—Client / 出品方

天貓超市

—Project name & type/項(xiàng)目名稱&類型

《李佳琦新年事件》MG動畫宣傳片

—Production House / 制作方

UGLY/安戈力

—Production Date/產(chǎn)出時(shí)間

2023年12月20日

—Production cycle / 制作周期

3 days

1. BACKGROUND PROJECT

Tmall Supermarket, as an online supermarket platform focusing on high quality and affordable prices, has teamed up with the famous e-commerce anchor Li Jiaqi to present New Year blessings to users on the eve of the New Year of the Dragon.UGLY was honored  to participate in the production of the New Year's greeting animation of Tmall Supermarket.

天貓超市作為一款主打優(yōu)質(zhì)平價(jià)的線上超市平臺與著名電商主播李佳琦聯(lián)手，在龍年新春即將到來之際，向廣大用戶獻(xiàn)上新春祝福，UGLY有幸參與此次天貓超市的新年祝福動畫制作。

2. STORYBOARD 

The creative use of Li Jiaqi's brand image to add credibility to Tmall Supermarket while positioning the user's daily necessities in Tmall Supermarket and making New Year's paper-cut animation to show and strengthen the brand image of Tmall Supermarket infiltrating users' lives.

影片創(chuàng)意上選用李佳琦的品牌形象來為天貓超市增添消費(fèi)可信度的同時(shí)，通過定位用戶在天貓超市中的日常用品，制作新年剪紙動畫來展示并加強(qiáng)天貓超市滲入用戶生活的品牌形象。

The content of the paper-cut animation is based on looking for the figure of "dragon" in daily life, and the dragon is used as a homonym to bring a variety of supermarket consumer products such as hangers, drinks, and pet food into the user's field of vision in the way of daily festivals, and strengthen the user's brand trust in Tmall Supermarket by watching this New Year's greeting video

剪紙動畫的內(nèi)容上借以在日常生活中尋找“龍”的身影為基調(diào)，以龍為諧音風(fēng)趣的將衣架、飲品、寵物食品等多種超市消費(fèi)產(chǎn)品以日常節(jié)慶的方式帶入用戶的視野，通過觀賞這則拜年視頻，來強(qiáng)化用戶對天貓超市的品牌信賴

3. CHARACTER SETTING

The IP image that appears in the film is Tmall's classic black Tmall image, with a cute dragon on his head, dressed in a green Superman suit. "Superman" is associated with Tmall Supermarket.

影片中出現(xiàn)的IP形象是天貓的經(jīng)典黑色天貓形象頭頂可愛的小龍，身著綠色超人套裝。以“超人”與天貓超市相關(guān)聯(lián)。

In terms of visual style, the overall color scheme of the film is based on the red of the New Year as the background color, supplemented by the golden window background, the scene style is mainly matched with paper-cutting, and the accessories use lanterns and auspicious clouds. Inject the film with a festive atmosphere of the New Year.

視覺風(fēng)格上，影片整體配色以新年的紅色作為背景色輔以金黃色的窗口背景，場景風(fēng)格以剪紙為主進(jìn)行搭配，配飾使用燈籠祥云等意向。為影片注入新年紅紅火火的節(jié)慶氛圍。

4. CAMERA VOICE DESIGN

The design of the lens adopts a relatively stable design according to the style of paper cutting, and the lens is clearly positioned in the center of vision through the frame, so that the picture information is more clear. The first two shots are objects, and the third shot introduces living creatures to pave the way for the appearance of Li Jiaqi in the fourth shot.

鏡頭設(shè)計(jì)上根據(jù)剪紙的風(fēng)格采用了相對平穩(wěn)的設(shè)計(jì)，通過框格將鏡頭明確的定位在視覺的中心，讓畫面信息更加明確。前兩個(gè)鏡頭都是物品，第三個(gè)鏡頭引入活物，為第四個(gè)鏡頭李佳琦的出現(xiàn)做鋪墊。

With the rhythm of Chinese wind, Paper Cuttings birds and lanterns begin to rotate in the picture. With such a rotating atmosphere, the four characters "dragon turns heaven and earth" appear on both sides.

伴隨著中國風(fēng)的節(jié)奏律動，剪紙小鳥與燈籠在畫面中開始旋轉(zhuǎn)，配合著這樣一個(gè)旋轉(zhuǎn)的氛圍，龍轉(zhuǎn)乾坤四個(gè)大字在兩邊旋轉(zhuǎn)出現(xiàn)。

Immediately after, sparkling water burst out of the bottle, accompanied by the four big characters "candy" and "air flowing like a dragon".

