一、影視廣告行業(yè)生存現狀之困境

（一）觀念落后之困

目前，部分影視廣告制作公司在觀念上存在明顯的落后性。他們往往習慣于傳統(tǒng)的責任制，逐級下達任務，員工之間缺乏有效的溝通與協作，呈現出 “各人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜” 的工作氛圍。在這種情況下，工作人員的廣告理念難以得到更新迭代，企業(yè)也難以融入新時代元素。例如，一些公司在接到項目時，只是機械地按照以往的經驗進行制作，而不考慮市場的發(fā)展方向和客戶的實際需求。這樣制作出來的廣告片往往缺乏創(chuàng)新性和吸引力，難以得到消費者的認可。觀念的落后不僅限制了企業(yè)的發(fā)展，也使得影視廣告制作行業(yè)整體創(chuàng)新動力不足。

（二）規(guī)模較小之難

我國的影視廣告制作公司普遍規(guī)模較小。大型公司數量較少，一般的公司不僅規(guī)模有限，專業(yè)化水平也較低。這些公司只能處理一些簡單的廣告事務，缺乏開拓創(chuàng)新能力和風險抵抗能力。隨著中國加入世界貿易組織，越來越多的大型國際廣告企業(yè)涌入我國市場，給本土影視廣告制作公司帶來了巨大的沖擊。據統(tǒng)計，目前我國廣告市場中，小型廣告公司占比超過 70%，而大型廣告公司僅占不到 10%。面對嚴峻的行業(yè)競爭局面，本土廣告公司如果不能迅速擴大規(guī)模、提升專業(yè)化水平，未來的發(fā)展空間將會受到嚴重阻礙。

（三）能力素質不齊之憂

影視廣告制作公司人員的能力和素質參差不齊，與國際廣告企業(yè)相比存在巨大差距。對于一些大中型廣告企業(yè)而言，雖然主營廣告業(yè)務，但所承接的廣告內容基本都是市場上成熟的廣告創(chuàng)意和設計，工作人員大多不是廣告設計專業(yè)的專業(yè)型人才，在設計理念和能力上均有所欠缺。而對于一些小型廣告公司而言，員工的工作能力和廣告專業(yè)素養(yǎng)非常薄弱，一般只能承接噴繪、印刷等簡單廣告內容。例如，在國際廣告大賽中，我國廣告公司的獲獎作品數量遠遠少于國際知名廣告公司，這充分體現了我國廣告行業(yè)在人才能力和素質方面的不足。

（四）品牌競爭力弱之慮

品牌競爭力對于影視廣告制作公司至關重要。然而，我國大部分廣告企業(yè)都是通過企業(yè)間的相互關系和引薦獲得業(yè)務，并沒有形成自己的品牌影響力和獨特的企業(yè)競爭力。在激烈的市場競爭中，品牌競爭力弱的企業(yè)不僅難以吸引新客戶，還可能面臨優(yōu)秀人才流失的風險。據調查，超過 80% 的客戶在選擇廣告公司時會優(yōu)先考慮品牌知名度高的企業(yè)。面對世界優(yōu)秀廣告企業(yè)的加入，本土廣告公司如果不能迅速提升品牌競爭力，將會面臨更加嚴峻的發(fā)展態(tài)勢。

二、當前困境具體體現

（一）廣告公司進化難題

廣告與內容的邊界愈發(fā)模糊，傳統(tǒng)先有內容后有廣告的模式正面臨巨大挑戰(zhàn)。在過去，電視臺有好節(jié)目吸引觀眾，收視率上升后欄目才具廣告價值。但如今，“自來水” 現象凸顯，優(yōu)秀內容被用戶自發(fā)分享擴散，自媒體大號干貨文章動輒 10 萬 + 點擊量，用戶自愿成為內容傳播渠道。這種變化要求廣告公司創(chuàng)新，不能再單純依賴傳統(tǒng)模式。例如，一些影視廣告制作公司嘗試將廣告融入熱門短視頻內容中，通過與網紅合作，在不影響用戶體驗的前提下進行產品推廣，但效果參差不齊。有的公司因未能準確把握內容與廣告的融合度，導致用戶反感，反而影響了品牌形象。

