今天的視頻行業(yè)中的CP、分發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)，任何一方都面對(duì)一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇和不確定性的復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境。移動(dòng)設(shè)備的短視頻觀看量的增加、新興的OTT服務(wù)機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)的從業(yè)者所面對(duì)的新的市場(chǎng)環(huán)境等等，無(wú)不挑動(dòng)著視頻創(chuàng)作的神經(jīng)。CP都希望能夠以更快的速度推出最前沿的內(nèi)容，推送到用戶(hù)面前，能夠影響所有未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，爭(zhēng)奪觀眾的注意，以及對(duì)觀眾的喜好和需求第一時(shí)間反饋。

在這樣的環(huán)境下，CP正對(duì)他們的不斷變化的未來(lái)進(jìn)行重新評(píng)估、規(guī)劃，包括未來(lái)講故事的方式、用戶(hù)體驗(yàn)、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)等方面的影響。

從全球范圍來(lái)看，雖然每個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)都有自己的特色和差別，但有幾個(gè)通用的宏觀趨勢(shì)將決定全球視頻市場(chǎng)的未來(lái)。視頻行業(yè)的從業(yè)者還是需要認(rèn)真考慮這些趨勢(shì)的變化，并重新評(píng)估他們未來(lái)的戰(zhàn)略。

關(guān)鍵趨勢(shì)一

用戶(hù)期待能與內(nèi)容互動(dòng)

如今年輕人成長(zhǎng)的世界的特質(zhì)就是很容易交流、表達(dá)意見(jiàn)并發(fā)表觀點(diǎn)。他們習(xí)慣于上網(wǎng)點(diǎn)擊一下，通過(guò)這樣的方式他們輸出他們的觀點(diǎn)，在數(shù)字世界里積極的參與并沉浸其中。

所以這些年輕用戶(hù)早已不滿(mǎn)足于觀看，他們自己也想影響內(nèi)容。Twitch是一家游戲直播服務(wù)平臺(tái)，它的用戶(hù)通常在觀看直播的時(shí)候跟博主互動(dòng)，發(fā)評(píng)論，或者干脆影響整個(gè)內(nèi)容的方向。Netflix已經(jīng)推出一些節(jié)目，允許用戶(hù)自由選擇內(nèi)容走向，這種做法有點(diǎn)類(lèi)似于八九十年代風(fēng)靡的角色扮演（ChooseYourOwnAdventure），比如今年六月上線的《穿靴子的貓》，是Netflix的第一部用戶(hù)主導(dǎo)故事走向的節(jié)目，類(lèi)似節(jié)目還有很多，在Smart TV， 蘋(píng)果設(shè)備，ROKU等等這些平臺(tái)上都可以看到。

總的來(lái)說(shuō)，廣告未來(lái)也將變?yōu)閮?nèi)容驅(qū)動(dòng)型，通過(guò)傳達(dá)更有趣的內(nèi)容和體驗(yàn)，來(lái)吸引用戶(hù)的注意。當(dāng)然，作為回報(bào)，廣告商也可以從這些目標(biāo)用戶(hù)中得到足夠的精準(zhǔn)反饋。

未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)：對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)在用戶(hù)和內(nèi)容生產(chǎn)者之間動(dòng)態(tài)的、雙向的互動(dòng)方式，才能為用戶(hù)提供更深入的沉浸式體驗(yàn)，這將變成一種全新溝通交流方式。

關(guān)鍵趨勢(shì)二

全球化的、基于IP的視頻服務(wù)將會(huì)成為內(nèi)容生產(chǎn)者下一收入源

Netflix, Crunchyroll, Curiosity Stream 等等這類(lèi)新興OTT服務(wù)商如今都在全球攻城掠地，傳統(tǒng)的CP只能亦步亦趨。知名的品牌在全球化市場(chǎng)上自然有優(yōu)勢(shì)。一些體育聯(lián)盟比如NFL,NBA等等如今也在為這些新興的渠道商制作短視頻內(nèi)容，以滿(mǎn)足全球用戶(hù)和廣告商的實(shí)時(shí)的需求。

今年6月，水果姐通過(guò)在YOUTUBE上96小時(shí)不間斷的直播她的私人生活來(lái)推銷(xiāo)她的新專(zhuān)輯，190個(gè)國(guó)家近5億用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)同時(shí)觀看了這一漫長(zhǎng)的直播節(jié)目。

雖然大多CP有面向全球進(jìn)行分發(fā)的長(zhǎng)內(nèi)容，但是短視頻內(nèi)容以及對(duì)于那些因?yàn)槭召M(fèi)而影響觀看的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，基于IP的新技術(shù)將全球化和本土化變得更為容易。用戶(hù)要觀看全球的內(nèi)容，肯定是先尋求網(wǎng)絡(luò)，這樣一來(lái)，對(duì)于所有CP來(lái)說(shuō)，通過(guò)和全球渠道商的合作，內(nèi)容能更好全球化并抵達(dá)全球用戶(hù)，自然也能從全球市場(chǎng)再切一塊蛋糕。

未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)：對(duì)于CP來(lái)說(shuō)，全球化能最大化聚集全球的目標(biāo)觀眾，即便是某個(gè)垂直領(lǐng)域，全球化也能聚集大量人群。這一聚合效應(yīng)能為CP分?jǐn)偝杀?，并帶?lái)更多的收益。

關(guān)鍵趨勢(shì)三

直播不會(huì)死，只是在向移動(dòng)設(shè)備上轉(zhuǎn)移

互聯(lián)網(wǎng)直播迎來(lái)了又一次新生。一些主流的直播APP，比如Periscope，F(xiàn)acebookLive等等對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是不小的吸引。很多公司因此加入了DISH Network, AT&T,Sony等等這些付費(fèi)電視服務(wù)機(jī)構(gòu)。

