當我們能夠獨立完成宣傳片策劃方案的創(chuàng)作與初步執(zhí)行之后，就要試著如何才能提升自己，做出更為優(yōu)秀的方案，抓住客戶的眼球與痛點，從而完成項目的創(chuàng)意輸出。

首先，作為影視策劃，主要負責項目的創(chuàng)意輸出，但在文案策劃初期，要找準出發(fā)點才能更好的提高工作效率。還是如新手向入門攻略一篇中所說，文案最基礎(chǔ)的功能就是完整的講述了影片所要展示的內(nèi)容，讓受眾看完之后能夠明白這部片子說了什么。所以，首要考慮的并不是創(chuàng)意形式，而是要去挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵及情感訴求。文案策劃與創(chuàng)意輸出為的并不是去掩蓋主體本身，而是以某種清晰明了的方式表現(xiàn)其內(nèi)涵與情感訴求，引起受眾的共鳴。

其次，創(chuàng)意不是虛無實體的臆想，更不是嘩眾取寵的表象。所占比例較大的甲方群體對“創(chuàng)意”一詞的理解僅僅是“與眾不同”，甚至一味追求“另類”。從痛點入手、從情感訴求入手，不能僅僅把目光和立場放在甲方上，還要傾聽受眾的聲音，將文案提煉成信息的載體，完成雙方信息交流，而不是單方面的推銷。

最后，視頻的本質(zhì)是為了達到宣傳的效果從而刺激消費為客戶帶來利益。為了實現(xiàn)這個基本功能，宣傳片策劃方案對于傳播和消費的引導很重要。生硬的推廣往往會使消費者產(chǎn)生反感的心理，不利于效果的實現(xiàn)。這就需要策劃人員在文案的輸出上，讓受眾產(chǎn)生信任感，再加入一定的誘導因素，從而達成目的。

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