（二）生存困難原因多

除了觀念落后、規(guī)模較小、能力素質不齊、品牌競爭力弱等方面，影視廣告制作公司還面臨著其他諸多問題。觀念落后使得公司無法緊跟市場需求和客戶需求，錯過創(chuàng)新機會。規(guī)模較小限制了公司的業(yè)務拓展和抗風險能力，難以承接大型項目。能力素質不齊導致廣告作品質量不穩(wěn)定，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。品牌競爭力弱則使得公司在爭取客戶和人才方面處于劣勢。這些問題相互交織，共同制約著影視廣告制作公司的生存和發(fā)展。

（三）人才管理之痛

廣告公司在人才管理方面存在嚴重問題。一方面，口口聲聲重視人才，給職位給責任，卻不給利益給權利給財富，畫餅充饑。這導致員工流失太快，流失人員過多。很多公司對員工尤其是老員工缺乏考核、管理、激勵，甚至沒要求沒成長。另一方面，薪酬待遇不靈活，員工不提老板不漲，就算要漲也有很多附加條件且一拖再拖。例如，某影視廣告制作公司的一位資深設計師，因多次提出漲薪無果，最終選擇跳槽到競爭對手公司。這不僅給公司帶來了項目進度受阻的問題，還可能導致公司商業(yè)機密泄露。

（四）行業(yè)競爭激烈之苦

影視廣告制作行業(yè)市場競爭激烈，公司面臨大競爭、大壓力、大成本等問題。隨著越來越多的公司進入市場，同質化競爭嚴重。為了爭奪客戶，公司不得不降低價格，壓縮利潤空間。同時，不斷更新的技術和設備也給公司帶來了巨大的成本壓力。例如，為了制作出高質量的 3D 廣告片，公司需要購買昂貴的設備和軟件，并聘請專業(yè)的技術人員。此外，客戶對廣告效果的要求越來越高，公司需要投入更多的時間和精力進行創(chuàng)意策劃和制作，進一步增加了成本。在這種情況下，廣告公司如果不能找到有效的競爭策略，將很難在市場中立足。

三、突圍之路探索

（一）產品特色差異化

在競爭激烈的影視廣告制作行業(yè)中，實現產品特色差異化是突出重圍的關鍵之一。影視廣告制作公司可以深入挖掘產品特色，結合不同的主題和風格，打造獨特的廣告作品。例如，電影廣告可以結合特色主題，如歷史題材、科幻題材、文藝題材等，為廣告賦予獨特的故事背景和情感氛圍。同時，公司可以利用先進的制作技術，如特效制作、動畫制作、虛擬現實技術等，為廣告增添視覺沖擊力和藝術感染力。此外，公司還可以根據不同的品牌定位和目標受眾，定制個性化的廣告方案，滿足客戶的特定需求。通過這些方式，影視廣告制作公司可以在市場中樹立獨特的品牌形象，實現差異化競爭。

（二）關注消費者需求

關注消費者需求是影視廣告制作公司實現可持續(xù)發(fā)展的重要保障。隨著消費者對廣告體驗的要求越來越高，影視廣告制作公司需要采用新興技術，打造吸引人的廣告體驗。例如，利用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術，為消費者提供沉浸式的廣告體驗，使廣告內容更加生動和引人入勝。同時，公司可以利用人工智能（AI）和機器學習技術，實現個性化推薦，為不同消費者群體提供精準的廣告內容。此外，公司還可以通過社交媒體平臺，與消費者進行互動和溝通，了解消費者的需求和反饋，及時調整廣告策略和內容。通過關注消費者需求，影視廣告制作公司可以提高廣告的效果和影響力，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。

（三）精準投放廣告

精準投放廣告是提高廣告效果和降低成本的重要手段。影視廣告制作公司可以利用大數據分析技術，深入了解消費者的行為習慣、興趣愛好和消費需求，為不同消費者群體提供精準的廣告內容。例如，通過分析消費者的搜索歷史、瀏覽記錄和購買行為等數據，公司可以了解消費者的興趣愛好和消費需求，為其推薦相關的廣告產品和服務。同時，公司可以利用程序化購買技術，實現廣告投放的自動化和智能化，提高廣告投放的效率和效果。此外，公司還可以通過優(yōu)化廣告投放的時間、地點和渠道等因素，提高廣告的曝光度和點擊率。通過精準投放廣告，影視廣告制作公司可以提高廣告的效果和投資回報率，降低廣告成本和風險。

