原標(biāo)題：云鯨38婦女節(jié)短片《灰塵與我》

“灰塵”對(duì)眾多女性來(lái)說(shuō)，是生活中無(wú)處不在的事物。它是每日的衛(wèi)生難題，也是日復(fù)一日的瑣碎雜事，更是內(nèi)心深處某一塊被蒙塵的地方。

云鯨38婦女節(jié)，拋開(kāi)這一天眾多女性“大議題”的表達(dá)，從“細(xì)微”處出發(fā)，聚焦三位真實(shí)的女性用戶故事和聲音，傾聽(tīng)、記錄她們與灰塵的故事。

一、婦女節(jié)，為什么要講“灰塵”？

云鯨品牌方的婦女節(jié)brief其實(shí)是從品牌的角度對(duì)女性用戶說(shuō)點(diǎn)兒什么。和品牌的觀點(diǎn)相契合，不想淪于泛泛而談的女性議題。

而“灰塵”的概念，是一個(gè)從云鯨的產(chǎn)品、品牌理念以及女性用戶這三個(gè)層面來(lái)說(shuō)，都高度契合的一個(gè)點(diǎn)。

在物理層面上，灰塵就是實(shí)際的灰塵，無(wú)處不在，是一個(gè)清潔難題，單純的掃地也無(wú)法完全去除。要讓地板不再蒙塵，就需要用水加壓、用力地拖干凈才行。正合云鯨的強(qiáng)產(chǎn)品力，有市面上同類(lèi)品中最強(qiáng)的拖地能力，能實(shí)實(shí)在在地去除掉地板上角落里頑固的灰塵。

在精神層面上，“灰塵”也是云鯨一直在做區(qū)別于同品類(lèi)的事情，從去年九月開(kāi)始就向消費(fèi)者持續(xù)傳達(dá)“自由自在，有所熱愛(ài)”的品牌理念。云鯨做的不僅僅是用科技解放雙手，在解放雙手、解放時(shí)間的同時(shí)希望關(guān)注女性的生活和內(nèi)心世界，喚醒自由和熱愛(ài)，除去她們內(nèi)心的灰塵。

“灰塵”是一個(gè)與女性生活息息相關(guān)的生活具象，對(duì)云鯨的目標(biāo)用戶來(lái)說(shuō)，灰塵更是代表許多日復(fù)一日的細(xì)碎，她們大部分是家庭中主要家務(wù)和育兒的承擔(dān)者，有著眾多灰塵般細(xì)碎的家務(wù)事要處理，甚至孤軍奮戰(zhàn)在家庭、生活、小孩、工作之中，時(shí)間給了別人，自己卻迷失在瑣碎里。有許多曾經(jīng)的愛(ài)好、很想去做的事情、對(duì)自由片刻的向往，也因?yàn)榧?xì)碎的生活（比如工作、生活瑣碎、家人等外在因素）而落了灰，被擱置一旁，在心上也落下一層淺淺的灰。社會(huì)的傳統(tǒng)觀念教育和聲音也在不同程度上讓女性被迫地作出一些不遵從內(nèi)心的選擇，每一位女性的成長(zhǎng)都或多或少曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)脆弱、敏感、焦慮、害怕、被動(dòng)。這些都在她們的內(nèi)心都落下灰塵。是細(xì)微不被察覺(jué)，卻也掩蓋住本來(lái)應(yīng)有的光芒。

云鯨希望在這一天對(duì)女性說(shuō)什么？從去年9月開(kāi)始，我們就一起和云鯨開(kāi)始拍攝用戶ME TIME故事，這也是品牌方的長(zhǎng)線項(xiàng)目。云鯨一直十分關(guān)注著女性真實(shí)的生活、真實(shí)的感受，這也是品牌方對(duì)于呈現(xiàn)的內(nèi)容的要求。也是在拍攝過(guò)程中我們對(duì)云鯨的女性用戶的生活、態(tài)度有了更深刻的感知。從云鯨的角度，是希望女性能不再被種種灰塵所擾。而從用戶層面，她們選擇云鯨，也是選擇了一種更加自我的生活方式和態(tài)度，對(duì)自我對(duì)認(rèn)知不再是舊時(shí)羈絆于家庭瑣碎失去自我的角色。云鯨不僅僅是幫女性去除現(xiàn)實(shí)中的灰塵，讓家重現(xiàn)光亮一塵不染，解放女性的雙手和時(shí)間，更希望幫助女性從細(xì)碎中走出來(lái)，將內(nèi)心那些塵封的喜愛(ài)重拾，把屬于自己的自由和熱愛(ài)，找回來(lái)。告別灰塵，才能真正自在有愛(ài)。

二、呈現(xiàn)看得見(jiàn)的熱愛(ài)

三個(gè)女性故事，要是貼近生活的普通人，同時(shí)都對(duì)“灰塵”有所感觸，并且在身份上作區(qū)別。一個(gè)是特立獨(dú)行的單身女性，一個(gè)是經(jīng)歷過(guò)黑暗時(shí)光的單親媽媽，一個(gè)是家庭工作都繁忙的已婚已育女性。

而對(duì)這3個(gè)人的選擇，除了身份上和灰塵經(jīng)歷的區(qū)別，對(duì)目標(biāo)用戶觸達(dá)的考量，很重要的一點(diǎn)是從她們身上能看到真切的“熱愛(ài)”：有自己強(qiáng)烈熱愛(ài)并為之堅(jiān)持的事物，并且熱愛(ài)著當(dāng)下的生活，熱愛(ài)帶給她們積極生活的力量。我們不希望聚焦在這三個(gè)人太多被“灰塵”蒙蔽的過(guò)往，而是聚焦她們除去灰塵后，掌控屬于自己的時(shí)間，擁抱自由、真實(shí)的自我、熱愛(ài)的狀態(tài)，通過(guò)她們的狀態(tài)去讓人感知到除去灰塵后的美好，是發(fā)自女性內(nèi)心想要的、能感知到能量的生活。這也是用一條片子，在三八節(jié)去講三個(gè)女性灰塵故事的意義，和故事本身能夠打動(dòng)人的地方。

三、后記

云鯨作為一個(gè)科技品牌，在科技實(shí)力穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時(shí)，在傳播上著力收割中高端女性用戶，希望這群用戶培養(yǎng)好感情、建立長(zhǎng)久的情感聯(lián)系，不僅僅是傳達(dá)一種品牌的女性價(jià)值觀，更是提出新的生活方式提案。這些都需要不斷地在女性細(xì)微的情感著手下功夫，體察真實(shí)的情感，展現(xiàn)真實(shí)的生活可能，傳達(dá)真實(shí)的聲音。女性議題，不一定是要表明某種立場(chǎng)、塑造某種新定義、講某一個(gè)大道理，從真實(shí)的女性生活出發(fā)，去體察真實(shí)的女性感受，也是一種行之有效的方式。

回頭看整個(gè)片子，片子本身沒(méi)有過(guò)于花哨的制作，更多的是注重有溫度的情緒傳達(dá)。這也是這條片子的“細(xì)微”之處。“告別灰塵，自在有愛(ài)”，主題雖細(xì)，但立意深刻又切合實(shí)際。片子出來(lái)之后，在眾多云鯨的目標(biāo)用戶群里，引起許多共鳴和感動(dòng)。受邀請(qǐng)拍攝的三位女性用戶都說(shuō)十分驚喜品牌愿意做這樣的影片，討論這樣的話題，對(duì)品牌也增添了許多好感度。感恩默契度十足的客戶，期待一起做更多有溫度的作品。

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文/ STREETNINJA 街頭影者 深圳 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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