在所有商業(yè)視頻類型中，TVC廣告片的價(jià)格區(qū)間跨度也許是最大的 - 從幾千到上千萬。這讓很多廣告主都看不懂：TVC廣告片的價(jià)格依據(jù)到底是什么？到底有沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)？

答案是：沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是有可以參考決定價(jià)位高低的因素。

價(jià)格的產(chǎn)生來源不外乎人和物。根據(jù)價(jià)格高低，大體可以劃分為以下幾檔：

1.簡(jiǎn)陋基礎(chǔ)型，數(shù)千元 - 2萬元。
無實(shí)拍，或者很少一部分簡(jiǎn)單的實(shí)拍。我們經(jīng)常在市縣一級(jí)電視臺(tái)播出的廣告中看到粗糙的畫面、拙劣的文字效果。這樣的廣告片通常毫無創(chuàng)意和藝術(shù)性可言，只能靠簡(jiǎn)單粗暴的洗腦式播出、傳播來達(dá)到營(yíng)銷效果。

2.普通入門型，2萬元 - 10萬元。
有實(shí)拍，有演員。場(chǎng)地、服裝、化妝、道具一應(yīng)俱全。在拍攝使用的設(shè)備上，從低端的微單到高端的ARRI攝影機(jī)都有，根據(jù)項(xiàng)目的整體預(yù)算來選擇。前期拍攝的畫面比較精致，后期制作上對(duì)音樂、音效、色彩方面也都有比較高的要求，能夠符合當(dāng)前主流審美，是性價(jià)比比較高的檔位。

3.創(chuàng)意進(jìn)階型，10萬元 - 100萬元。
在入門型的基礎(chǔ)上，進(jìn)階型融入一些獨(dú)特創(chuàng)意。前期拍攝上經(jīng)常會(huì)采用一些非常規(guī)的高難度的方式，在畫面上給人不一樣的體驗(yàn)?；蛘呤嵌嗟剞D(zhuǎn)場(chǎng)，產(chǎn)生大量人力和差旅成本。后期制作上，會(huì)添加特效，與前期拍攝的畫面結(jié)合，達(dá)到或唯美、或震撼的效果。

4.奢華大片型，100萬 - 1000萬元以上。
那些上千萬的TVC廣告中，明星的代言費(fèi)、出場(chǎng)費(fèi)要占到大部分，剩下的費(fèi)用才是真正用于廣告片拍攝和制作中的。單從技術(shù)角度而言，這個(gè)檔位的廣告片與進(jìn)階型的差別其實(shí)不大，只不過通常會(huì)在拍攝規(guī)模上更大而已。比如，上百人的拍攝團(tuán)隊(duì)、國(guó)際級(jí)的知名導(dǎo)演與攝影師、到國(guó)外拍攝等等產(chǎn)生巨額的成本。

在短視頻的沖擊下，TVC廣告片看起來高昂的價(jià)格似乎有些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)則廣告片和短視頻有不同的定位。就像路邊攤生意固然火爆，但永遠(yuǎn)也無法替代五星級(jí)酒店的宴席。短視頻是便裝，可以輕松休閑，而TVC廣告片就是企業(yè)的正裝，代表著嚴(yán)肅的商務(wù)形象。

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