（四）跨界合作拓寬渠道

跨界合作是影視廣告制作公司拓寬渠道和提高影響力的有效途徑。影視廣告制作公司可以積極尋求與其他行業(yè)的企業(yè)和品牌進行跨界合作，共同打造具有創(chuàng)新性和吸引力的廣告作品。例如，與時尚品牌、汽車品牌、科技品牌等進行合作，將廣告內容與品牌形象和產品特點相結合，實現資源共享和優(yōu)勢互補。同時，公司可以通過跨界合作，拓展廣告投放的渠道和平臺，提高廣告的曝光度和影響力。此外，公司還可以通過跨界合作，創(chuàng)新廣告形式和內容，吸引更多消費者的關注和參與。通過跨界合作，影視廣告制作公司可以拓寬渠道和提高影響力，實現互利共贏。

（五）培養(yǎng)專業(yè)人才

培養(yǎng)專業(yè)人才是影視廣告制作公司實現可持續(xù)發(fā)展的根本保障。影視廣告制作行業(yè)是一個高度專業(yè)化和創(chuàng)新性的行業(yè)，需要具備專業(yè)知識和技能的人才來支撐。影視廣告制作公司可以注重人才培養(yǎng)，提升創(chuàng)新能力，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障。例如，公司可以通過內部培訓、外部培訓、學術交流等方式，提高員工的專業(yè)知識和技能水平。同時，公司可以建立完善的人才激勵機制，吸引和留住優(yōu)秀人才。此外，公司還可以與高校和科研機構進行合作，共同培養(yǎng)影視廣告制作專業(yè)人才，為行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的人才支持。通過培養(yǎng)專業(yè)人才，影視廣告制作公司可以提高創(chuàng)新能力和核心競爭力，實現可持續(xù)發(fā)展。

影視廣告制作公司目前確實面臨著諸多挑戰(zhàn)，然而，挑戰(zhàn)與機遇往往并存。

隨著科技的不斷進步，影視廣告制作公司有著廣闊的發(fā)展前景。例如，AIGC 技術在短劇以及廣告作品中的應用逐漸升溫。AIGC 可以在影視制作的中期創(chuàng)作階段發(fā)揮重要作用，通過文生視頻和圖生視頻的工作流程生成素材，大大降低人員成本。未來，AIGC 在影視行業(yè)的應用有望像人們使用 PPT 和 EXCEL 一樣普及，成為常見的工具。這將為影視廣告制作公司帶來更高的效率和更多的創(chuàng)意可能性。

同時，隨著數字化、網絡化日益普及，網絡視頻廣告等新型廣告形式正逐漸成為行業(yè)的新寵。影視廣告制作公司可以充分利用新媒體渠道，如移動互聯網、微信小程序等，進行數據精準投放廣告，提高廣告播出效益。此外，虛擬現實、增強現實、高清和超高清技術的廣泛應用，也將為影視廣告制作帶來更加沉浸式的觀影體驗和更高的畫面質量。

在市場競爭方面，影視廣告制作公司需要不斷提升自身的品牌競爭力。通過打造獨特的品牌形象、提供高質量的廣告作品和優(yōu)質的服務，吸引新客戶并留住優(yōu)秀人才。同時，加強與其他行業(yè)的跨界合作，實現資源整合和優(yōu)勢互補，共同開拓市場。

面對未來，影視廣告制作公司還需注重創(chuàng)新廣告策略。加大研發(fā)力度，緊跟市場需求和潮流趨勢，提供符合客戶需求的個性化解決方案。利用數據分析和市場調研等技術手段，準確定位廣告創(chuàng)意和傳播渠道，提升廣告效果和市場競爭力。

總之，影視廣告制作公司雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但只要不斷創(chuàng)新、積極應對，充分利用科技進步帶來的機遇，注重人才培養(yǎng)和品牌建設，加強跨界合作和創(chuàng)新廣告策略，就一定能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續(xù)發(fā)展。