如何把靈光閃現(xiàn)的創(chuàng)意改編成廣告片拍攝腳本，遵循以下的職業(yè)技巧，讓你的廣告片更適用于大屏幕。

腳本創(chuàng)作

想出廣告的創(chuàng)意是一個(gè)很焦灼的工作。將筆拿在手中，從頭構(gòu)建一個(gè)故事需要花費(fèi)很多時(shí)間，展開(kāi)敘事、定義人物和沖突，并將一個(gè)很好的主題和產(chǎn)品買點(diǎn)融合在一起。

對(duì)編劇和創(chuàng)意策劃工作者來(lái)說(shuō)，編織吸引觀眾的故事是有意義的，因?yàn)槠涠际钦鎸?shí)且受歡迎的，就像名著一樣。從經(jīng)典著作到現(xiàn)代暢銷書，都是可以作為廣告片創(chuàng)意產(chǎn)生的絕佳素材。所以，將你自己投入其中。

《少年派的奇幻漂流》劇照

1、找到敘事弧線

在寫出廣告片創(chuàng)意的故事時(shí)間里，其本質(zhì)是難以言說(shuō)的，它的存在是由文字和印象引導(dǎo)讀者的純粹想象，而視覺(jué)媒介是由你所看到的，聽(tīng)到的，以及你看不到或聽(tīng)不到的東西所定義的。你自己必須能夠從中找到敘述弧線，并將其描述成精確的視聽(tīng)畫面。如此才能兼顧你作品的藝術(shù)性以及甲方賣主的宣傳目的。

當(dāng)一個(gè)故事完結(jié)時(shí)，你所完成的廣告片里的敘事弧線是最令人難忘的部分。所有，當(dāng)你動(dòng)筆開(kāi)始寫出你的創(chuàng)意，這是你開(kāi)始最先適應(yīng)和首要關(guān)注的。

《大魚》

2、節(jié)制過(guò)度旁白

我認(rèn)為，許多廣告片創(chuàng)意都依賴于畫外音的原因是——參與制作者們沒(méi)有找到一種方法來(lái)適應(yīng)他們正在制造的廣告片本質(zhì)。對(duì)于許多適應(yīng)在廣告行業(yè)中工作的編劇來(lái)說(shuō)，采用“作者畫外音”的作為是有道理的。但是，正如約翰·奧古斯特（《大魚》、《查理和巧克力工廠》為他署名編劇）所指出的那樣，這是一種依靠創(chuàng)造“磁帶”性質(zhì)的感覺(jué)來(lái)否定真正改編工作本質(zhì)的做法，這對(duì)廣告片創(chuàng)意來(lái)說(shuō)并不理想。

3、不要害怕刪減

刪減發(fā)生在人物層次中，首先你需要確定廣告片主題和故事發(fā)生的外在動(dòng)機(jī)。如果次要情節(jié)對(duì)其不支持，那么就剪掉它，還有那些讓人分心的次要角色。然后將英雄式人物的外在動(dòng)機(jī)與內(nèi)在動(dòng)機(jī)進(jìn)行分層鋪排。

《了不起的蓋茨比》劇照

4、展現(xiàn)你的廣告創(chuàng)意

而不是去向人們告訴，創(chuàng)意落地為劇本就是要展現(xiàn)所有的東西。當(dāng)然，有一些其他的說(shuō)明，但“展現(xiàn)，不要敘述”是純粹視覺(jué)媒介必須具備的?；蛟S你的廣告片創(chuàng)意包含的內(nèi)容遠(yuǎn)比內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)的多。對(duì)編劇來(lái)說(shuō)，這自然是很困難，因?yàn)閺V告腳本開(kāi)發(fā)過(guò)程需要拒絕大段的闡述和非視覺(jué)敘述。要學(xué)習(xí)如何利用冗長(zhǎng)的論述，轉(zhuǎn)化一個(gè)全新的心態(tài)。

所以，對(duì)于策劃來(lái)說(shuō)，最好的建議是展示，而不是告訴觀眾正在發(fā)生事情。廣告片形象和創(chuàng)意之間的差異是顯而易見(jiàn)的，要記住視覺(jué)信息可以更簡(jiǎn)單，但這仍是一件顯得復(fù)雜的事情。