這個五一節(jié)的檔期，看似熱鬧，但實際上似乎并不是如此。

粗略計算，4月27日至5月1日，幾天之內(nèi)上映影片超過20部。其中4月30日上映5部，包括《懸崖之上》《你的婚禮》。5月1日上映13部，包括《秘密訪客》《陽光劫匪》《追虎擒龍》《真·三國無雙》《掃黑·決戰(zhàn)》等片，黑壓壓擠了一片。但截至到5日16:00為止，總票房僅有18億，平均每日票房3億左右，和疫情之前的周末票房并無太大差別。將近20部電影，擠在這個五一檔期一起上映，對于市場來說，實在是超飽和。

再者，觀察整個五一檔期，我們可以看到前多后少的狀況。5月1日當(dāng)日票房4.5億，而到了5月5日，截止至16:00，當(dāng)日票房不過1.2億，前后差別之大，可以看出到了后期，整個五一檔期的電影消費呈現(xiàn)出了飽和之下的疲軟。長假對于電影市場來說，只不過是延長了的周末，其刺激作用還是有限。

那么在這個超飽和的檔期中，定然是幾家歡喜幾家愁。

市場從來都是無情的，影院從來都是“看片下菜碟”。具體到這個“五一”檔期，《懸崖之上》《你的婚禮》兩部片的票房走勢完全可以說明這一點。

兩部片同時選擇在4月30日上映，但兩部影片主打的是不同的觀眾群。《你的婚禮》的觀眾群體偏向于年輕粉絲群體，而非粉絲群體對此片的選擇則充滿了隨機性和不確定性，換言之，非粉絲群體對此類影片的選擇一般來源于宣傳推送力度和口碑。在影片上映之前，《你的婚禮》整體宣傳非常高調(diào)，再加上臺灣小生許光漢在大陸的粉絲積累，有著很強的推動效應(yīng)。4月30日首映當(dāng)日排片率高達37.8%，首日票房1.4億，占比68.5%，超過同日上映的《懸崖之上》一倍之多。

但5月1日之后，《你的婚禮》排片率直線下跌。一方面是由于5月1日當(dāng)日上映13部影片實在擁擠，另一方面則是由于差勁的口碑，豆瓣評分5.2直接拉至不及格，是許光漢演藝經(jīng)歷中唯一一部豆瓣評分低于6分的電影，刷新了許光漢演藝生涯的新低。5月2日，貓眼顯示影片上座率由1日的27.3%，直線下跌到19.6%，下跌將近三分之一。根據(jù)口碑和上座率，影院迅速調(diào)整排片，到5月5日《你的婚禮》排片僅為23.8%，排片相比首日已經(jīng)下降10%。可見，明星和粉絲對排片的影響雖然很大，但始終難以久遠。

相對于《你的婚禮》排片順勢下跌，張藝謀導(dǎo)演的《懸崖之上》則呈現(xiàn)出逆勢上揚的趨勢。在影片上映前三周，《懸崖之上》選擇了開啟點映，而這次點映操作采取了和以往不同的做法。在第一周的第一輪點映中，發(fā)行團隊采取了規(guī)避北上廣深等大城市的策略，率先在二線城市展開。這一招的目的在于充分鋪陳下沉市場，第一輪點映上座率29.3%，居于新片首位，到了第二輪大城市加入后，上座率達到了42.1%。

在這一過程中，影片豆瓣評分始終沒有很大的波動，依然維持在7分以上，是這個檔期內(nèi)幾部熱門影片中，唯一一部豆瓣評分高于6分的影片。5月2日，影片上座率22.9%，高于《你的婚禮》。影院順勢調(diào)整排片，將一部分影廳從《你的婚禮》等其他影片改為《懸崖之上》，正說明了電影院是“看片下菜碟”的。

從《掃黑·決戰(zhàn)》到《真·三國無雙》，除了兩部“頭抗”之外，其余幾部影片幾乎全軍覆沒。這些電影，豆瓣評分都不高于6分，且票房都未破2億，首映日上座率普遍低于10%，而到了5日，上座率更是連5%都不到。一方面是因為這些影片口碑確實并不過硬，而另一方面，我們可以看到選擇檔期的致命性。

我們隨便看一組數(shù)據(jù)，2019年疫情之前6月檔期的《最好的我們》豆瓣評分僅為5.7分，但避開了所有熱門檔期，但卻通過檔期選擇賺了票房。它只選擇了一個周末上映，上映三天票房1.78億，最終票房4.17億，對于這個量級的制作來說，已經(jīng)屬于不錯的成績。

當(dāng)年3月份上映的《比悲傷更悲傷的故事》豆瓣評分4.8，口碑極差，卻憑借無敵檔期和逆天粉絲宣傳。同期上映影片僅有《過春天》《陽臺上》兩部小眾冷門影片，雖然口碑不錯，但票房完全不能打。相比之下，《悲傷》的宣傳規(guī)模是對剩余幾部影片的完全碾壓。

反觀五一檔期的這幾部影片，既不能在質(zhì)量上和《懸崖之上》對陣，而在宣傳規(guī)模上，也不能和張藝謀新片同日而語，自然便是敗下陣來。

20部新片先后上映，影院的排片壓力可想而知。一家影院，最多不超過十個廳，若要讓20部影片同時上映，勢必不能面面俱到。以《真·三國無雙》為例，筆者特意查看了部分三四線城市的排片狀況，部分城市每天全城只有十場排片，甚至一些縣城不到十場，且全部都在非黃金時間段。從影院的角度來說，他們根本無法顧及所有片方的利益。而另外，開影院的目的是為了賺錢，上座率太低，會導(dǎo)致該場電影虧本放映。虧本的買賣，影院根本不會做，再加上去年上半年未開門的影響，今年影院運營的壓力徒增了不少。所以在20部影片中，必然會選擇口碑票房相對強勢的影片。

而相比于上面幾部影片的“笨拙”，有幾部原定五一檔期上映的電影則選擇了比較討巧的“跳檔”，沒有動靜，不為人知，悄悄撤檔，另擇他日。這種做法十分聰明，至少避開了和大片硬碰硬擠在一起，還是非常正確的選擇。

假期對于電影來說，是一個好東西，但并不是誰都能吃到這碗飯的。發(fā)行方要對市場時刻保持警醒，切莫過于樂觀。目前，其他的檔期都無法與春節(jié)檔匹敵，因此想要在其他檔期與強勢影片分一杯羹，這種做法無異于雞蛋撞石頭。不如選擇暫避鋒芒，另辟蹊徑，或許對于一些影片來說，還可以挽救。