如果一家公司要介紹自己，口頭宣講、PPT、公眾號(hào)、網(wǎng)站，都很難在最短時(shí)間內(nèi)，以最完美的方式打動(dòng)別人，在這個(gè)社會(huì)，我們深知客戶的信任與認(rèn)同需要時(shí)間的積累，但是一部好的宣傳片能在最短的時(shí)間，以最佳的視聽(tīng)呈現(xiàn)，迅速建立起情感的碰撞與共鳴。這家公司的匠心難能可貴、那家公司的呼喊振聾發(fā)聵，這家公司的實(shí)力不容小覷、那家公司的情懷令人動(dòng)容，這些觀看后的反復(fù)回味與思考，就是宣傳片的魅力所在！

企業(yè)拍宣傳片的意識(shí)為何在覺(jué)醒？
在百度網(wǎng)頁(yè)搜索“企業(yè)宣傳片”五個(gè)關(guān)鍵字，會(huì)跳出53300000個(gè)相關(guān)搜索結(jié)果，在視頻的菜單欄下，已經(jīng)收錄了620個(gè)宣傳片的視頻。先不管這么多宣傳片的質(zhì)量是否參差不齊，那些知名的大企業(yè)或者不知名的小企業(yè)為什么都開(kāi)始意識(shí)到宣傳片的重要性？
對(duì)外，這是公司品牌意識(shí)的覺(jué)醒。 越來(lái)越多的公司把品牌當(dāng)成一種投資，而不是純粹消耗成本。宣傳片是公司進(jìn)行品牌推廣向公眾遞出的第一張名片。什么是宣傳片？宣傳片就是把公司的形象、公司文化、價(jià)值理念、發(fā)展戰(zhàn)略通過(guò)視頻的方式進(jìn)行邏輯的梳理和情感的塑造，用最短的時(shí)間，讓別人在視聽(tīng)盛宴的沖浪中，了解公司的實(shí)力，理解公司的文化與理念。宣傳片的價(jià)值不是直接為公司帶來(lái)案源和客戶，或者吸引優(yōu)秀的人才，但是它就像催化反應(yīng)里的介質(zhì)，一定會(huì)加速這個(gè)進(jìn)程，節(jié)約時(shí)間的成本。人與人之間的相識(shí)總要有一方主動(dòng)邁出第一步，優(yōu)秀的宣傳片足以讓第一次的相識(shí)印象深刻，當(dāng)然剩下的99步依然需要公司腳踏實(shí)地的走完。
對(duì)內(nèi)，宣傳片承載著律所平臺(tái)化發(fā)展的文化核心。公司品牌塑造的過(guò)程中不僅要打開(kāi)對(duì)外的窗口，更是要凝聚內(nèi)部的人心。 對(duì)于高強(qiáng)度高壓力下的員工們來(lái)說(shuō)，讓他們找到對(duì)公司精神文化的認(rèn)同與激勵(lì)，一部熱血沸騰的宣傳片遠(yuǎn)比一本宣傳冊(cè)，幾段文字，幾張圖片更加有溫度和生命力。
多少預(yù)算能做一條宣傳片？
企業(yè)的宣傳片真的動(dòng)輒幾十萬(wàn)，上百萬(wàn)嗎？有的企業(yè)看了一下自己的預(yù)算，做宣傳片的念頭可能就扼殺在腦海中了。想要弄清楚這個(gè)問(wèn)題，先看看一部宣傳片，它到底“貴”在哪里？
一部宣傳片的制作流程一般分為前期策劃、中期拍攝和后期制作三個(gè)階段。
前期策劃階段，創(chuàng)意、文案、分鏡腳本、分鏡效果圖。好的宣傳片腳本，它的創(chuàng)意和文案都需要經(jīng)歷整個(gè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)N+1次的頭腦風(fēng)暴，在不斷推翻和創(chuàng)作中才能破繭成蝶。分鏡效果圖是為有特殊需要的甲方私人訂制的，需要插畫(huà)師把分鏡頭一張張畫(huà)出來(lái)，耗時(shí)且奢侈。當(dāng)然不同的宣傳片有不同的做法，最簡(jiǎn)單的就是把律所的文字素材篩選整合，只需要一個(gè)文字功底不錯(cuò)的編導(dǎo)就可以完成整個(gè)腳本的創(chuàng)作。前期策劃階段是整條片子的核心與靈魂，因?yàn)橹蟮呐臄z和后期制作是緊緊圍繞著分鏡頭腳本的內(nèi)容展開(kāi)的，再次創(chuàng)作的空間很小。
中期拍攝階段，布景、攝像機(jī)、攝像師、燈光、燈光師、助理、演員、妝化、道具，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是硬核輸出。布景、演員、妝化、道具不是宣傳片中的必須品，一般是根據(jù)甲方的要求按照預(yù)算來(lái)安排的，這個(gè)部分是評(píng)判宣傳片貴與不貴的第一眼。除非對(duì)電影畫(huà)面有追求（電影攝像機(jī)：RED、萊卡），目前市場(chǎng)上宣傳片拍攝用的最多的攝影機(jī)就是索尼的FS5、FS7，燈光的品牌也是如此，如果不是電影需求（電影燈光：阿萊），普通的燈光足以實(shí)現(xiàn)大部分效果。在這個(gè)階段，攝影師和燈光師的水平是圈重點(diǎn)的環(huán)節(jié)，2000一天的宣傳片攝影師是一個(gè)很普通的水平。
后期制作階段，配音、剪輯、AE特效包裝、動(dòng)畫(huà)、調(diào)色、音樂(lè)。AE特效、動(dòng)畫(huà)包裝和調(diào)色都是后期費(fèi)時(shí)費(fèi)力的地方，也是經(jīng)費(fèi)燃燒的地方。撇開(kāi)難度系數(shù)，一個(gè)10秒中等難度的特效，生成的時(shí)間也至少需要30分鐘以上。調(diào)色則分為一級(jí)調(diào)色、二級(jí)調(diào)色和達(dá)芬奇調(diào)色，一二級(jí)調(diào)色一般制作公司的后期都能夠完成，但是想要達(dá)芬奇調(diào)色效果，則需要專業(yè)的調(diào)色團(tuán)隊(duì)。目前市場(chǎng)上達(dá)芬奇調(diào)色的價(jià)格根據(jù)難易程度，一般在每分鐘1500-3000元左右（正常需求的情況下）。
工欲善其事必先利其器
企業(yè)宣傳片小到幾萬(wàn)，大到百萬(wàn)，錢不是衡量宣傳片質(zhì)量的硬指標(biāo)！大企業(yè)有大企業(yè)的做法，小企業(yè)有小企業(yè)的做法。最重要的是，你沒(méi)有因?yàn)橐粭l宣傳片的預(yù)算，牽絆住努力前行的腳步！百舸爭(zhēng)流，奮楫者先！