直播內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)未來(lái)將會(huì)持續(xù)?；贗P的分發(fā)能夠讓觀眾第一時(shí)間自由觀看他們想看的直播新聞、體育賽事和其他任何節(jié)目。這種趨勢(shì)對(duì)于那些基礎(chǔ)設(shè)施不是特別完善，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)作為觀看直播的首選的國(guó)家來(lái)說(shuō)，會(huì)表現(xiàn)得更為明顯。

未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)：對(duì)于制作方、分發(fā)方和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，直播節(jié)目能夠帶來(lái)最大量的觀看，所以商業(yè)價(jià)值自然也很高。用戶(hù)如果習(xí)慣在任何地點(diǎn)觀看實(shí)時(shí)內(nèi)容，那么即便是基于現(xiàn)有的觀看直播的那些用戶(hù)，優(yōu)秀的實(shí)時(shí)直播內(nèi)容將會(huì)得到最大的傳播。

關(guān)鍵趨勢(shì)四

用戶(hù)需要不斷的全新的、不同類(lèi)型的內(nèi)容

新的類(lèi)型的內(nèi)容將會(huì)獲得更多的觀看，自然，也會(huì)獲得更多的收益。CP早就在開(kāi)發(fā)更多的內(nèi)容形態(tài)。如今比較火的一些電視脫口秀，比如吉米秀，今晚秀等等，如今也都在正片出來(lái)后，剪輯一些短片段或花絮，第一時(shí)間發(fā)在Youtube上供觀眾回看，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)。

像Viacom, NBC Univeral, Disvovery, BBC , Vice Media等等這些制作方，他們?nèi)缃褚矔?huì)生產(chǎn)一些原創(chuàng)短視頻，或者把節(jié)目剪輯成短片段，在Snapchat等等一些平臺(tái)上播放，這些平臺(tái)上的用戶(hù)，和那些電視用戶(hù)是完全不同的人群。

利用一些外部設(shè)備，比如利用VR設(shè)備的內(nèi)容也備受歡迎。

未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)：現(xiàn)階段暫時(shí)還沒(méi)有公司在這場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)新?tīng)?zhēng)奪賽中勝出，所以，未來(lái)任何一家有遠(yuǎn)見(jiàn)有能力的公司都有可能重新定義未來(lái)的媒體。

關(guān)鍵趨勢(shì)五

AI將在視頻行業(yè)中扮演至關(guān)重要的作用

今天視頻領(lǐng)域所有有關(guān)AI運(yùn)用和機(jī)器學(xué)習(xí)都是隔靴搔癢。不過(guò)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)是完全可以通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)的。

今年6月，Muse發(fā)布了一些通過(guò)AI算法來(lái)完成的音樂(lè)視頻，這些是機(jī)器根據(jù)歌詞內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)搜尋視頻并匹配形成的內(nèi)容。今年3月，ShakingChain也介紹過(guò)一個(gè)類(lèi)似的視頻內(nèi)容，用戶(hù)每次播放，內(nèi)容都會(huì)不一樣。

現(xiàn)階段，對(duì)于AI技術(shù)來(lái)說(shuō)，不需要人的互動(dòng)，AI就能夠自動(dòng)識(shí)別視頻中的人和物并生成元數(shù)據(jù)，再往前走，AI會(huì)被更多用來(lái)提升視頻內(nèi)容和服務(wù)的方方面面的體驗(yàn)。

未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)：對(duì)于CP來(lái)說(shuō)，AI將成為解鎖未來(lái)用戶(hù)個(gè)性化演變趨勢(shì)的關(guān)鍵，并幫助CP做出決策。AI的新技能也將為用戶(hù)帶來(lái)千人千面的個(gè)性體驗(yàn)，今天的體驗(yàn)與之相比，完全不是一個(gè)量級(jí)。

很多CP其實(shí)已經(jīng)注意到這些趨勢(shì)，他們也在認(rèn)真評(píng)估產(chǎn)業(yè)的方向，更多的結(jié)論是視頻是未來(lái)，但實(shí)際上，變革來(lái)得也并不容易。

過(guò)去的幾年時(shí)間里，因?yàn)橛脩?hù)在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的習(xí)慣發(fā)生了變化，基于IP的分發(fā)系統(tǒng)和工具也都因此發(fā)生了變化。對(duì)于很多CP來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的內(nèi)容制作流程和如今基于IP的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)系統(tǒng)之間，是有著巨大的差異的。當(dāng)然，產(chǎn)生這樣差異的原因，是此前CP在流程中所扮演的角色。

不考慮這些挑戰(zhàn)，其實(shí)很多CP已經(jīng)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在視頻講故事的方式已經(jīng)完全不同了，很多領(lǐng)域中，以前花幾小時(shí)幾天才能講完的故事，如今幾分鐘就可以講完，比如熱點(diǎn)新聞、體育賽事以及其他很多適合以最短小的方式呈現(xiàn)的內(nèi)容，這就需要CP認(rèn)真想想如何利用好社交媒體，不僅內(nèi)容需要產(chǎn)生影響，還需要不斷獲得更多觀眾和用戶(hù)。這當(dāng)然就需要CP采用跟傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式完全不同的一種工作流程，快速、全球化、多平臺(tái)的分發(fā)，內(nèi)容需要靈活，多樣化，對(duì)用戶(hù)的快速反應(yīng)等等。