九年前，“雙十一”還只是一個網(wǎng)絡熱搜詞“光棍節(jié)”，九年過去了，“雙十一”從優(yōu)雅而又不失格調(diào)的“一人獨舞”變成“全民狂歡”的電商節(jié)。這個純粹是中國創(chuàng)始的商業(yè)狂歡“派對”，每一年都在不斷刷新紀錄。在那些動輒上千億讓人“震撼”的數(shù)據(jù)背后，不僅僅是一場全民消費大戰(zhàn)，更是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一張王牌。

九年，從5000萬元到1682億元，從27個品牌到全球超14萬商家投入，一場來自全球235個國家和地區(qū)、近6億消費者的共同狂歡，成了形同“春晚”的存在。一秒破百萬、12分破百億元、一天超千億元的銷售額背后，代表著電子商務全球化的飛躍發(fā)展和全網(wǎng)“買買買”生機勃勃的購買力。

在互聯(lián)網(wǎng)與消費模式轉型升級的情勢下，消費場景不僅僅局限于單一渠道，線上線下的空間延伸，讓傳統(tǒng)零售方式在集中度越來越高、競爭也變得越來越激烈的短視頻+電商的多元化模式前，捉襟見肘。

越來越多的電商借勢當下日常火爆的“短視頻”，曝光品牌信息、強化品牌互動，在全網(wǎng)全面發(fā)聲，讓消費者從被動接受服務走向主動參與，形成軟性引流，俗稱“帶貨”，視頻成為了引流的渠道入口，快速吸引流量。

如某年“雙十一“打出”祝你雙11快樂“主題廣告，拉開全民狂歡節(jié)的序幕。通過短視頻將娛樂營銷進行深度融合，以極富創(chuàng)意和觀賞性的短視頻內(nèi)容來打動用戶，有效的彌補原僅有圖文的短板，提高產(chǎn)品直觀性，引起用戶對產(chǎn)品的認同，助力刺激消費者的購買欲。

2018年“雙十一“大戰(zhàn)即將打響，無論是眼下的節(jié)點營銷，還是持久的品牌理念的塑造，已經(jīng)沒有人再為“要不要做短視頻？”而感到猶豫，短視頻的引流力量都將是電商手中的一張王牌。

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