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抖音內(nèi)測視頻帶貨新功能

2023-12-12 15:45 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

抖音正在悄悄地內(nèi)測的一個(gè)新功能值得看看。如果僅是簡單推測,或會令內(nèi)容帶貨這件事變得更容易,也會讓內(nèi)容創(chuàng)作者有了新的收入方式,以及,這個(gè)功能也或變成短視頻平臺的基礎(chǔ)功能。


這項(xiàng)測試的功能是:在抖音中點(diǎn)開一條視頻,點(diǎn)按暫停,就會出現(xiàn)視頻中產(chǎn)品的超鏈接標(biāo)簽,鏈接的直接就是商品頁面,一鍵即可跳轉(zhuǎn)。如下圖所示:

該功能在不影響抖音用戶體驗(yàn)的情況下,暫停視頻就能識別畫面里的物品同款,直接給到用戶商品鏈接。


根據(jù)業(yè)內(nèi)討論所示,該功能已經(jīng)在抖音測試了一段時(shí)間。但是多數(shù)人的該功能默認(rèn)關(guān)閉。關(guān)閉/開通的方法如圖所示:

打開抖音APP,進(jìn)入設(shè)置頁,點(diǎn)擊“通用設(shè)置”選項(xiàng)。進(jìn)入通用設(shè)置頁,點(diǎn)擊“暫停時(shí)支持識別畫面”設(shè)置項(xiàng)。開啟“暫停時(shí)展示識別標(biāo)簽”功能開關(guān),即可打開暫停識別物品功能。

值得一提的是,對于許多老互聯(lián)網(wǎng)人來說,這并非是新功能。自動(dòng)識別圖片或視頻中信息,以推薦對應(yīng)商品,這件事情在互聯(lián)網(wǎng)上早已有多次,也曾有諸多產(chǎn)品運(yùn)用。在如今AI智能發(fā)展迅速的今天,類似功能的實(shí)踐或更簡單便捷。問題在于運(yùn)用,以及哪個(gè)平臺運(yùn)用。

暫停頁面跳轉(zhuǎn)商品連接的新功能,理論上將每條視頻都作為了帶貨視頻,考慮到海量內(nèi)容庫和用戶時(shí)長、播放量,在抖音獨(dú)特用戶消費(fèi)環(huán)境下,能直接提升電商銷量,并養(yǎng)成用戶行為習(xí)慣,改變產(chǎn)品引流的方式。如在見實(shí)社群中的相關(guān)討論中,大家普遍認(rèn)為:

1、由于抖音占據(jù)用戶規(guī)模和平均時(shí)長越來越大,使得這一功能改變雖小,但影響巨大,或會成為抖音商家們新的帶貨入口。
2、如果這一功能,后續(xù)再給內(nèi)容創(chuàng)作者以廣告分成,也會部分激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情。
3、類似功能,會成為各大短視頻平臺的標(biāo)配。

只是,目前暫時(shí)還沒有商家提及要如何介入或被推薦,或者至少討論中尚無商家提及。而這也是當(dāng)下業(yè)界最關(guān)心的問題:自己的商品可以怎么被推薦?是系統(tǒng)自動(dòng)識別、還是廣告投流推薦完成?抑或開放商品庫方便內(nèi)容團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作?

現(xiàn)在尤其是關(guān)鍵平臺的新功能測試和推出,廣受業(yè)界關(guān)注。是因?yàn)樾鹿δ苋绻绊懢薮?,無疑會在短時(shí)間內(nèi)釋放一波大流量,影響著商家的流量來源或帶貨方式。


在見實(shí)2023年度私域大會上發(fā)布的《用戶與收入評價(jià)指標(biāo)體系:2024私域趨勢年度調(diào)研報(bào)告》顯示,有接近50%的企業(yè)選擇兩個(gè)以上的平臺作為私域運(yùn)營的主陣地。騰訊系被提及量排名第一,占比47.42%,其次是抖音,占比19.25%。


根據(jù)牛片網(wǎng)的了解,在同時(shí)發(fā)布的《收入躍升與平臺偏愛:2024全域運(yùn)營趨勢年度調(diào)研報(bào)告》中,抖音也位于2023年企業(yè)商家增加投入的三大平臺之一(微信系第一,抖音第二,小紅書第三)。

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