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戛納廣告節(jié)改名創(chuàng)意節(jié)，為“更好的世界”開了多少腦洞？ | 營(yíng)銷4.0啟示錄

2011年，戛納國(guó)際廣告節(jié)改名為“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”。由廣告到創(chuàng)意，可謂這個(gè)延續(xù)數(shù)十年最高水平廣告節(jié)的自我顛覆和自我擴(kuò)充，亦是全球廣告業(yè)變革所釋放的有力信號(hào)。2019的戛納創(chuàng)意節(jié)，牛片看到從廣告片到科技、媒體、娛樂、時(shí)尚、公益各界，“創(chuàng)意”的......

紀(jì)錄片與廣告片的臨界點(diǎn)在哪？

隨著受眾群體的擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的制播受到資金難題限制的狀況正在減少?！凹o(jì)錄片商業(yè)化”的話題討論也日漸熱鬧。從短期結(jié)果來看，商業(yè)元素的加入成為紀(jì)錄片在現(xiàn)實(shí)層面的資金保障；但從作品質(zhì)量與受眾反饋來看，這樣的趨勢(shì)不可一蹴而就。為何“橄欖枝”伸向了......

可口可樂×朱一龍反轉(zhuǎn)瓶：喝出有情神反轉(zhuǎn)

5月23日，可口可樂官宣朱一龍為品牌形象代言人，同時(shí)發(fā)布由朱一龍參與拍攝的可口可樂反轉(zhuǎn)瓶推廣視頻。視頻中，朱一龍以口播形式，介紹了即將上市的可口可樂反轉(zhuǎn)瓶。此次可口可樂共推出20款反轉(zhuǎn)瓶，于5月24日上市開賣。隨著反轉(zhuǎn)瓶?jī)?nèi)可樂的減少，瓶身上......

當(dāng)導(dǎo)演們開始晉升為“網(wǎng)紅”，一個(gè)新的綜藝時(shí)代正在加速變革

知乎上有這樣一個(gè)問題：中國(guó)的綜藝導(dǎo)演你最喜歡哪一個(gè)？翻看答案，于蕾、王征宇、何忱、吳彤、車澈、陸偉等熱播節(jié)目的導(dǎo)演（總導(dǎo)演）名列其中。最近人不江湖，但江湖總有他傳聞的嚴(yán)敏高居榜首。網(wǎng)友@我是吾皇的評(píng)論說道：這個(gè)題就是嚴(yán)敏的專欄啊！說起來確實(shí)......

又出精品動(dòng)畫廣告，華為也太懂創(chuàng)意如何聯(lián)結(jié)產(chǎn)品了！

華為影業(yè)又雙叒叕出新作品了！繼《土撥鼠歷險(xiǎn)記》后，華為再次把創(chuàng)意觸手伸向了動(dòng)畫領(lǐng)域。這一次的主演，不是可愛的網(wǎng)紅土撥鼠，而是一群調(diào)皮搗蛋的臺(tái)燈，它們?cè)谝粋€(gè)城市夜晚，上演了一場(chǎng)驚險(xiǎn)刺激的“越獄大戲”——《暗夜追光》。一、P30化身警察，與越獄......

原來這些品牌會(huì)寫詩(shī)

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活下，許多人逐漸感到壓力大到喘不過氣、靜不下心。他們厭惡車水馬龍的嘈雜，厭惡急功近利的嘴臉，厭惡毫無美感的生活。他們渴望擺脫浮躁，向往著充滿詩(shī)意的慢生活。有不少品牌察覺了人們這一痛點(diǎn)，放棄了一味的洗腦循環(huán)，在營(yíng)銷上靜下來，用......

千字干貨丨Z時(shí)代二次元文化流行，宣傳片要怎么樣做？

多動(dòng)圖流量預(yù)警，土豪隨意稍微對(duì)游戲有一些接觸的朋友，可能都對(duì)LOL有所了解。英雄聯(lián)盟角色動(dòng)效說實(shí)話，作為影視行業(yè)從業(yè)者，即使不打游戲，可能也會(huì)被這樣的動(dòng)畫效果迷住。英雄聯(lián)盟角色動(dòng)效拋去精美的原畫畫作不說，人物和背景的動(dòng)態(tài)效果非常流暢，呼吸感......

抖音、微博、知乎紛紛進(jìn)場(chǎng)，AIGC「包圍」內(nèi)容創(chuàng)作者

當(dāng)AI迎來“iPhone時(shí)刻”，AIGC也在今年到達(dá)了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。創(chuàng)作者驚慌者有，借勢(shì)者也有，加之媒體聚焦，如今連平臺(tái)們都下場(chǎng)，沒有硝煙的戰(zhàn)役在內(nèi)容賽道重新打響。 這一次，AI會(huì)是最強(qiáng)輔助，還是最難搞定的對(duì)手？01、AIGC會(huì)是平臺(tái)......

如何寫出有畫面感的文案？

“你的文案有點(diǎn)平了，沒有畫面感！”對(duì)于很多文案工作者來說，這句話簡(jiǎn)直是噩夢(mèng)一般的存在。盡管自己已經(jīng)絞盡腦汁，盡可能讓文案生動(dòng)起來，但創(chuàng)意總監(jiān)或者甲方爸爸的一句話，等于把之前的努力全部推翻，一切從頭再來。而且，「平」、「沒有畫面感」這樣沒有明......

《十日游戲》后，會(huì)有更多日本IP出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嗎？

隨著前段時(shí)間《十日游戲》的熱播，近兩年曾一度掀起話題的日本IP再一次進(jìn)入觀眾的視野，這部短劇集改編自東野圭吾的《綁架游戲》，上線后獲得了不錯(cuò)的反響，在豆瓣上，劇集收官分?jǐn)?shù)穩(wěn)定在7.6分，仍不失為一部質(zhì)量尚可的作品。實(shí)際上，以《十日游戲》為代......