新年意味著什么？

WhatsApp給出的答案：“只有當(dāng)你收到一直在等待的消息時(shí)，新年才算真正開(kāi)始。”

WhatsApp 是META旗下(原Facebook)移動(dòng)聊天工具，類(lèi)似于美國(guó)的微信。

2020 年除夕夜，WhatsApp 創(chuàng)造了一項(xiàng)記錄：在APP內(nèi)，累計(jì)發(fā)送了 1000 億條消息，進(jìn)行了14 億次視頻和語(yǔ)音通話(huà)，這一天堪稱(chēng)信息大型傳送日。

在2022新年即將到來(lái)之時(shí)，Meta 的 WhatsApp 營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和 BBDO 聯(lián)合創(chuàng)作短片，并在巴西、印度、英國(guó)、德國(guó)和美國(guó)等五國(guó)進(jìn)行投放。

該廣告由戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)獎(jiǎng)得主Niclas Larsson執(zhí)導(dǎo)，奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)得主Linus Sandgren拍攝。

短片從個(gè)人故事切入，指出WhatsApp的消息更多象征的是，人們對(duì)牽掛之人的愛(ài)與關(guān)心。

WhatsApp 全球品牌和整合營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人 Vivian Odior 表示：“WhatsApp 一直是除夕夜不可或缺的一部分。每年，世界各地的人們都依賴(lài)它與親人維持聯(lián)系，傳遞祝福?！?/p>

BBDO 全球創(chuàng)意主管 Tres Colacion 補(bǔ)充說(shuō)，除夕夜將人們聚集在一起，它是為數(shù)不多的全球時(shí)刻之一。因此，選擇從個(gè)人視角去闡釋這一具有普世性的時(shí)刻。除非你收到你認(rèn)識(shí)和所愛(ài)之人的消息，不然新年慶?；顒?dòng)相當(dāng)于沒(méi)有真正開(kāi)始。而在通常情況下，大多數(shù)人都只能通過(guò)WhatsApp進(jìn)行聯(lián)系。