想要拍一條有效的商業(yè)廣告？別急著拍，你需要有一個(gè)周全的計(jì)劃！也就是你需要花費(fèi)黃金時(shí)間在前期準(zhǔn)備上。

廣告片拍攝前期準(zhǔn)備是廣告片制作中感性的環(huán)節(jié)但也是重要的環(huán)節(jié)。在開拍前確保你和你的客戶，在爭取利益問題上達(dá)成一致。這樣會為后期節(jié)省更多的時(shí)間、，并免去很多煩惱。



廣告片拍攝前你必須弄清楚下面5個(gè)關(guān)鍵問題：

01廣告目的是什么？
隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會讓你事半功倍！你的廣告片是用來干什么的？
樹立品牌意識？
產(chǎn)品展示推廣？
策劃活動？
還是導(dǎo)演想通過片子奠定自己的地位？
對！你需要想清楚你的目的。
找到你的目標(biāo)！
清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：導(dǎo)演想通過此片展現(xiàn)自己的能力獲得行業(yè)認(rèn)可，你制作一系列短視頻。如果你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。
簡單點(diǎn)說，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標(biāo)，那么請多做幾條廣告片。

02 你的受眾是誰？
如果你的回答是“所有人”，那么你并沒有回答這個(gè)問題。你需要弄清楚你的信息將要傳達(dá)的對象究竟是誰，并知道他們想要什么。你對受眾了解越多，你的作品更容易成功。
見人說人話，見鬼說鬼話
這句格言并不是讓你說謊話，而是學(xué)會說話。舉個(gè)栗子！如果你是要給賣矯正鞋墊的制造商拍廣告，你的潛在客戶就包括：足部有問題的人和那些開矯形處方的醫(yī)生。
針對有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現(xiàn)疼痛的情節(jié)，解釋是什么原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對醫(yī)生，因?yàn)樗麄円呀?jīng)十分清楚病理特征和原因，所以你的焦點(diǎn)應(yīng)該改變。你可以向其展示哪一款矯正器適合以及怎么訂購。
同時(shí)根據(jù)你的目標(biāo)受眾，來確定廣告片的語言風(fēng)格。再拿上面的栗子～對普通人群你需要用通俗易懂的行外話，而對醫(yī)生來說語言應(yīng)該更加專業(yè)化，可使用醫(yī)學(xué)術(shù)語，言簡意賅。

03你的關(guān)鍵信息是什么？
有的影視公司在廣告片出現(xiàn)的的錯誤就是妄圖通過一個(gè)片子裝進(jìn)所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，實(shí)際上，你的廣告片里包含的信息量越大，反而更容易讓人記不住任何一點(diǎn)。
聚焦真正重要的信息
努力問自己：你想讓受眾知道關(guān)于你的產(chǎn)品的三條重要的信息是什么？你能跟人說你的產(chǎn)品說上一整天，但是對于商業(yè)廣告而言，寧缺毋濫！
所以，盡量將你想表達(dá)的重要信息限制在3條以內(nèi)，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請多做幾條片子！

04你的片子要在哪兒播？
在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺，比如展會現(xiàn)場。
不同的平臺有不同的特點(diǎn)，包括平臺的受眾特點(diǎn)也不一樣。如果你的廣告片想在多個(gè)平臺獲得更多的分享，意味著你可能需要有一個(gè)加長版一個(gè)精簡版的廣告片。

05你的預(yù)算如何？
談錢傷感情。但是拍片兒不得不談錢。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想買輛車，如果你的預(yù)算較少，可能只能試駕，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。
商業(yè)廣告片都是定制的，這里不存在“一碼通吃”。每一個(gè)決定終都要回歸到錢的問題上。
總之，前期準(zhǔn)備首先應(yīng)從影片目的、目標(biāo)受眾、關(guān)鍵信息、發(fā)布平臺和預(yù)算五個(gè)問題開始。當(dāng)然還有很多其他的因素需要考慮，但是這五個(gè)問題是導(dǎo)演和廣告主必須都弄清楚的。