公益廣告關(guān)注的是人們的良知，把社會(huì)責(zé)任置于首位，能體現(xiàn)企業(yè)對(duì)社會(huì)的關(guān)注，體現(xiàn)企業(yè)的愛(ài)心和人情味，贏得更多的情感分，從而樹(shù)立起值得公眾信賴的良好形象。

企業(yè)正是通過(guò)公益廣告表達(dá)他們對(duì)社會(huì)的真誠(chéng)，一方面可以服務(wù)于社會(huì)，一方面可以提升企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，從而使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任轉(zhuǎn)為對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信任，成為企業(yè)產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。

另外，公益廣告本身雖然不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)直接的利潤(rùn)，但是，它塑造出的良好的企業(yè)形象，帶來(lái)的潛在利潤(rùn)是不可估量的，這是企業(yè)形象帶來(lái)的價(jià)值，也可以說(shuō)是企業(yè)通過(guò)公益廣告縮短了企業(yè)與公眾的距離，贏得公眾的信賴而帶來(lái)的間接價(jià)值。企業(yè)正是利用這一切入點(diǎn)來(lái)塑

造企業(yè)形象，一旦企業(yè)的良好形象深入到廣大消費(fèi)者心目中，企業(yè)將會(huì)立于不敗之地。

企業(yè)可以把公益廣告當(dāng)作商業(yè)宣傳的輔助手段，它是企業(yè)塑造自身形象的切入點(diǎn)之一。

如企業(yè)能在宣傳推廣階段與產(chǎn)品廣告配合播出做到產(chǎn)品推薦的同時(shí)，不忽視企業(yè)形象的塑造與維護(hù)，這不僅能增大企業(yè)在媒體上的曝光率，提高企業(yè)的知名度，更能拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離和溝通情感，從側(cè)面達(dá)到建立忠誠(chéng)的效果，并提升美譽(yù)度。而且公益廣告的恰當(dāng)使用反過(guò)來(lái)會(huì)增強(qiáng)商業(yè)廣告的效果，使商業(yè)廣告的宣傳更為飽滿也更為有力，這也有利于達(dá)到的廣告效果。

從公益廣告自身來(lái)說(shuō)，公益廣告具有創(chuàng)意為先、短小精悍、低成本制作、大量播出的特點(diǎn)，它的涉及面十分廣泛，可以表現(xiàn)商業(yè)廣告無(wú)法涉及的各種問(wèn)題。正因?yàn)槿绱耍梢愿鶕?jù)企業(yè)不同時(shí)期的宣傳，要求制定相應(yīng)的公益廣告內(nèi)容，配合企業(yè)其他宣傳，使企業(yè)形象更加豐滿、立體、真實(shí)，這樣既能為企業(yè)節(jié)約有限的廣告資金，又能保持強(qiáng)大的出鏡率，提高企業(yè)的知名度與美譽(yù)度，塑造出企業(yè)的一貫關(guān)心公益的良好形象。當(dāng)然，“力的作用是相互的”，企業(yè)在獲得強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量時(shí)不忘投身于公益事業(yè)，制作公益廣告，為公益廣告的良性運(yùn)作提供資金上的支持與保障，給公益廣告的發(fā)展注入血液，保證了公益廣告的發(fā)展，使其更具有生機(jī)和活力。

總體上說(shuō)，企業(yè)主要是通過(guò)公益廣告塑造出為老百姓所信賴的、能實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好企業(yè)形象，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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