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寫文案，能細則細！

有2條文案：文案一：我們從鐵觀音故鄉(xiāng)的深山里采摘新鮮茶葉，挑選上等精品，再由專業(yè)茶師進行一次次翻炒和烘焙。文案二：1000公尺深山里鐵觀音的故鄉(xiāng)，茶文化已存在了將近三百年的歲月。茶師十年如一日，五百克的精茶，三萬五千次決定，需要三萬千秒夜以......

去廣告時代，如何講好品牌故事

原標題：從品牌故事，到故事化戰(zhàn)略——去廣告時代下的品牌故事學我們先來講一個經(jīng)典的故事案例。1940年5月21日，德軍襲擊英吉利海峽，40萬英法聯(lián)軍被圍困在法國北部。當時的形勢十分危急，因為這40萬人唯一的逃生路線只有一個叫敦刻爾克的小港。如......

最是風流袁隆平

袁老，走好！

回顧中國海報簡史，我們的審美退化了嗎？

現(xiàn)代人的審美似乎陷入了一片混沌，就像盤古還沒有開天辟地前的那個世界。尤其當我們深陷街頭各種小貸傳單、健身培訓和賓館小卡片的審美轟炸之后，更是已經(jīng)分不清什么是美，什么是丑了。擁有藝術學學士學位的優(yōu)秀美工院辦小高，每次逛完街回來的第一件事就是打......

“腦洞”能帶穿越劇重回巔峰嗎？

穿越劇可謂是國產劇命途多舛的劇集種類之一，極易受到“打壓”。自從2012年被禁止上星播出后，轉向視頻平臺的穿越劇仍然以各種形式出現(xiàn)。而今年，“穿越風”似乎又一次刮來。年初用穿越把懸疑和愛情結合在一起的《想見你》，穿越回十八歲彌補遺憾的《我的......

塑造人物，必須掌握的6種「角色轉變」模式

角色轉變，又稱為角色轉變弧線、角色的發(fā)展或改變幅度，指角色在故事進程中的發(fā)展。這可能是整個寫作過程中最難，但也最重要的一個步驟。雖然人人在談“角色轉變”，但很少有人真正掌握這個流行術語背后的手法。我們常見的角色塑造方法是：想象單獨的一個人物......

5個讓人眼前一亮的廣告文案手法，可套用

首發(fā)：木木老賊一則廣告文案，你首先要能讓用戶注意到它，才能發(fā)揮它的作用。遺憾的是，基本沒人愛看廣告。這就需要廣告文案變得更有趣、更直接、更有畫面感。在你絞盡腦汁想不出好方向的時候，相信這5個廣告文案寫法能讓人眼前一亮。01采用夸張一則廣告要......

專訪《致我們甜甜的小美滿》導演邢瀟：冬季之中，自有風景

云淡天高，艷陽高照。菁菁校園內，一位元氣少女面帶微笑，用“公主抱”的方式捧著骷髏模具，輕松行走在教學樓之間。此時，她并未發(fā)現(xiàn)，身后正跟隨著一位法醫(yī)專業(yè)的學神......校園、少女、骷髏、法醫(yī)…這些詞組成在一起，難免讓人想到恐怖片。誰料，一轉......

好利來，又一家被美食耽誤的設計公司

最近好利來和哈根達斯聯(lián)名的事情大家聽說了嗎？當頂流蛋糕撞上頂流冰淇淋，這是什么神仙搭配！光看包裝，我已經(jīng)感受到香濃的冰淇淋包裹軟糯的蛋糕，在舌尖融化的感覺了。近年來，好利來憑借出眾的外觀、現(xiàn)象級流量聞名于世，蛋糕只是它的保護色，帶貨頂流才是......

15支中外動畫廣告精選，畫風太美了

原標題：如果廣告都做成動漫，我愿意付費觀看！最近，雀巢香港推出了一支日漫風的廣告，通過復刻香港街頭的場景，展現(xiàn)了快節(jié)奏中香港人拼搏的一面。清新唯美的畫風也不禁讓人想起了新海誠的名作《你的名字》。而事實上，這則動畫廣告也的確由新海誠工作室和曾......