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產品翻車“人設”難保！明星代言虛假廣告三年之內不得再代言

每段時間，總有虛假廣告將代言明星推向風口浪尖。這也讓《廣告法》再被提起：明星不得推薦沒有使用過的商品 。相比于演戲和做節(jié)目，廣告相對來說難度低、收益高。幾句廣告語加上本人形象加快產品的出圈速度和網友對其關注度。但是也因為互聯網高速發(fā)展，像是......

從明星營銷到線下大事件，天貓國際如何創(chuàng)新品牌升級玩法？

“是不是正品？”“夠不夠便宜？”這可能是過去我們海淘時最在乎的兩個問題。而伴隨著消費升級，海淘也正在經歷著消費主力的迭代與消費觀念的升級。據艾媒咨詢數據顯示，2020中國海淘用戶規(guī)模預計達2.11億人，95后消費群體逐漸占據更重要的市場地位......

粉絲經濟當道，拍TVC出主題曲？品牌代言還能玩出什么新花樣？

在信息大爆炸時代，品牌啟用代言人，通常拍幾支TVC和幾張平面廣告，或者唱首主題曲，出席幾場品牌代言發(fā)布會，頂多再去社交平臺為品牌發(fā)出點聲音，可以說，這就是代言人營銷的基本標配了。但這真的就能算是一場合格的代言人營銷嗎？在粉絲經濟當道的今天，......

同人文究竟有沒有侵害明星的權益？

這幾天，娛樂圈的大事莫過于肖戰(zhàn)粉絲“偷家”AO3。距離肖戰(zhàn)粉絲開始舉報同人文相關，已經過去了8天，但事件仍然朝著愈演愈烈的方向進行著。事件中的關鍵角色“同人文”本身處于灰色地帶，大家對它的概念非常模糊。對于此事，每個人都有自己的立場和看法。......

品牌代言人怎么選？來抄有道精品課的作業(yè)！

這事兒要從“廣告教父”奧格威說起。自從他提出“品牌形象”這一觀念，就像點燃導線，瞬間爆發(fā)了驚雷通天修為天塌地陷紫金錘般的品牌形象個性大戰(zhàn)。為獲得勝利，品牌不惜花重金祭出“品牌代言人”法器。但這法器太南用了。幾十年來，有不少品牌沒能hold住......

把做明星的門檻提上來，有那么難嗎？

近日，吳亦凡、都美竹事件持續(xù)發(fā)酵，鄭爽、張恒糾紛又再次映入網民的視野。19，鄭爽突然發(fā)長文為自己澄清，然而張恒也不甘示弱，20日再公開證據打臉鄭爽的澄清文。7月21日凌晨，鄭爽又在社交平臺上發(fā)長文為自己辯解，并公開哭窮。所以她此次發(fā)文不出意......

奧靈柯：美妝品牌如何做好深圳抖音代運營？

 近年來，中國短視頻行業(yè)流量增長迅速，根據艾瑞統(tǒng)計數據，2020 年或有1500億元的市場規(guī)模。在短視頻的內容偏好上，42.0% 的用戶偏好觀看美妝/穿搭類短視頻，對于美妝品牌是一個很好地發(fā)展動機。不僅國內美妝......

100個廣告趣味冷知識

11927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴重影響銷量。1936年《泰晤士報》刊登征集中文名的啟事，獎金350英鎊。最后旅英學者蔣彝憑譯名“可口可樂”勝出，拿到相當于現在168000元人民幣的獎金。蔣曾是......

影視后期制作：提升影片質量的五大視頻剪輯技巧

在企業(yè)宣傳片剪輯中，剪輯的技巧非常重要，有時候將自己以前的剪輯技巧記錄到筆記本中，將幫你找到新的靈感。這里給各位介紹幾種常見的剪輯技巧，希望可以給各位一些指導意見。

明星電子刊 “割韭菜”好割嗎？|國內明星電子刊調研報告

曾經，時尚雜志封面是明星的兵家必爭之地。對明星而言，能夠登上一線時尚雜志的封面是市場對其人氣的肯定，也是其時尚影響力和商業(yè)價值的一個重要證明。彼時，時尚雜志十分強勢，時尚雜志的廣告方多為奢侈品大牌，時尚雜志與大牌掛鉤成為雜志方“揚眉吐氣”的......