2020年，對(duì)全體中國(guó)人民而言是十分特殊的一年。人們的生活受到疫情的影響，很多原定計(jì)劃被打亂。隨著疫情的趨緩，人們渴望生活重回理想狀態(tài)。這恰是天貓聯(lián)合萬(wàn)千好物，滿足每個(gè)人對(duì)生活的追求，讓一年里被中斷、被擱置的理想在這一天重新實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。基于此，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提出#1起挺你，盡情生活#的傳播概念，不再?gòu)?qiáng)調(diào)買買買，而是和消費(fèi)者站在同一立場(chǎng)上，為人們的美好生活注入更強(qiáng)的信心。通過情感共鳴，讓天貓從購(gòu)物平臺(tái)升級(jí)成理想生活的代表。