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天貓超級品牌日升級：改變，帶來更大可能！

2021-04-27 13:50 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊


天貓超級品牌日在改變！


有些改變還在趕來的路上，有些改變，已經發(fā)生了。

TopTalk是天貓年度核心發(fā)布會，通過天貓核心管理層與合作品牌高層來一場深入對話。作為天貓年度最重要的會議之一，TopTalk今日再次在上海舉行。而在今天除了發(fā)布天貓及淘系整體策略外，同時天貓超級品牌日也正式對外進行了全面升級。

阿里巴巴集團 阿里媽媽事業(yè)群副總裁 家洛宣布，2021年，天貓營銷及商業(yè)化產品體系將全面升級，在全面升級全鏈路定制營銷方案，幫助品牌實現跨越式增長的同時，為品牌的規(guī)?；砷L帶來全新的改變。

我們眼前的這個世界看上去壁壘森嚴，不容撼動。但是在天貓的眼里，只要看見趨勢，就可以讓這個世界發(fā)生變化。

在天貓內部，超級品牌日的定位是“品牌自己的雙11”，隨著參與品牌的增多，天貓超級品牌日的影響力也不斷擴散，很多品牌都通過天貓超級品牌日實現了品牌價值的進階。

正如家洛在今年的TopTalk上所說的，天貓超級品牌日作為一個“老牌”的欄目，不做規(guī)?；姆帕?，最重要的是實現價值的提升，要實現品牌的跨越式增長。而在這方面，天貓超級品牌日絕對是品牌這一年中最大影響力的一次，這也是這 個營銷IP最大的價值

如今，作為阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地，天貓超級品牌日聯合全球強品牌，一年中有一天時間專門為品牌打造“超級大事件”，通過定制品牌專屬超級品牌營銷方案等創(chuàng)新營銷，達到品效合一。從2015年開始，天貓超級品牌日已與超過200個品牌聯動，合作過超過300場超級品牌日活動，打造了一場場“屬于品牌自己的雙11”。

與此同時，天貓超級品牌日一直在改變。從2015年到2020年以來，扶持帶來新營銷、新模式、新鏈路、新零售、新商業(yè)和新技術的諸多體驗，成長為全網第一營銷IP。

可見，這么多年來，天貓超級品牌日在打法上是一直在創(chuàng)新的，天貓超級品牌日的影響力也是建立上不斷改變的基礎上：改變，帶來更大的可能！


天貓的使命：更深遠的賦能之戰(zhàn)！


普通的改變，將改變普通。今年的TopTalk上，同時宣布了天貓超級品牌日的升級。

首先，超級品牌營銷賽道，包括超級企劃、超級出品、超級互動等。

超級營銷方面，家洛在會上舉了一個例子：這次三八節(jié)，天貓超級品牌日做了三八節(jié)26個品牌A-Z品牌的集合，讓已經參與到超級品牌日的品牌形成超強品牌聯盟，集合了眾多品牌的創(chuàng)意，影響力非常大。


據了解，天貓超級品牌日對于站內互動全面升級，為品牌定制互動玩法，實現品牌的價值共振。比如說，天貓超級品牌日聯動包括W&W 在內的11家頂級奢侈品牌，打造了有史以來最大規(guī)模的線上鐘表盛事。天貓超級品牌日深諳 Z 世代網絡原住民娛樂化、圈層化特點，為 W&W 量身定制了“合成大手表”創(chuàng)新游戲互動，以年輕人喜愛的內容有效觸達目標客群，活動上線后很快被年輕人刷屏，單次人均時長達到 7 分鐘，而第一名的最高互動時長更是達到了 41 分鐘。

其次，超級流量聯盟：包括定制超級加油包、超級逛逛挑戰(zhàn)賽及超級搜索彩蛋等。

流量上天貓超級品牌日今年會做更多的幫助品牌做承接的方案，更多的品牌通過全域流量運營和媒介運營之后就可以更好的回到手淘，做更多品牌樣式的展現，幫助品牌匯聚和回流流量。也就是說，透過超級品牌營銷資源矩陣，天貓超級品牌日整合阿里巴巴生態(tài)全鏈路資源，助力品牌實現品效合一貫穿品牌營銷全鏈路，從品牌曝光，到種草，轉化到最后品牌沉淀，為品牌定制營銷解決方案。比如說，天貓超級品牌日聯動肌膚之鑰，針對新品鉆光精華首發(fā)時，就聯合了逛逛這個淘寶中心化內容陣地，發(fā)起新品精華評測話題，引發(fā)kol和koc進行新品評測內容創(chuàng)作，實現話題的廣泛傳播，助力品牌實現從新品種草到拔草的最短鏈路轉化閉環(huán)。

第三，超級數據賦能，包括超級品牌心智資產、超級人群等。

據了解，今年天貓超級品牌日會升級數據策略，把整個阿里媽媽GMV的能力，甚至整個品牌營銷中心的DP產品能力做進一步集合，幫助眾多品牌更好的運營人群和深度觸達。比如說，從此前合作的超級品牌人群資產中深度挖掘用戶高消費力、跨行業(yè)購買、高客單、高品牌消費等消費習慣及消費偏好，構建超級人群模型，提升天貓超級品牌日期間品牌全鏈路的投放效率，幫助品牌實現高價值人群拉新。

此外，不止有玩法上的升級，在天貓超級品牌日的logo也做了改變：新版logo通過結合“SUPER”的首字母“S”，增加“超級符號”的記憶點形象；此外，天貓超級品牌日的字體細節(jié)和字寬也進一步作了調整，升級后的視覺形象，基于不同場景，都可以進?多元化的視覺應用。

總之，在品牌成長的過程中，天貓超級品牌日正在從營銷創(chuàng)意、營銷鏈路、數據資產、品牌價值等各方面對品牌進行賦能，帶給用戶不一樣的“超級體感”，讓不同的超級品牌成為一座座可供觀瞻的精神豐碑。隨著中國經濟和消費場景的變化，這場深遠的賦能之戰(zhàn)還會持續(xù)下去，并且引起品牌的改變，作為消費者的我們也會在不知不覺中享受到變化給我們帶來的福利。


寫在最后


沿著舊地圖，找不到新大陸。

歷史進化的過程中，我們身邊發(fā)生了太多的改變：歷史上最早的口紅，來自石頭的紅色；原始人穿的鞋，是用稻草、麥秸等編織而成的；Juste un Clou精美的手鐲，來自于一枚簡單的釘子；沒有肯德基之前，人們用笨重的吊鍋、青銅鼎作為炊具；

還有，現在的電風扇從中國殷代的 “障扇”而來的；空調沒有飛入尋常百姓家之前的很長一段時間，那時的制冷機是以馬、水、風為動力驅動壓縮機來制冰的……

是的，真正的改變來自我們內心對理想生活的渴望，這一點跟“理想生活在天貓”不謀而合。

大變革時代，如果不做出改變，再精彩的時代都與你無關。只有那些不斷改變自己，不斷更新引擎的企業(yè)，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。天貓在開啟下一個十年的過程中，也會和更多商家和品牌一起，改變自己，改變未來！



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文/ 電商君

來源/ 電商報

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ujJ6b_6CQ6i6P0vTrqdzvw

內容由作者原創(chuàng)，轉載請注明來源，附以原文鏈接

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