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收集耐克30年廣告文案，我發(fā)現(xiàn)5條經(jīng)驗(yàn)超級(jí)實(shí)用

作者：空手，首發(fā)：空手在寫(xiě)《從文案菜鳥(niǎo)到群總監(jiān)，3個(gè)最行之有效的方法》那篇文章時(shí)，我曾說(shuō)過(guò)我的文案訓(xùn)練方法，第一條就是大量搜集文案做分析，從中總結(jié)寫(xiě)作方法，這就是做好文案的第一步。我進(jìn)入廣告業(yè)服務(wù)的第一個(gè)客戶(hù)是鴻星爾克，所以我搜集最多的品牌......

耐克態(tài)度短片：只要你想，就按你的來(lái)！

近日，耐克發(fā)起#按你的來(lái)#話題并發(fā)布廣告片，講述率男隊(duì)登場(chǎng)的女子足球員——普布志瑪?shù)墓适?。此外，耐克還邀請(qǐng)4位敢于挑戰(zhàn)規(guī)則的女性：楊笠維、葛曼棋、小鹿、李佳潔，在3月7日晚上開(kāi)展談話節(jié)目。這么多規(guī)則，自有它的道理，但她偏要成為先例：第一個(gè)率......

耐克致敬孕媽短片：天生運(yùn)動(dòng)員，舍她其誰(shuí)！

2021 年母親節(jié)季，攜手創(chuàng)意代理商 Wieden + Kennedy 倫敦，Nike 推出題為《The Toughest Athletes 最強(qiáng)悍的運(yùn)動(dòng)員》的廣告片，致敬懷有身孕和帶著寶寶，卻依舊奮戰(zhàn)在賽場(chǎng)上的媽媽們。包括網(wǎng)球明星塞雷娜·......

100個(gè)廣告趣味冷知識(shí)

11927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴(yán)重影響銷(xiāo)量。1936年《泰晤士報(bào)》刊登征集中文名的啟事，獎(jiǎng)金350英鎊。最后旅英學(xué)者蔣彝憑譯名“可口可樂(lè)”勝出，拿到相當(dāng)于現(xiàn)在168000元人民幣的獎(jiǎng)金。蔣曾是......

淺析插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)上的優(yōu)勢(shì)

插畫(huà)的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過(guò)程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。第一個(gè)模塊，簡(jiǎn)單來(lái)看一下插畫(huà)的表現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)。第一點(diǎn)就是插畫(huà)更具吸引力。以......

2019戛納創(chuàng)意節(jié)必看的5個(gè)廣告案例

2019戛納創(chuàng)意節(jié)已于昨晚落幕，但廣告人、品牌主的目光仍聚焦于此。再次去到戛納現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證著，感受著頂尖的創(chuàng)意，別樣的想法，前沿的思考在此地碰撞，照耀出人類(lèi)最為生動(dòng)的一面。過(guò)去一年最為出彩的作品究竟有何亮點(diǎn)，這里精選了數(shù)支全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例，和......

深究|現(xiàn)在的Vlog變味兒了嗎？

前不久，微博公布了Vlog大賽的獲獎(jiǎng)名單，名單一出，評(píng)論區(qū)有人表示：“怎么都有公司啊，感覺(jué)不應(yīng)該是素人Vlog嗎？”“全是團(tuán)隊(duì)，這比賽有啥意思?！薄叭怯泄居泻笈_(tái)的就沒(méi)意思了。”點(diǎn)進(jìn)獲獎(jiǎng)名單發(fā)現(xiàn)，“十大Vlogger”中只有1位Vlogg......

戛納廣告節(jié)改名創(chuàng)意節(jié)，為“更好的世界”開(kāi)了多少腦洞？ | 營(yíng)銷(xiāo)4.0啟示錄

2011年，戛納國(guó)際廣告節(jié)改名為“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”。由廣告到創(chuàng)意，可謂這個(gè)延續(xù)數(shù)十年最高水平廣告節(jié)的自我顛覆和自我擴(kuò)充，亦是全球廣告業(yè)變革所釋放的有力信號(hào)。2019的戛納創(chuàng)意節(jié)，牛片看到從廣告片到科技、媒體、娛樂(lè)、時(shí)尚、公益各界，“創(chuàng)意”的......

這種文案手法，全球頂尖文案都用過(guò)

1969年7月20日，月球表面。阿姆斯特朗將左腳踏上月球，豪情萬(wàn)丈地說(shuō)道：我的一小步，人類(lèi)的一大步！世界為之動(dòng)容。公元前200年，民間詩(shī)歌《長(zhǎng)歌行》吟道：少壯不努力，老大徒傷悲。小時(shí)候你被它教育，現(xiàn)在你用它教育孩子。兩句名言金句，橫亙中外，......

英國(guó)攝影指導(dǎo)Steve Annis的拍攝經(jīng)驗(yàn)談：拍廣告不如拍MV來(lái)得自由

資深攝影指導(dǎo)Steve Annis，是當(dāng)今影視業(yè)界的佼佼者之一，他不僅曾拍攝多部影視作品，如Ed Sheeran（紅發(fā)艾德）MV〈Castle>〉、Nike廣告《Spark Brilliance》，與科幻電影《AI終結(jié)戰(zhàn)》等，更曾多次獲得M......