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品牌廣告要不要轉(zhuǎn)化？

品牌廣告和效果廣告之爭(zhēng)一直存在，品效合一說(shuō)起來(lái)容易，但執(zhí)行過(guò)程中有許多天然的矛盾點(diǎn)。文章寫了關(guān)于這個(gè)話題所能想到的多個(gè)方面，從不同的側(cè)面去討論這個(gè)話題，希望大家能有所收獲。01品牌廣告和效果廣告之爭(zhēng)一直存在，在如今大喊品效合一的時(shí)代，二者之......

2017漲姿勢(shì)廣告營(yíng)銷，總是套路撩人心

跨入2017年，翻開(kāi)微博，內(nèi)容還是一如既往地平常，但是點(diǎn)開(kāi)熱點(diǎn)微博評(píng)論，各種平時(shí)高冷的品牌官微，開(kāi)始在熱點(diǎn)微博下面賣萌耍賤抖機(jī)靈，甚至還相互聊天，仿佛它們背后并不是冰冷的公司集體，而是一個(gè)個(gè)活生生的人。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛：我們剛剛邀請(qǐng)李云迪給牛老板辦了一場(chǎng)年會(huì)

新年看見(jiàn)營(yíng)銷人，不得不提CNY。CNY(Chinese New Year)中國(guó)新年期間是一年一度各家品牌鏖戰(zhàn)的重要時(shí)機(jī)，也是商家集中搶奪用戶心智的紅海戰(zhàn)場(chǎng)?！叭盒瞧幢P+溫情電影+平臺(tái)“的三件套式互動(dòng)玩法成為新年?duì)I銷的常見(jiàn)標(biāo)配，其樂(lè)融融以“家......

看企業(yè)：如何運(yùn)用“一鏡到底”，給廣告片拍攝增色

近日，以安德勝、梁翹柏主導(dǎo)的首檔去“剪輯化”的綜藝節(jié)目《幻樂(lè)之城》引起了廣大網(wǎng)友的討論。這檔節(jié)目以音樂(lè)表演為主要形式，由嘉賓提供靈感，專業(yè)人士集成創(chuàng)作，在現(xiàn)場(chǎng)共同創(chuàng)作完成一部音樂(lè)故事短片。該節(jié)目一經(jīng)播出就受到業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)，然而節(jié)目所倡導(dǎo)的“長(zhǎng)鏡頭、無(wú)剪輯”的概念對(duì)于大多數(shù)非業(yè)內(nèi)人士卻是陌生的，因此節(jié)目的收視也不那么樂(lè)觀。

天貓×單向街“三十而勵(lì)”月歷，每一頁(yè)閱歷都自帶光芒

三十而已，宜重新出發(fā)。正是翻過(guò)的每一頁(yè)數(shù)字，使你成為了這個(gè)年紀(jì)最好的模樣。懷抱著對(duì)未來(lái)的美好期許，天貓超級(jí)品類日和單向街圖書(shū)館聯(lián)合推出了“三十而勵(lì)”線上主題單向歷，希望接下來(lái)每一頁(yè)的人生閱歷，都將讓你擁有更多發(fā)光的底氣。30天有30天的沉淀......

好創(chuàng)意三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一言力、自傳播、占心智

原標(biāo)題：創(chuàng)意如何逃離楚門的世界？好久不動(dòng)筆，這半年來(lái)項(xiàng)目比較多，經(jīng)歷了不少?gòu)V告人同樣有的壓力，當(dāng)然也體會(huì)到了出街時(shí)的成就感。這段時(shí)間以來(lái)，我看過(guò)活躍在視野中各種“案例”，但很多廣告創(chuàng)意都如出一轍，最終都逃不過(guò)“楚門的世界”，把自身臆想當(dāng)做消......

薇婭、雪梨的「徒弟們」，能否搶救剩余流量？

2月12日晚，一個(gè)叫“蜜蜂驚喜社”的直播間悄咪咪在淘寶開(kāi)啟了首場(chǎng)直播。有粉絲發(fā)現(xiàn)，該直播間出鏡的主播中，有5人曾是薇婭直播間常駐助播，且直播間“offer（優(yōu)惠信息）跟以前薇婭直播間的差不多”。