬化團(tuán)隊(duì)在線進(jìn)行電影制作與管理。

在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在很多方面與好萊塢電影處在同一起跑線。想要制作出與好萊塢相抗衡的電影，國(guó)內(nèi)電影人還需要有效運(yùn)用像藍(lán)海創(chuàng)意云這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，彎道超車，以中國(guó)速度推動(dòng)中國(guó)電影的工業(yè)化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。