老母親，老父親，還記得被你冷落的過(guò)氣蛙仔嗎？曉不曉得，你們的蛙兒子快被隔壁的戲精花唄拐跑了。

「走蛙，和花小唄看世界」

在你們對(duì)蛙仔漠不關(guān)心的時(shí)候，長(zhǎng)在笑點(diǎn)的花小唄輕輕松松混成了蛙仔的Homie。他們一起環(huán)游世界，走過(guò)好萊塢、埃及、悉尼等地的著名景點(diǎn)，并拍攝了一系列時(shí)尚大片。

好萊塢

悉尼

盧浮宮

復(fù)活節(jié)島

極光

羚羊谷

此則短片在形式上頗有創(chuàng)意，將螞蟻花唄的LOGO擬人化，打造花小唄的《中國(guó)有嘻哈》綜藝節(jié)目中的rapper形象，并上演一段freestyle演唱，運(yùn)用當(dāng)下流行元素，迎合了現(xiàn)代年輕人的興趣與喜好。

花小唄自帶表情包屬性的畫(huà)風(fēng)也是相當(dāng)魔性，不僅成功地取悅了消費(fèi)者，也使得品牌贏(yíng)得用戶(hù)的注意力，在消費(fèi)者心目中形成記憶點(diǎn)。

花小唄的語(yǔ)言表達(dá)頗有特色，將“C位出道、廢柴、戲精、沖鴨”等2018年度網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯運(yùn)用得十分巧妙，即使沒(méi)有明星代言，也能讓觀(guān)眾被幽默的內(nèi)容所吸引。

最后一個(gè)場(chǎng)景，儼然透露出90后空巢老人在養(yǎng)育“呱兒子”時(shí)的心理活動(dòng)，不經(jīng)意間就勾起了養(yǎng)蛙群體的回憶，產(chǎn)生共鳴，也有效拉近了品牌與受眾之間的距離，增加受眾對(duì)品牌的好感度。

短片延續(xù)了花唄的年輕化路線(xiàn)，賦予了花唄年輕化、可親近、土萌感的品牌人格，與當(dāng)下年輕人形成一種心理情緒上的契合。

花小唄與蛙寶貝作為主角，他們之間的互動(dòng)，也暗示了螞蟻花唄與《旅行青蛙》的跨界合作，也許你的“呱兒子”會(huì)帶你環(huán)游世界，又或者幫你還花唄。

代理“涼涼”的《旅行青蛙》

挖掘游戲本身所具有的品牌價(jià)值

在現(xiàn)在很多品牌都是追逐流量明星，打造故事性的劇情來(lái)溝通消費(fèi)者的時(shí)候，花唄則啟用品牌LOGO，這種做法不僅可以為建立品牌IP奠定基礎(chǔ)，還能規(guī)避邀請(qǐng)代言人可能出現(xiàn)的品牌安全風(fēng)險(xiǎn)。因此，花唄這一具有創(chuàng)新性的舉措有可能開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)傳播的又一新趨勢(shì)。

對(duì)于代理《旅行青蛙》這款“涼涼”的游戲，網(wǎng)友表示阿里對(duì)游戲市場(chǎng)的反應(yīng)太過(guò)遲鈍。但游戲本身的活躍度或許不是阿里最關(guān)心的方面。

獨(dú)家代理《旅行青蛙》后，阿里將圍繞其開(kāi)展商品化授權(quán)、營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)、空間授權(quán)啟動(dòng)全渠道合作，最大程度挖掘游戲本身所具有的品牌價(jià)值。

這也在一定程度上證實(shí)了一些業(yè)內(nèi)猜測(cè)，阿里從《旅行青蛙》獲得品牌變現(xiàn)價(jià)值，在通過(guò)本地化挖掘完游戲價(jià)值后，通過(guò)影視開(kāi)發(fā)、周邊實(shí)體開(kāi)發(fā)等形式再賺一筆，這恐怕才是阿里拿下這款“涼涼”游戲的真正用意。

《旅行青蛙》作為曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的熱門(mén)手游，微博上相關(guān)話(huà)題產(chǎn)生的UGC內(nèi)容總閱讀量超過(guò)20億，雖然現(xiàn)在已經(jīng)被冷落，但是作為曾經(jīng)大熱的心頭好，仍然保留有流量和關(guān)注度。

如同沉寂多年的人人網(wǎng)被遺忘，而被收購(gòu)的消息一經(jīng)曝出，也狠狠地帶了一波流量。因此，花唄與《旅行青蛙》跨界組CP，將其重新拉入群眾的視野，有可能會(huì)再次掀起一次養(yǎng)蛙熱潮。

對(duì)于螞蟻花唄、《旅行青蛙》這兩個(gè)完全不相干領(lǐng)域的跨界合作，更能引起受眾的關(guān)注與期待，尤其是雙方的名氣都不低的情況下，運(yùn)用創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段，定能吸引目標(biāo)客戶(hù)群體的參與熱情，創(chuàng)造不俗的成績(jī)。