扒一扒千萬(wàn)級(jí)的抖音矩陣，是怎么做出火爆熱門(mén)視頻的？

近期觀察了眾多熱門(mén)視頻，發(fā)現(xiàn)他們都有各自共通的殺手锏，那就是——內(nèi)容形式！

什么叫做內(nèi)容形式？就是一條抖音視頻，它所呈現(xiàn)出來(lái)的形式，其組成如下：

內(nèi)容形式=展示形式+產(chǎn)出方式

下面，分點(diǎn)做答！

所謂的產(chǎn)出方式，也就是我們生產(chǎn)短視頻內(nèi)容所選擇的方式，屬于內(nèi)容制作階段的工作。

我研究了 200 多個(gè)眾多抖音視頻，發(fā)現(xiàn)抖音內(nèi)容產(chǎn)出主要有 3 種方式：

其中，“原創(chuàng)”的方式要求相對(duì)較高，不僅要有創(chuàng)意，還需要有團(tuán)隊(duì)、以及更多硬件設(shè)備的支持。

至于“搬運(yùn)”，是 3 種產(chǎn)出方式中最快捷省時(shí)的，但是弊端也很明顯，一方面搬運(yùn)的畫(huà)面多為不清晰；

另一方面，搬運(yùn)的內(nèi)容處理得不好容易殘留水印，并且還有可能被識(shí)別為“重復(fù)”，無(wú)論是哪種，最后的結(jié)果都只有一個(gè)——不被抖音平臺(tái)推薦，甚至賬號(hào)被降權(quán)，不建議鋌而走險(xiǎn)！

最后一種產(chǎn)出方式“模仿”，是“性價(jià)比”相對(duì)較高的，只要有人、有一個(gè)手機(jī)，就可以輸出質(zhì)量相對(duì)較高的內(nèi)容，并且會(huì)更有“火”的潛質(zhì)。

為什么這么說(shuō)？因?yàn)檫@里的“模仿”，核心講的是“模仿”現(xiàn)有抖音平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)的一些好創(chuàng)意，并且大部分還都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的，“火”過(guò)的創(chuàng)意；

由此，我們可以省下大量策劃創(chuàng)意內(nèi)容、準(zhǔn)備特定腳本的時(shí)間，也不需要很強(qiáng)的硬件，這時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)出成為一個(gè)可持續(xù)、高效的過(guò)程，這樣的內(nèi)容才是穩(wěn)定的！

當(dāng)然，這并不是否定“原創(chuàng)”，只是對(duì)于剛開(kāi)始起量的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容產(chǎn)出方式上，我更建議你先選擇“模仿”的方式，因?yàn)檫@樣性價(jià)比更高；

等到了中后期粉絲積累到一定的量，再采取“原創(chuàng)”內(nèi)容產(chǎn)出方式，進(jìn)行品牌、IP 的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這樣的運(yùn)營(yíng)方式，會(huì)更加地高效。

說(shuō)完內(nèi)容的輸出，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)內(nèi)容生產(chǎn)之后的動(dòng)作——對(duì)外展示，展示形式主要包括以下幾種：

這么多展示形式，該用哪種？哪種制作難度高？哪種更容易“火”？我全部都給你測(cè)評(píng)好了。

? 原創(chuàng)難度★★

? 模仿難度★

? 火爆指數(shù)★★

點(diǎn)評(píng)：這種展示形式的視頻內(nèi)容，制作起來(lái)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，算是初等級(jí)別，只要找到合適的圖片，配上相應(yīng)的文字，簡(jiǎn)單合成即可，很多甚至是直接用 ppt 進(jìn)行制作；

所以，它極容易被模仿，主要看你的內(nèi)容夠不夠強(qiáng)悍；總體來(lái)說(shuō)，這種視頻能火，但相對(duì)而言火不久；

從前段日子火了一段時(shí)間，但是現(xiàn)在近乎“涼涼”的“ppt 圖文轉(zhuǎn)場(chǎng)”形式短視頻看，可見(jiàn)一斑。

適用于：干貨視頻、教育理論視頻等。

?原創(chuàng)難度★★★

?模仿難度★

?火爆指數(shù)★★★

點(diǎn)評(píng)：這類短視頻，一般采用的是真人出鏡，通過(guò)對(duì)話的形式進(jìn)行展示；制作難度相比于圖文形式，難度更大一些。

由于真人出鏡，要考驗(yàn)的不僅是前期準(zhǔn)備的內(nèi)容質(zhì)量，還要考慮一個(gè)人說(shuō)話的狀態(tài)，及其真人上鏡的效果（長(zhǎng)得好看不一定說(shuō)得自然）。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，這類短視頻，還是很容易火起來(lái)的，只要演員表情到位，內(nèi)容有吸引力，分分鐘上熱門(mén)。

與此同時(shí)，它也很容易被模仿，甚至可以直接拿同樣的內(nèi)容，只要出鏡的會(huì)“演”的人就行。

適用于：搞笑、情感等（其實(shí)幾乎都能用）。

?原創(chuàng)難度★★★★

?模仿難度★★★★★

?火爆指數(shù)★★★★

點(diǎn)評(píng)：這種視頻大多是教大家一個(gè)技能。比如教你怎么打籃球轉(zhuǎn)身、怎么做視頻等等；可以真人出鏡，親自演示；不想露臉的，也可以用動(dòng)畫(huà)代替。

