今天，銳步(Reebok)發(fā)布了新的營銷戰(zhàn)役，一改以往畫風(fēng)，新的宣傳口號和拍攝形式，讓一切都向觀眾意想不到的方向躍進?？礃幼?，這個品牌似乎在尋求它的重大轉(zhuǎn)型。

事實上，這是銳步與創(chuàng)意代理Venables Bell & Partners之間的最后一次合作。但是這并不妨礙這場名為“Sport the Unexpected(直譯：出人意料的運動)”的有趣和成功。

作品中，銳步將街頭籃球和電子舞曲等一系列截然不同的元素結(jié)合在一起，從而吸引了更多具有文化意識的年輕人。同時，片中這個“看似不速之客”的女主角或許也是從90年代末爆發(fā)的韓國科幻恐怖電影中得到了些許靈感，整個畫面與情節(jié)略帶驚悚卻意外有趣。

“銳步最成功的時刻，是我們大膽和挑戰(zhàn)的時候，是我們對文化有強烈看法的時候，是我們擁抱大膽和與眾不同的時候，”銳步全球營銷和品牌管理主管Melanie Boulden表示，“如果你看看我們這個行業(yè)多年來的歷史營銷，你也會發(fā)現(xiàn)這個相似的規(guī)律。通過這場營銷戰(zhàn)役，我們打破了常規(guī)，提供了一個關(guān)于體育和生活的另類觀點。我們想讓消費者知道，他們還有另一種選擇。”