緊接著是氣泡水從瓶子中迸發(fā)出糖果與氣貫如龍四個(gè)大字配合。

The first two slightly everyday segments of the word "dragon" established the humorous and festive tone of the film, followed closely by the narration of Tmall Superman not closing his "dragon" mouth next to the cat can, which became acceptable.

前兩個(gè)略顯日常的”龍“詞片段奠定了影片幽默喜慶的故事基調(diào)，緊隨其后的天貓超人在貓罐頭旁合不“龍”嘴的旁白也變得可以接受。

Finally, let's talk about the protagonist Li Jiaqi's appearance in the film, bringing "Qi" music, "Long" music, and "Long" music. The film ends

最后再來到影片的主角李佳琦登場帶來“琦”樂“龍”“龍”。影片結(jié)束

Character line draft and color display contrast effect

角色線稿與上色展示對比效果

The line drawing shows the effect separately

線稿圖單獨(dú)展示效果

Comparison of line draft and scene display

線稿與場景展示對比效果

5. SPECIAL EFFECTS 

 6. SPECIAL EFFECTS 

7. ON SITE 

8. HD WALLPAPERS 

—SCRIPTWRITER      /編劇&策劃

   SISSI

—STORYBOARD        /分鏡

   YUEYING LAI

—ORIGINALPAINTER /原畫師

   YIBING LIN

—MIDDLEPICTURE    /中間畫

   XIAOLI WANG

—DIRECTOR               /導(dǎo)演

   SISSI

—PRODUCTION          /制片

   SISSI

—ANIMATOR             /動畫師

   QIAN HUANG / WENFENG CHEN

—SPECIAL EFFECT      /特效師

   QIAN HUANG

—CHECKER                /動檢師

   WENFENG CHEN

—EDITING                 /剪輯

   WENFENG CHEN

—SYNTHESIS             /合成

   WENFENG CHEN

—SOUND&MIX              /音效/混錄/錄音

   WENFENG CHEN

—MUSIC                       /選曲

   SISSI

—VOICE ACTOR            /配音演員

   DAYYINPEIYIN  MIAOYINGPEIYIN

9. UGLY INTRODUCTION

中國蕞丑的一家MG動畫公司——

（UGLY），專門服務(wù)國內(nèi)廣告同行、代理方、4A、甲方、乙方、丙方或丁方公司。在合作過程中以耿直、宅心仁厚的特點(diǎn)深受合作伙伴的熱捧及引薦，迅速在業(yè)界打開名聲。

UGLY, the ugliest Motion Graphics company in China, specializes in serving the domestic advertising peers, agents, 4A, Party A, Party B、Party C or Party D companies. In the process of cooperation, it was highly praised and recommended by partners with its honest and kind-hearted characteristics, and quickly opened its reputation in the industry.

自2014年成立至今，（上海、廈門）擁有在職技術(shù)性專業(yè)人才97位，全國居家辦公370多位；運(yùn)用AE、C4D、逐幀、代碼等高技術(shù)手段制作前沿風(fēng)格MG動畫作品，服務(wù)1148個(gè)項(xiàng)目準(zhǔn)時(shí)交付率高達(dá)92.9%，每月可以同步進(jìn)行近 50 條MG動畫生產(chǎn)線，服務(wù)的品牌項(xiàng)目既有眾多耳熟能詳?shù)拇笃放埔灿谐鮿?chuàng)及小眾品牌，屬于名副其實(shí)的動畫代理源頭廠家。

Since its establishment in 2014, UGLY (In Shanghai and Xiamen) has 97 in-service technical professionals and more than 370 domestic office workers nationwide; Using high-tech means such as AE, C4D, frame-by-frame code and other high-tech methods to produce cutting-edge style MG animation works .The on-time delivery rate of more than 1148 projects has reached 92.9%, and nearly 50 MG Motion Graphics production lines can be synchronized every month. The brand projects served include many well-known brands as well as start-ups and niche brands, which are worthy of the name of the animation agency source manufacturer.

取名于英文單詞UGLY（丑英譯），公司Slogan“丑從未如此藝術(shù)”，現(xiàn)業(yè)界的評價(jià)：MG動畫=安戈力，安戈力=MG動畫，已形成行業(yè)符號，提到國內(nèi)MG動畫基地，你會想起安戈力。

UGLY is named after the English word UGLY (Ugly English translation). The company Slogan "Ugly has never been so artistic". Now the industry's evaluation: MG animation=UGLY, UGLY=MG animation, has formed an industry symbol. When you mention the domestic MG animation base, you will think of UGLY.

?UGLY安戈力

此文如需轉(zhuǎn)載刊用 請注明來源 公眾號安戈力

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