#重啟她力量#是片仔癀化妝品著眼于新時(shí)代女性溝通視角的傳播戰(zhàn)役。在女人成長(zhǎng)的過(guò)程中，女性的命運(yùn)幾乎跟年輕息息相關(guān)的。

快三十了，就別跳槽嘗試新的工種了；大齡剩女，就別再追求和等待純粹的愛(ài)情了；結(jié)婚了，就別再凹臟辮煙熏妝的造型了；當(dāng)媽媽了，就別再想著理想去開創(chuàng)第二人生了。

社會(huì)對(duì)女性的刻板標(biāo)準(zhǔn)，要求女性從成年開始，就要不停約束自己的內(nèi)心訴求。在我們的身邊，太多的女孩在意世俗的標(biāo)準(zhǔn)，按部就班的過(guò)著自己根本不喜歡的日子。

讓我們窺見這個(gè)社會(huì)對(duì)于女性的要求，從來(lái)都比想象中要?dú)埧嵩S多。

#重啟她力量#選擇了從心理上抓住女性消費(fèi)者的因?yàn)槟挲g增長(zhǎng)而懼怕改變，安于現(xiàn)狀的心理作為痛點(diǎn)，為廣大輕熟齡女性站臺(tái)，賦予女性面對(duì)歲月和困境的自信和勇氣，鼓舞女性要敢于重啟，去探尋更多可能，遇見更好的、更精彩自己。

為了引出這次傳播的的主題，我們邀請(qǐng)了凍齡女神伊能靜用她自己的親身經(jīng)歷告訴大家，重啟路上遇見新生。

伊能靜暢聊“什么是真正的變老”，犀利社會(huì)話題碰撞一上線便引發(fā)熱議。提起伊能靜，我們第一時(shí)間能聯(lián)想到，一張不老的容顏和一顆永遠(yuǎn)少女心，讓年齡女神伊能靜來(lái)說(shuō)，我不會(huì)老，就是一段最具說(shuō)服力的證詞。

“老，不要說(shuō)得太早”，

“80歲，不過(guò)是4個(gè)天真的20歲”。

短片中伊能靜真誠(chéng)分享自己從藝以來(lái)的心路歷程及愛(ài)情經(jīng)歷，大膽的宣言為初老女性加油鼓勵(lì)的抗初老金句，打動(dòng)了許多正值初老的女生的心。

為進(jìn)一步擴(kuò)大聲勢(shì)，片仔癀化妝品聯(lián)動(dòng)各類微博微信KOL結(jié)合視頻話題多角度傳播視頻，成功使《重啟她力量》視頻刷遍全網(wǎng)，引起了女性消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。

《重啟她力量》視頻短片的亮相只是傳播走入市場(chǎng)的第一步，片仔癀還邀請(qǐng)了鄧莎及楊云等五位行業(yè)女性，分享她們?cè)谧穳?mèng)路上的勇敢改變，鼓舞女性自信重啟。讓#重啟她力量#的傳播聲量更進(jìn)一步：

“別讓年輕定義了你，讓你來(lái)定義年輕”，

一直在演“反派角色”女演員鄧莎說(shuō)：“哪怕是腹黑的角色，也是有光芒的。年輕沒(méi)有不敢走的路。”

25歲才開始新職業(yè)女運(yùn)動(dòng)員楊云說(shuō)：“再次啟程，我比很多人都晚，但我相信，只要我堅(jiān)持走，我能趕上任何人。創(chuàng)造不可能就是年輕?！?/p>

堅(jiān)持自己的風(fēng)格的國(guó)際化妝師陳惠說(shuō)：“可能19歲是一種年輕但個(gè)性和大膽，能使你更年輕。堅(jiān)持自我就是年輕?！?/p>

從大公司跳槽出來(lái)的手工藝人小軻說(shuō)，“真正的“舒適圈”，就是去做讓自己舒服的事。做自己喜歡的就是年輕?！?/p>

一直備受質(zhì)疑的抖音紅人毛瓜說(shuō)，“既然有這么多人關(guān)注，那我就努力給他們看。無(wú)懼壓力就是年輕?！?/p>

為了讓更多人感受到#重啟她力量#的自信之美，持續(xù)擴(kuò)大傳播的影響力。我們邀請(qǐng)了來(lái)自各行各業(yè)、不同身份的女性代表，拍攝了真實(shí)人物重啟影像，向消費(fèi)者分享了20個(gè)“重啟故事”。在杭州大廈開辦了人物影像展，將這些故事一并展出，讓#重啟她力量#就這樣走入大眾視線。

