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你對創(chuàng)意的理解，必須要更新了！

本文5800字，預(yù)計閱讀10分鐘最近，圈內(nèi)開始討論未來創(chuàng)意的新可能，我談?wù)勎业目捶ā．斘覀冋剟?chuàng)意的未來時，單純說“創(chuàng)意人員會被AI取替”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要擁抱技術(shù)”，都是正確的廢話。關(guān)鍵是要弄明白：創(chuàng)意領(lǐng)域最大的劇變是什么？AI將如何破譯創(chuàng)意？......

2020上海國際廣告獎「全場大獎&金獎」作品合集，先睹為快！

編輯：Shirley7月23日，2020上海國際廣告獎?wù)焦肌Ｊ芤咔橛绊?，今年上廣節(jié)首次采用了“現(xiàn)場評審+視頻會議”的模式對參賽作品進行甄選，并設(shè)有“社會責任、精英、創(chuàng)意與制作、傳播與效果、前瞻”五大類別，在內(nèi)容上也進行更深入的細化：設(shè)置......

《山海情》編劇王三毛：編劇的創(chuàng)作要跟上時代的步伐，也要在創(chuàng)作上進行脫貧

電視劇《山海情》（原名《閩寧鎮(zhèn)》）從啟動到現(xiàn)在，已過去一年多了。作為編劇，回溯這次創(chuàng)作經(jīng)歷，有太多感慨、感想和感動。我記得最后一集劇本寫完，是2020年10月7日下午5點，我難掩心情的復(fù)雜和沖動，控制不住自己，分別給侯鴻亮和孔笙發(fā)了條微信，......

一個野生文案的走紅 ?野? 史

去年，法國經(jīng)歷了歷史上最熱的平均氣溫和最低的降雨量，極端氣候讓葡萄的品質(zhì)大打折扣，導致這一年釀出來的葡萄酒略顯酸澀，葡萄酒銷售出現(xiàn)困難，一家葡萄酒莊發(fā)愁：如果說實話，葡萄酒的銷售必然受影響，但若不說實話，消費者喝一口便嘗出來了，如何在保證銷......

5000字詳解喜茶的私域運營方法

前幾天，我刷新聞的時候發(fā)現(xiàn)，......

收集了17位改行做導演的廣告人，聽聽他們的故事

原標題：每個廣告人都有導演夢，于是這些廣告人改行做了導演每個廣告人心中，都有一個導演夢。很少人能做一輩子廣告。從事廣告會帶給我們什么？財富？人脈？知識面？在乙方從事廣告的朋友，基本上做了5到10年之后，大部分都會選擇改行。要么根據(jù)自己累積的......

社區(qū)團購究竟有多火？

社區(qū)團購這個詞匯最近頻繁的出現(xiàn)在公眾面前，儼然成為了一種新的帶貨模式 ，深圳某小區(qū)的菜鳥驛站的業(yè)主群里準時推送了當日新上架的小程序，下午7點之前，這個477人的業(yè)主群里，已經(jīng)產(chǎn)生了993.2元的消費。根據(jù)百果園的店長介紹，他旗下有70多個菜......

如何寫出有畫面感的文案？

“你的文案有點平了，沒有畫面感！”對于很多文案工作者來說，這句話簡直是噩夢一般的存在。盡管自己已經(jīng)絞盡腦汁，盡可能讓文案生動起來，但創(chuàng)意總監(jiān)或者甲方爸爸的一句話，等于把之前的努力全部推翻，一切從頭再來。而且，「平」、「沒有畫面感」這樣沒有明......

從幾百部電影中提煉出5個營銷模型，比教科書還實用

加班熬夜好像是營銷人、新媒體人的宿命?？稍桨疽梗杏X腦袋越卡殼。整天輸出，用不了多久就油盡燈枯。十多年前，臺灣奧美的桂爺（葉明桂）給我們做培訓時，說了一段無比真誠的話，我一直記到今天：大家都覺得廣告人應(yīng)該標新立異，留長發(fā)、穿鼻環(huán)。其實頂級廣......

編劇劉恒：電視劇是影像化的評書

劉恒是當代中國數(shù)得著的優(yōu)秀小說家，從事影視劇本的創(chuàng)作也卓有成就。他寫了大量的電影劇本，獲獎無數(shù)。他寫的電視劇劇本數(shù)量有限，其中最有名的是《貧嘴張大民的幸福生活》和《少年天子·順治篇》。劉恒《張大民》讓他獨攬飛天獎優(yōu)秀編劇獎和金鷹獎最佳編劇獎......