影視公司拍攝廣告片的目的，是為了幫助客戶實現(xiàn)銷售轉化，但是它也應當承擔相應的社會責任，向人們傳遞更為美好的價值觀。然而，一些廣告片由于影視公司的立意或者表達錯誤，導致結果并不理想。

這里給各位影視公司分享幾個2017的爛番茄廣告，希望各位廣告人們引以為戒。

一、滴滴出行：合格女婿的標準是有房有車嗎？

婆媳、岳父母女婿等婚姻家庭中的關系，是爛番茄廣告中出現(xiàn)率的爭議題材。

在滴滴出行2017年5月發(fā)布的系列廣告中，女兒帶著其貌不揚的男友見自己父母，原本岳父母臉上寫著大寫的“不滿意”。當女兒男友把學位證書、一摞房產(chǎn)證、和馬云的合照等一系列身份象征掏出來時，二人立即變臉，迅速熱情了起來。滴滴出行試圖通過這支廣告表達其平臺司機有車有房的“安全感”。

這支由泰國導演Thanonchai Sornsriwichai操刀的廣告中有不少幽默的轉折，情節(jié)也部分算是扭曲現(xiàn)實的寫照。但當品牌站隊、肯定了“用外形、財富和社會地位當成衡婚戀標準，也站在了平等和愛的對立面。

二、宜家中國：沒有男朋友=Loser

另一個因為刻畫畸形婚戀觀的爛番茄的廣告來自宜家中國。

與滴滴出行的廣告類似，這支廣告中的岳父母也被刻畫成了干涉子女婚戀生活的負面角色。母親原本對女兒怒吼“再不帶男朋友回來就別叫我媽”，而當女兒突然從門后拉出自己男朋友，她的父母立刻笑逐顏開地把宜家家具擺了出來。配上的廣告語是“好事說來就來，輕松慶祝每?！?/p>

諷刺的是，宜家在國際上的廣告一直以互相尊重且平等的理想家庭價值觀為導向，此前刻畫離婚家庭和單親媽媽的廣告都獲得不錯的消費者反饋。而在中國市場，他們所謂的“本地化”卻選擇了有爭議性的表達方式。

對于這支廣告，人們普遍的反感之處在于他們錯誤地倡導了“父母干涉子女婚戀”及“有對象才算人生贏家”的價值觀。網(wǎng)友評論：“結不結婚都是個人的事情，不需要廣告用親情道德綁架”。

宜家中國隨后在官方微博中迅速發(fā)布道歉聲明并表示將下架廣告，并表示他們“鼓勵和接納不同的生活方式”。道歉雖然誠懇，但他們對中國年輕一代生活方式的理解真的需要更新了。

三、奧迪二手車：還能把兒媳婦比作二手車？

香車美女的搭配已經(jīng)不是新鮮事，但奧迪二手車把這個搭配進一步“扭曲”了。在奧迪今年夏天投放的視頻廣告中，新婚夫婦的婆婆闖入婚禮，通過揪鼻梁、掰開牙口等各種方式檢查女性是否合格，還把目光瞄向了女性的胸部。

這支廣告的本意是將女性比作二手車，各項指標都能通過檢查才讓人放心，從而宣傳其旗下官方在線4S店的認證二手車交易平臺。把媳婦比喻成一輛車，在眾人面前進行各方面檢驗，并貼上“質量達標、合格”之類的標簽，對于女性的不尊重程度令人震驚。廣告在微博引來了大量批，正如有網(wǎng)友表示“掰開嘴檢查牙口是對待牲口的方式”。

以上三部被選為爛番茄廣告的創(chuàng)意廣告，它們之所以“爛”并不是在技巧上，從配音、調色以及剪輯等方面看，這三部廣告都算出色，然而重要的立意也就是創(chuàng)意點卻出現(xiàn)了偏差，希望影視公司可以吸取教訓，在前期策劃時推敲再推敲，立意方面，差之毫厘，失之千里。