是什么讓你「無(wú)懼風(fēng)雨」？

攜手“亞洲仰泳之王” —— 徐嘉余，安踏以專利據(jù)水科技硬實(shí)力，結(jié)合徐嘉余不斷打破紀(jì)錄的冠軍特質(zhì)作了一次回答。

接到Brief時(shí)，安踏已根據(jù)專利「A-Rain Breaker據(jù)水科技」：能夠阻擋小至0.0004微米直徑的水分子侵入，真正實(shí)現(xiàn)防水、透氣、防風(fēng)的功能，提出了「無(wú)懼風(fēng)雨」的品牌主張。

如何以產(chǎn)品科技推廣為中心，并結(jié)合代言人徐嘉余世界游泳冠軍的特質(zhì)，為產(chǎn)品實(shí)力背書(shū)，詮釋「無(wú)懼風(fēng)雨」的主張？

我們重新思考了「無(wú)懼風(fēng)雨」的品牌主張，并進(jìn)行了策略拆解：

• 「風(fēng)雨」，不止是日常的天氣環(huán)境，也是我們生活中的各種挑戰(zhàn)。

• 真正讓我們「無(wú)懼」的，是我們內(nèi)在的精神，以及所依持的技術(shù)支撐。

一、代言人IP的運(yùn)用
不應(yīng)只是蹭流量熱度

因此我們從“冠軍唯一性”、“產(chǎn)品契合性”、“用戶共鳴性”三個(gè)維度分析，深度挖掘“95后的世界游泳冠軍” —— 徐嘉余身上的特質(zhì)，讓他真正成為“無(wú)懼風(fēng)雨”主張的代言人，鏈接起品牌態(tài)度和用戶共鳴。

徐嘉余，4歲開(kāi)始游泳，22歲獲得世界冠軍，16個(gè)月，3次創(chuàng)造歷史，成為當(dāng)之無(wú)愧的“仰泳之王”。

面對(duì)成名已久的泳壇老將和重重世界紀(jì)錄，不斷沖擊紀(jì)錄并創(chuàng)造歷史，用過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力很好地詮釋了「無(wú)懼風(fēng)雨」的冠軍運(yùn)動(dòng)精神，和安踏「Keep Moving」的堅(jiān)定信念。

冠軍，就是與上一個(gè)冠軍的自己為敵。

不管是破浪出擊，還是風(fēng)雨兼程，每份「無(wú)懼風(fēng)雨」的拼搏和生活態(tài)度，都值得被嘉許。

安踏相信，每個(gè)平凡人都可以勇敢追光，擁有奧運(yùn)健兒般的拼搏精神。

安踏愿為風(fēng)雨兼程的追光者出一份應(yīng)盡之力，將拒水科技面料應(yīng)用于安踏全能夾克上，讓每位行路人無(wú)懼風(fēng)雨！

二、代言人產(chǎn)品海報(bào)拍攝及主視覺(jué)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品主視覺(jué)拍攝與設(shè)計(jì)上，我們采用室內(nèi)訓(xùn)練、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)拼接形式，特寫 + 全景Look，展現(xiàn)安踏AEH系列產(chǎn)品兼具運(yùn)動(dòng)功能性及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的核心利益點(diǎn)。

徐嘉余&武大靖 聯(lián)合主視覺(jué)

安踏AUO納米防潑水系列

全新冰膚系列產(chǎn)品主視覺(jué)

沒(méi)有什么「風(fēng)雨」不能逾越，跟游泳世界冠軍徐嘉余一起，無(wú)懼風(fēng)雨，迎向2021！

聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。

文/ TARKOO Digital 北京來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/159473.html