致老家的鄰居：

身在他鄉(xiāng)

難伴父母左右

時時掛肚牽腸

不敢勞煩諸位，只些許小事

如恰巧得見，求您慷慨相助

父母步履遲緩

如您在小區(qū)開車

求您開慢點，等一等

父母搬提重物，恐損傷腰臂

求您搭把手，送進(jìn)電梯就好

雨雪濕滑

若見我父母不慎摔倒

求您扶一把，不論因果

我身邊近鄰，如需相助

也必出手效勞

或許，他們正是您惦記的親人

遠(yuǎn)親不如近鄰

祝福您，住在隔壁的家人

您的鄰居 頓首

這是方太為即將到來的主題「幸福共比鄰」的2019年8月12日方太年度幸福發(fā)布會，做的一次鋪墊與預(yù)熱。方太攜手微笑明天慈善基金會、網(wǎng)易新聞共同書寫了這封信。

01

內(nèi)容簡單，內(nèi)涵不簡單

一分鐘的視頻，很簡單。人物平視鏡頭，闡述著自己的心聲。文案是以一封信的形式呈現(xiàn)，語氣真切、誠懇、意涵請求之味。色彩運(yùn)用黑白色調(diào)處理，既是一種簡潔的呈現(xiàn)方式，同時也符合書信文墨質(zhì)樸之風(fēng)。不同角色的切換，代表著的是鏡頭前作為子女的你我。

請求的內(nèi)容，很簡單。“只些許小事”，小事雖小，卻對父母親來說，非常重要。正是這些小事，才讓子女惦記著、擔(dān)憂著；也正是這些小事，才想拜托鄰居傾舉手之勞幫助父母親。

視頻很簡單，關(guān)注的卻是三個群體。

第一，在他鄉(xiāng)拼搏的子女。

子女們懷著一腔熱血背井離鄉(xiāng)，去大城市為夢想拼搏，離開就意味著陪伴的缺失，他們的關(guān)愛除了心里的牽掛，偶爾的電話問候與物質(zhì)給予，還有什么呢？

第二，在老家的父母親。

含辛茹苦養(yǎng)大的孩子，即使心中萬般不舍，即使每日每夜?fàn)磕c掛肚，即使此刻正需要他們的幫助……太多的即使，也抵不過那顆期望孩子能獲得成功的心。

第三，父母的鄰居。

俗話說遠(yuǎn)親不如近鄰，在如今父母與子女分開居住日益流行的時代，愈發(fā)凸顯。遠(yuǎn)水救不了近急，當(dāng)緊急情況發(fā)生時，和父母同在的鄰居才是最有力的幫助者。如若耗費大量時間沿著血脈找遠(yuǎn)房親戚幫忙，要是真緊急起來，也只能是功虧一簣。

方太，深刻洞察父母親的心思，避開從父母的角度描述，而是將視角放在了子女身上。提出解決方案---從鄰居突破。