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京東內(nèi)衣保暖節(jié)tvc廣告

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凌晨4點(diǎn)的重慶，老夫婦的面攤迎來(lái)了最后一桌客人。老太太拿著手機(jī)，請(qǐng)吃面的年輕顧客幫忙在網(wǎng)上挑選著什么，這里沒(méi)有直接給出答案，制造出了本片第一個(gè)懸念。


凌晨4點(diǎn)的上海，老夫婦的兒子在送完了最后一份外賣(mài)后收到了父母的在家庭群里發(fā)的消息，提醒他有個(gè)快遞注意查收，而與此同時(shí)，老夫婦兒子的手機(jī)信息也提示他的一份訂單已經(jīng)到了重慶。他寄了什么，這是本片的第二個(gè)懸念。


凌晨4點(diǎn)的北京，老夫婦的女兒離開(kāi)了圖書(shū)館，獨(dú)自回家，嚴(yán)寒的天氣讓她下意識(shí)的緊了緊圍巾，在看到了家庭群里父母的留言后，會(huì)心一笑，同時(shí)自己購(gòu)買(mǎi)的快遞也寄到了老家。她又寄了什么？這是本片的第三個(gè)懸念。




伴隨著叮咚一聲，全片懸念揭曉，因?yàn)樘鞖夂洌m然彼此都忙到很晚，但還是沒(méi)有忘記默默為家人買(mǎi)上御寒的物品，最后文案點(diǎn)出視頻主題，“我忙的忘記了時(shí)間，但沒(méi)有忘記愛(ài)你。”

京東保暖服飾品類日的宣傳視頻全片在沒(méi)有主角對(duì)白，沒(méi)有說(shuō)一個(gè)愛(ài)字的情況下，以普通家庭視角，將那些平時(shí)我們未曾留意的細(xì)小生活場(chǎng)景搬進(jìn)熒幕，無(wú)聲的畫(huà)面讓人心中充滿溫暖和感動(dòng)，看后留下應(yīng)及時(shí)去回應(yīng)同家人之間情感的反思。

“愛(ài)在心口難開(kāi)”，這可以說(shuō)是絕大多數(shù)家庭情感傳達(dá)的真實(shí)寫(xiě)照，我們可以向其他人直白又輕松的說(shuō)出“我愛(ài)你”，但向親人表達(dá)愛(ài)意往往是婉約且羞澀的。中國(guó)的父母習(xí)慣用“吃了嗎”、“天氣冷，多穿點(diǎn)”這樣的細(xì)節(jié)去表達(dá)愛(ài)意，而子女往往也用同樣的行為去回應(yīng)父母。顯然，這支視頻并沒(méi)有反其道去宣傳要“大聲說(shuō)出愛(ài)”這樣的概念，而是遵從我國(guó)實(shí)際的愛(ài)意表達(dá)習(xí)慣，通過(guò)為家人購(gòu)買(mǎi)保暖衣、襪子等細(xì)節(jié)來(lái)展現(xiàn)“我不說(shuō)，你也懂”的中國(guó)式情感，用行動(dòng)來(lái)代替表達(dá)，讓愛(ài)細(xì)水長(zhǎng)流，被看見(jiàn)、被觸摸、被感知。

區(qū)別于市面上直白的去展示內(nèi)衣產(chǎn)品的功能性，京東將情感與保暖服飾做強(qiáng)關(guān)聯(lián)，再次洞察到消費(fèi)者更深層次的訴求，讓品牌成為大眾生活的見(jiàn)證者與陪伴者，生活或許有諸多不易，“我忙的忘記了時(shí)間，但沒(méi)有忘記愛(ài)你”，京東保暖服飾品類日的宣傳視頻讓消費(fèi)者在寒冷的冬季也能感受到京東的“溫暖”。




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