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每條大街小巷~
每個人的嘴里~
見面第一句話~
就是恭喜恭喜~
又到了商場循環(huán)播放恭喜發(fā)財?shù)臅r節(jié)，
各大品牌該推出新年包裝了。
走進便利店一看，
就知道今年春節(jié)家里的冰箱，
要被味全每日C包圍了。
各式各樣的祝福，
幾乎涵蓋了每個人的心愿。
無論你是學生、白領(lǐng)、老板……
都能找到讓你心動的祝福瓶。
升職加薪、考神附體、
家人平安、發(fā)際線堅挺…
還沒喝到果汁，
光看這些文案心里就美滋滋。
當下的人們多少會面臨各自的煩惱：
學業(yè)繁重、工作忙碌、人際復雜、經(jīng)濟寒冬……
在新年、春節(jié)雙重更替的時間里，
每日C正是利用
新年祝福的好時機+產(chǎn)品特色功能，
讓消費者通過購買、曬瓶身，
滿足新年求好運的愿望。
同時幫助達成：
“有趣”、“孝順”等社交形象需求。
很多粉絲都知道，
這早已不是味全每日C第一次“搞事情”。
百變瓶身，創(chuàng)意看得見 在祝福瓶之前， 味全每日C早已玩轉(zhuǎn)瓶身營銷， 拼字瓶、每日宜瓶、提示瓶、心愿瓶…… 每次更換包裝， 都是與消費者的互動與溝通。 比如被網(wǎng)友“玩壞”的拼字瓶。
瓶身上的每個字都單純無害，
正常組合一般是情話或祝福。
但是到了沙雕網(wǎng)友們的手中，
畫風突變，
一個個造句鬼才誕生了！
一時間全網(wǎng)都在玩拼字瓶，
成為當時現(xiàn)象級的傳播案例。
可見，消費者對于玩法有著極其重要的推動作用，
每日C并沒有忽略瓶身會產(chǎn)生的任何可能性，
接受消費者去用瓶身開辟新玩法，
通過產(chǎn)品互動占領(lǐng)消費者心智。
而每日宜瓶則是將中國傳統(tǒng)“黃歷”
與時下年輕人的社交場景進行結(jié)合，
利用錦鯉、水逆、運勢等熱點話題，
通過吃雞、吸貓、比心、早睡等
與消費者日常相關(guān)的場景，
利用瓶身文案、勾起消費者的共鳴。
代言人李現(xiàn)首次現(xiàn)身的提示瓶，
既霸道，又貼心。
瓶身上以代言人李現(xiàn)的口吻，
提醒著，
“你欠自己一個微笑”
“你欠自己一個假期”
“你欠自己一身輕松”
用暖心的方式向消費者揭示了一個事實：
你欠自己太多了。
從而鼓勵年輕人追求健康的生活方式、
對自己好一點，
同時放大品牌本身的關(guān)愛屬性，
引發(fā)強烈的情感共鳴。
而高顏值的瓶身包裝，
也激起粉絲的收集欲望，
使每日C成為明星周邊一般的存在。
成功引導粉絲把對明星的喜愛，
轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品上。
全新玩法的心愿瓶，
更是打開了新世界的大門。
瓶身上印有不同的愿望，
消費者可以許個愿，然后開蓋看答案。
瓶蓋上的答案， 可能是積極陽光正能量的“為你打call”， 也可能是賤兮兮的“想得美”、“你猜”。
如此簡單的玩法在網(wǎng)上掀起曬圖狂潮。
正是味全每日C巧用消費者習慣反思的洞察，
為消費者提供許愿入口、
加強人們許愿的積極性。
瓶身上線時，每天都有大量UGC涌入社交媒體，
把瓶身許愿這個簡單行為，打造成二次傳播。
熱門IP深度捆綁，
破局影視合作單一性
影視合作一直是傳播營銷的必爭之地， 味全每日C不僅能找到合適的熱門IP合作， 而且合作形式也不局限于產(chǎn)品植入。 楊洋和鄭爽主演的《微微一笑很傾城》熱播時， 每日C將男女主的經(jīng)典臺詞印上瓶身， 推出微微一笑限定合作瓶。
不僅成功打破次元壁，
還成為秀恩愛的神器，
吸引了大量劇粉入坑。
趙又廷與楊冪主演的
《三生三世十里桃花》上線期間，
每日C又借勢推出定制版桃汁。
桃花→桃汁→味全每日C十里桃花定制瓶，
從IP到產(chǎn)品自然關(guān)聯(lián)。
而瓶身上的那句“桃不開你”，
不僅貼合電視劇內(nèi)容本身，
更是讓劇粉直呼：甜到不行。
鹿晗和關(guān)曉彤的《甜蜜暴擊》，
與定制款味全每日C打了一套組合拳。
電視劇激發(fā)粉絲對果汁的購買欲， 果汁瓶身上的熱血金句， 又讓人一秒入戲。
在張藝興版《求婚大作戰(zhàn)》中，
味全每日C則是推動劇情發(fā)展的重要道具，
男主回到過去，
因幫女主買果汁而引發(fā)的一系列事件，
幾乎一整集的劇情，
都是圍繞著一瓶味全每日C發(fā)展。
同時，線下推出定制版LOVE瓶，
瓶身上印有經(jīng)典甜蜜語錄，
“小賴，你是我最最喜歡的人”
“最重要的人就坐在我身旁”
味全每日C在與IP合作中，
深化品牌與IP之間的融合度，
獲取粉絲經(jīng)濟和流量轉(zhuǎn)化的同時，
以不同的傳播噱頭，
也為消費者提供了更多的購買動機。
跨界合作升級， 趣味聯(lián)動打破次元壁 在品牌合作方面， 味全每日C也是一位老手。
例如每日宜瓶與支付寶合作，
借助AR增強現(xiàn)實技術(shù)，
讓瓶身與“黃歷”合二為一。
打開支付寶AR掃描，
對準任意一瓶每日C瓶身，
輕輕轉(zhuǎn)動瓶身即可撕下一頁頁“黃歷”，
詮釋“宜”祝福文案的Q萌人偶躍然瓶上。
不僅科技感十足，
還有實實在在的現(xiàn)金紅包。
和網(wǎng)易云音樂合作的每日C刻度瓶，
將網(wǎng)易云音樂用戶的樂評印在瓶身，
消費者可以利用這些或走心或暖心的樂評，
來表達自己當下的心情和狀態(tài)。
這是一個多變的時代，
一成不變的品牌只會被淘汰。
味全每日C在保持品牌人格的同時，
又通過各式各樣的瓶身營銷，
成功避免被同質(zhì)化，
讓品牌在消費者心中一直保持著：
新鮮度和好感度。
不少消費者也在期待著，
味全每日C下次還會帶來什么樣的驚喜。
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