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任何一個企業(yè)宣傳片,不管宣傳內(nèi)容多受限制,宣傳形式怎樣變化,策劃人都要將自己和企業(yè)融為一體,用人性的視角表達企業(yè)的愿望,企業(yè)宣傳片的策劃,就是企業(yè)思想的一種表達,只有這樣企業(yè)宣傳片才會有血有肉。
(一)宏觀變微觀,主題落地
要做到主題事件化,事件故事化,故事人物化,人物細節(jié)化。用小人物、小事情去解讀宏觀主題,這樣企業(yè)宣傳片才會在廠房設(shè)備之外,透出人的味道,即人情味。一定要有創(chuàng)意,有新意,有特點。如羿為國際傳媒為首開集團創(chuàng)作的形象宣傳片《大匠首開》就充分的體現(xiàn)了首開集團作為國有企業(yè)“興家、筑城、為國”的高尚情懷和首開三十年堅持的責任地產(chǎn)的使命,全片以首開親歷的北京城市變遷為主線,即包含了首開的發(fā)展史,也涵蓋了北京的變遷史,影片節(jié)奏雄渾,氣勢磅礴,讓人蕩氣回腸。
(二)微觀變宏觀,突出主題
現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片很少展現(xiàn)個體,都是企業(yè)宏觀的展示,解說詞慷慨激昂,配樂鏗鏘有力。所以就會缺乏人性,缺少鑒賞力。企業(yè)富裕,職工受益。企業(yè)變化了,職工的生活等方方面面都會變化。如果將職工和企業(yè)的變化聯(lián)系在一起,則會更加突出企業(yè)的成就。職工變化就是人物變化,可以包括狀態(tài)、性格、心態(tài)、命運等。人物變化要比企業(yè)全景式變化更具有渲染力和親和力,容易引起共鳴,因為只有人才能感動人。如羿為國際傳媒為中化集團金茂物業(yè)制作的形象宣傳片,將平實的視角與蒙太奇和后期扣像藝術(shù)相結(jié)合,將人們習以為常的物業(yè)服務(wù),變成了隱形的服務(wù),用懸疑的方式展示出金茂物業(yè)“匠心尚品 安居樂活 悅鄰崇禮 向陽共生”的企業(yè)價值觀,當習以為常的服務(wù),真的變成了隱形的,才說明它真正的融入到了業(yè)主的生活之中,這種巧妙的只有影視語言才能表達的方式,就是宣傳片的魅力所在。
(三)反差藝術(shù)
在企業(yè)宣傳片的策劃中,首先,要將困難渲染足,才能反襯出成績好,功績顯著。在這一點上,很多企業(yè)在制作宣傳片時都會這樣做,但是做的卻不是很好。不是困難渲染的不足,就是渲染的太假、太過,宣傳效果則大打折扣。企業(yè)宣傳片在策劃時,首先要找準“反差”,要將企業(yè)放在大局觀中,放在歷史發(fā)展進程中,將時代的影響、時局的變化這些難以遏制又廣為人知的困難,如經(jīng)濟危機等作為“反差”。其次,在宣傳片的策劃中要通過強弱轉(zhuǎn)化達到反差效果。此外,企業(yè)宣傳片要想做的好看,還要充分運用時尚的拍攝手法和剪輯手法。要多拍攝一些反常規(guī)角度,運用航拍、跟拍、逐幀、延時拍攝、夸張變形的拍攝、運動拍攝和主觀鏡頭等,這些拍攝手段和手法會給宣傳片不一樣的視覺效果。最后,企業(yè)宣傳片時間不易過長,15分鐘為極限。宣傳片開頭要有氣勢,唬住人。內(nèi)容要豐富,有納百川之勢。結(jié)尾收尾要快,不拖拉。體現(xiàn)出宣傳片主題的企業(yè)文化神韻,并追求整體的和諧統(tǒng)一。這也是很多企業(yè)宣傳片策劃人給出的經(jīng)典總結(jié)。
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