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抖音正在悄悄地內(nèi)測的一個(gè)新功能值得看看。如果僅是簡單推測,或會令內(nèi)容帶貨這件事變得更容易,也會讓內(nèi)容創(chuàng)作者有了新的收入方式,以及,這個(gè)功能也或變成短視頻平臺的基礎(chǔ)功能。
這項(xiàng)測試的功能是:在抖音中點(diǎn)開一條視頻,點(diǎn)按暫停,就會出現(xiàn)視頻中產(chǎn)品的超鏈接標(biāo)簽,鏈接的直接就是商品頁面,一鍵即可跳轉(zhuǎn)。如下圖所示:
該功能在不影響抖音用戶體驗(yàn)的情況下,暫停視頻就能識別畫面里的物品同款,直接給到用戶商品鏈接。
根據(jù)業(yè)內(nèi)討論所示,該功能已經(jīng)在抖音測試了一段時(shí)間。但是多數(shù)人的該功能默認(rèn)關(guān)閉。關(guān)閉/開通的方法如圖所示:
只是,目前暫時(shí)還沒有商家提及要如何介入或被推薦,或者至少討論中尚無商家提及。而這也是當(dāng)下業(yè)界最關(guān)心的問題:自己的商品可以怎么被推薦?是系統(tǒng)自動(dòng)識別、還是廣告投流推薦完成?抑或開放商品庫方便內(nèi)容團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作?
現(xiàn)在尤其是關(guān)鍵平臺的新功能測試和推出,廣受業(yè)界關(guān)注。是因?yàn)樾鹿δ苋绻绊懢薮?,無疑會在短時(shí)間內(nèi)釋放一波大流量,影響著商家的流量來源或帶貨方式。
在見實(shí)2023年度私域大會上發(fā)布的《用戶與收入評價(jià)指標(biāo)體系:2024私域趨勢年度調(diào)研報(bào)告》顯示,有接近50%的企業(yè)選擇兩個(gè)以上的平臺作為私域運(yùn)營的主陣地。騰訊系被提及量排名第一,占比47.42%,其次是抖音,占比19.25%。
根據(jù)牛片網(wǎng)的了解,在同時(shí)發(fā)布的《收入躍升與平臺偏愛:2024全域運(yùn)營趨勢年度調(diào)研報(bào)告》中,抖音也位于2023年企業(yè)商家增加投入的三大平臺之一(微信系第一,抖音第二,小紅書第三)。
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