永遠年輕，永遠熱淚盈眶?！?/p>

這是杰克·凱魯亞克在《達摩流浪者》里說的一句話，意思為，要永遠保持一顆年輕的心，永遠充滿活力，這樣你才能不被外界所侵擾，做回真正的自己。

而雷克薩斯最新的一支廣告片，就是圍繞這句話進行展開，為我們講述了一對父子關(guān)于音樂夢的故事。

一、致敬謙而不虛的人生

很顯然，這支廣告向我們傳達的核心訴求是：致敬謙而不虛的人生。

雷克薩斯上次出街的微電影廣告《說不出來的故事》主要是聚焦在愛情上，而這次同樣是接近8分鐘的微電影廣告，則聚焦在了親情上，邀請于謙、王鏘聯(lián)手出演，講述了一對父子因?qū)u滾音樂的觀念不同導致對立，最后因為一場聯(lián)袂出演破壁和解的故事。

我們知道，向來無仇不成父子。在這個故事里，則選取了兩代人對音樂看法不同的這個對立點進行切入。廣告開篇父親叫兒子吃飯，兒子認為“飽吹餓唱”，而父親認為音樂重要，吃飯也很重要，于是兩人觀點發(fā)生分歧，溝通出現(xiàn)問題，導致兒子認為父親不認可自己對音樂的追求。

但其實這里只是一個鋪墊，父親讓兒子把音樂放一放先吃飯，至于為什么呢？這里沒有說，而是在結(jié)尾反轉(zhuǎn)之后父親在車里對兒子說的一番話，點明了主題。

其實父親也愛音樂，但因為有了兒子，有了想要愛的人，就放下了。（“放下”，不是放棄，也不是不喜歡。）

如此一來，既將父親那種深沉而包容的父愛淋漓盡致地展現(xiàn)了出來：有一種愛，可以高光，可以深藏。

同時更重要的是，這句話也是雷克薩斯想要闡述的一種人生哲理：人這一生想要堅持熱愛，其實是一件很難的事情，因為每個人的成長，注定會遇到一些阻擋夢想的事情，父親是這樣，我們大多數(shù)人更是這樣。

所以說，雷克薩斯的這支廣告，父愛只是表面上的情感傳遞，關(guān)于致敬謙而不虛的人生，才是品牌的核心訴求。

二、以致敬方式，表達品牌訴求

以致敬方式表達自身態(tài)度，品牌可以快速聚攏“認同圈層”。雷克薩斯這支廣告，主要從兩個方面進行致敬：一是致敬了真實故事，二是致敬于謙。

廣告的最后，用黑白畫面交代了該廣告的創(chuàng)意靈感來源——何勇，魔巖三杰之一，1994年《中國搖滾樂勢力》演唱會上與父親何玉生共同演出《鐘鼓樓》。

身著長袍大褂的何玉生在香港紅磡體育館撥動了三弦兒，一邊是傳統(tǒng)樂器，另一邊是在當時最新潮另類的搖滾樂，二者的結(jié)合碰撞毫無違和感，并且父子二人同臺出演，場面一度令人激動不已。而這一片段的回放也將廣告片的立意往上拔高了一個層次。

至于對于謙的致敬，雷克薩斯這次也是別有深意。

我們知道，于謙的三大愛好“抽煙喝酒燙頭”，可在年輕時于謙也是愛玩搖滾的。所以雷克薩斯這支廣告邀請到于謙作為品牌摯友加以拍攝，可以說整支廣告就是于謙的真實寫照。

并且，于謙這個人，本就是以愛玩著稱，大部分認識他的人只知道他是個有名的相聲演員，卻不知他愛養(yǎng)動物、愛演戲、還愛搖滾等等。

但是他的人生又是低調(diào)的，甚至有人這樣評價于謙：世事洞明卻低調(diào)內(nèi)斂，溫潤豁達而又隨遇而安。而這恰好對應了“謙而不虛的人生”這一主題，同時也體現(xiàn)了雷克薩斯“致敬謙而不虛的人生”這一品牌態(tài)度。