在拍攝前，我們采訪了她們?cè)谌松?jīng)歷中的改變和困境，隨后我們用影像和文字為他們呈現(xiàn)出一場(chǎng)線下影展。通過(guò)悲傷與喜悅，黑與白的對(duì)比，呈現(xiàn)改變之后的反差，并在每一張照片背后，娓娓訴說(shuō)著女性勇于改變另一種人生。

20位女性，10000張照片的紀(jì)錄，通過(guò)真實(shí)的影像，勾勒出一幅當(dāng)代輕熟齡女性無(wú)所畏懼，勇于重啟的勵(lì)志群像。短片的文藝特質(zhì)撬動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)線下影像展和產(chǎn)品的關(guān)注。

片仔癀化妝品在杭州大廈開設(shè)“重啟她力量”影像展，迅速成為了消費(fèi)者的“個(gè)性宣言”打卡地。

經(jīng)過(guò)前面一系列部署，我們并沒(méi)有將眼光停留在傳統(tǒng)渠道上，同時(shí)選擇了抖音、小紅書等多個(gè)女性注意力集中的地方。

憑借片仔癀化妝品在#重啟她力量#話題的層層推進(jìn)中的影響力，成功引起了一大波美妝達(dá)人的注意。同時(shí)，產(chǎn)品得到包括美妝鼻祖Pony在內(nèi)的多家美妝達(dá)人傾情推薦，形成口碑裂變。眾多美妝達(dá)人紛紛在多個(gè)平臺(tái)分享自己的片仔癀化妝品使用心得，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的口碑宣傳。

片仔癀化妝品不但實(shí)現(xiàn)了銷量與聲量的雙爆發(fā)，還在微博、微信、抖音、小紅書等多個(gè)品牌收獲了大批的品牌死忠粉。

非常值得留意的是，我們?cè)谄旭セ瘖y品傳播中一直是強(qiáng)調(diào)真實(shí)的力量。在這個(gè)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷信息天然有抵觸情緒的時(shí)代，營(yíng)銷花樣越來(lái)越多，消費(fèi)者的情感也越來(lái)越麻木。因此在策略和創(chuàng)意上，我們盡量最大化還原真實(shí)的人物故事，并且邀請(qǐng)了非常多的素人參與。

這次推出的兩支TVC紀(jì)錄片，20個(gè)素人的影像展故事，講述的都是發(fā)生在她們身上的真實(shí)故事。

在這些TVC中，我們能看到明星也是普通人，也有普通人的經(jīng)歷和困擾。我們能看到平凡的人物里也蘊(yùn)藏著波瀾壯闊的力量。

這些普通人的故事，使得觀眾在觀看片子時(shí)更具有代入感，讓觀眾真實(shí)的感受到她們，更讓片仔癀化妝品其從同類產(chǎn)品中脫穎而出，成功的在消費(fèi)者心中樹立了一個(gè)話題品牌。

從收到的反饋來(lái)看，由真實(shí)而生的這些大片、故事，的確最大限度地引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，更從情感角度對(duì)“重啟她力量”的傳播理念產(chǎn)生了真實(shí)的認(rèn)同感。

當(dāng)女性不再畏懼改變，內(nèi)心不再把自己當(dāng)成一個(gè)年齡附庸和失敗者?？梢哉f(shuō)，是這個(gè)強(qiáng)烈的價(jià)值和情感共鳴，打動(dòng)了我們的女性消費(fèi)者。

通過(guò)這場(chǎng)“重啟她力量”的營(yíng)銷大戰(zhàn)，片仔癀化妝品將“四周回復(fù)初本肌”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)者心目中的品牌精神符號(hào)，將單純的產(chǎn)品價(jià)值上升到了情感價(jià)值，甚至社會(huì)價(jià)值，這是片仔癀化妝品的“從國(guó)貨到民心”向前的一小步，不僅為中國(guó)女性傳遞自信和勇氣的力量，更打破消費(fèi)者對(duì)于老牌國(guó)貨片仔癀品牌的固有認(rèn)知。

一次傳播只是一個(gè)開端，片仔癀化妝品在營(yíng)銷的探索上卻不會(huì)停止，將繼續(xù)承擔(dān)起關(guān)愛(ài)女性的價(jià)值的責(zé)任，加入一些更觸動(dòng)人心社會(huì)議題和思考，讓品牌更加深入人心。