不管是拍攝上、還是內(nèi)容要求上都比較高，所以要做原創(chuàng)，難度比較大；對(duì)應(yīng)地別人也比較難模仿。

只要你分享的技能非常有用，甚至效果足夠震撼，點(diǎn)贊和關(guān)注的人數(shù)常常是蹭蹭蹭一下子就上去的。

適用于：技能分享、種草視頻等。

?原創(chuàng)難度★★★★★

?模仿難度★★★★★

?火爆指數(shù)★★★★★

點(diǎn)評(píng)：看到這個(gè)測(cè)評(píng)指數(shù)，有沒(méi)有被嚇到？為什么會(huì)說(shuō)難度指數(shù)最高呢？

這是由于該類視頻，不僅要求真人出鏡、并且還要求這個(gè)人必須具備表演能力，更重要的，還需要有一個(gè)好劇本。

在拍攝過(guò)程中，具體的場(chǎng)景搭建、設(shè)備、拍攝角度、拍攝技術(shù)等等要求也都是很高的。

當(dāng)然，付出和收獲往往成正比，如果這個(gè)人不僅顏值高，也演得好，又有專門(mén)團(tuán)隊(duì)拍攝，火爆指數(shù)也能到達(dá)頂峰。

在抖音平臺(tái)上，我們看到的很多優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，背后往往都有自己的拍攝團(tuán)隊(duì)，很多拍攝這類視頻的賬號(hào)，基本都能達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)贊數(shù)。

適用于：有幕后包裝團(tuán)隊(duì)的抖音紅人、優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者等。

?原創(chuàng)難度★★★★★

?模仿難度★★★★★

?火爆指數(shù)★★★★★

點(diǎn)評(píng)：最后我們重點(diǎn)說(shuō)下最近特別火的“Vlog”；我分析了一下它之所以“火”的原因，從精神維度上講：通過(guò)觀看別人的 Vlog，可以讓人獲得某種程度上的滿足。

目前市場(chǎng)上受歡迎的高知名度創(chuàng)作者，多擁有和大多數(shù)人不同的生活，他們或許頻繁地旅行、或許有著不同的求學(xué)或工作經(jīng)歷；

人們通過(guò)觀看他們的 Vlog 來(lái)暫時(shí)逃離自己的平淡生活，以得到某種心理滿足；也通過(guò)這種途徑獲知更多和外部世界有關(guān)的信息，間接體驗(yàn)自己未曾擁有的生活。

Vlog的分享尤為生動(dòng)和真實(shí)，視頻載體能直觀地表現(xiàn)當(dāng)時(shí)的環(huán)境和事實(shí)細(xì)節(jié)，而鏡頭前自然的情緒表露也被記錄地十分真切，這樣的表達(dá)方式顯然更具吸引力。

然而，最主要的原因，是最近火爆的視頻都是這個(gè)氛圍，可推測(cè)是抖音力推噢！

適用于：有意愿打造 IP 的個(gè)人，更多用于記錄。

對(duì)用戶而言，一個(gè)正常人只會(huì)偏愛(ài)其中某幾種形式，那如果要覆蓋更多的人要怎么做呢？

有一種天才的做法，那就是針對(duì)同一主題，采用盡可能多的內(nèi)容形式進(jìn)行輸出。

說(shuō)得直白一些，也就是——打造矩陣。

以“商業(yè)”這一主題類別為例 ，有一組非?；鸬亩兑艟仃?，這里稱為“樂(lè)客系列矩陣”，多由 5-6 個(gè)抖音號(hào)組成，內(nèi)容輸出上會(huì)覆蓋更多形式，達(dá)到“只要你對(duì)‘商業(yè)’感興趣，這里總有一款是你喜歡的”。

現(xiàn)有的“樂(lè)客系列矩陣”包括賬號(hào)：商業(yè)小紙條 、一派狂言 、崔磊說(shuō) 、樂(lè)客獨(dú)角獸、小小紙條說(shuō)商業(yè)等。

如：商業(yè)小紙條，采用的是真人出境+文字干貨，得力于條哥持續(xù)地輸出干貨，成為商業(yè)類 TOP1。

如：樂(lè)客獨(dú)角獸，采用條哥+崔磊雙人出境，對(duì)話式地輸出商業(yè)干貨。

如：崔磊說(shuō)，打造創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師形象的 IP 人設(shè)。

如：小小紙條說(shuō)商業(yè)，演出職場(chǎng)小故事，闡述商業(yè)小技巧。

如：一派狂言，打造創(chuàng)業(yè)者 IP。

同樣是做“商業(yè)”主題的內(nèi)容，就能做出這么多個(gè)爆款矩陣號(hào)。

“打造矩陣”的核心在于：多形式，廣撒網(wǎng)！同樣是講一種主題，總有一種形式能得到粉絲的喜歡，這么“萬(wàn)能”的應(yīng)用方式，難道你不想嘗試下？

最后，我要揭秘的是——千萬(wàn)級(jí)抖音矩陣的變現(xiàn)思路！仔細(xì)觀察上面列舉的抖音賬號(hào)案例截圖還有下圖，你發(fā)現(xiàn)了什么？

我們算一下這個(gè)矩陣的規(guī)模：

492W+430W+84.2W+82.4W+52.8W=1141W粉絲！

千萬(wàn)級(jí)的抖音矩陣成為一條巨大的“引流水管”，經(jīng)過(guò)前面內(nèi)容的篩選“勾”到目標(biāo)用戶；

再源源不斷地把目標(biāo)用戶導(dǎo)流到微信、付費(fèi)社群，形成更為優(yōu)質(zhì)的粉絲群體、客戶池！為后端進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化做鋪墊……

文章來(lái)源于鳥(niǎo)哥筆記@坤龍團(tuán)隊(duì)