“無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。

1980年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴(yán)重的能源危機(jī)。當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價(jià)格從優(yōu)。在這種情況下，“無品牌”概念(源自英文：no brand goods)在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，向市場(chǎng)推出了第一批無品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)潔，降低了成本，所使用的口號(hào)是“物有所值”。

1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店。由于大受消費(fèi)者的肯定，幾年內(nèi)在日本就有了上百家專賣店。1991年，無印良品在倫敦開設(shè)了它的第一家海外專賣店，此后陸續(xù)進(jìn)入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家，2005年7月，其上海專賣店正式開業(yè)。

稱無印良品是一個(gè)品牌,不如說它是一種生活的哲學(xué)。無印良品不強(qiáng)調(diào)所謂的流行感或個(gè)性,也不贊同受歡迎的品牌應(yīng)該要抬高身價(jià)。相反的,無印良品是從未來的消費(fèi)觀點(diǎn)來開發(fā)商品,那就是「平實(shí)好用」。提倡理性消費(fèi)的同時(shí),無印良品也讓顧客獲得了莫大的心理滿足,重新定義了“平實(shí)好用”的真正價(jià)值。

這個(gè)廣告片制作保持了無印良品一直極簡(jiǎn)的特點(diǎn)，整個(gè)畫面非常的干凈低調(diào)，從咖啡機(jī)的研磨中透露出它的品質(zhì)，極簡(jiǎn)的畫面感受到其高端。從而會(huì)對(duì)這款咖啡機(jī)有極大的信任，進(jìn)行購買。