1. 廣告文化傳播的本質(zhì)

長句子，過多使用修飾詞。文章厚，油滑，容易起膩。

長句子避免不了，一定要剔除西方語法帶來的翻譯腔，并在長句子后面用短句子切分，大珠小珠落玉盤，這是節(jié)奏的問題，文字中間一定要留有呼吸的韻律 。

用小詞，少用大詞。一般大詞表態(tài)度，小詞描細節(jié)，具體根據(jù)語境去定量。比如你說他是一個偉大的人，偉大這個詞里就有你的態(tài)度了，但是偉大這個詞太大了，假如用賢明，就更具象了。不以詞害意，講的就是這個。

名詞，物象，顏色，排列選擇?？萏?，老樹，昏鴉，三個詞，意境就出來了。選錯了，畫面就臟了，文字就不干凈，就不能看。把文字當作畫來看，永遠不要有出畫的東西出現(xiàn)?？萏?，蘭芷，昏鴉，這個畫面，嗯，有點怪異。

說了這么多鋪墊，有什么用？人類文化傳播，視頻傳播，留聲傳播，口口相傳，無非朗朗上口，好記有槽點，不乏趣味性。

例：大多數(shù)人知道潘金蓮與武大郎的故事，卻沒幾個人知道這文出自于水滸傳。

業(yè)內(nèi)大佬曾說過，烏龜站在烏龜上，它還是個烏龜。

個人認為傳播的本質(zhì)是，是烏龜還是海龜，不重要，站在比同類稍高的角度發(fā)生，大概率比低處的聲音要廣。

至于你傳播的內(nèi)容，真實，或，故弄玄虛，展現(xiàn)高高在上遙不可及的意境，一切皆無所謂，無非有大量同類看不明道不清，仰望且夸贊。此時，哎，此時來個明眼人， 一個不小心， 看透又點透。流了一地尷尬，這個分寸感，十分重要，講究火候，不好練。哎‘格局小了’不好收拾。

文化傳播，一定要朗朗上口，買菜的大媽能記住，像早年的腦白金，今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，97年份的廣告，至今在老一輩內(nèi)心傳播，好的傳播，好的廣告?zhèn)鞑?，一定是帶、透點俗，但沒那么俗。

腦白金的廣告文案，沒有介紹產(chǎn)品的任何功效，也沒有使用諸如改善睡眠，防止便秘等其他保健產(chǎn)品廣告那樣的宣傳語，只是通過兩個卡通人物，不厭其煩地傳達腦白金是送禮首選這個需求點，反而一下就被人們記住了，想忘記都難，簡單、直接、明確、以點帶線、以線帶面、腦白金用看似簡單到乏味的文案和廣告策劃，締造了腦白金銷量的奇跡。

好的廣告?zhèn)鞑?，詞匯近于大眾，貼切于需求，通俗、易懂、朗朗上口，必然是廣告?zhèn)鞑サ脑E竅。

傳播主體對傳播對象的作用，可以有兩個方向，一個方向是拉力，即讓傳播對象感受到如果接受傳播，就會實現(xiàn)他的一些欲望，傳播對象為了追求這些，而接受來自于主體的傳播；另一個方向是壓力，即如果對象不接受傳播，就會失去某些已經(jīng)得到滿足的欲望，傳播對象為了不失去這些已經(jīng)得到滿足的欲望，被迫接受來自于作用主體的傳播。