全國(guó)！全天！包屏！對(duì)不起！易車霸屏了！

10月14日，全天20小時(shí)、全國(guó)54個(gè)城市、逾30萬塊屏幕、單塊屏幕一天滾動(dòng)播放5000次左右、全天候循環(huán)播放，且僅播放易車這一支廣告片......

時(shí)間的集中，空間的集中，沖突式傳播再一次制造了沖突，僅僅一天時(shí)間，易車的廣告引起了全國(guó)朋友的關(guān)注。

有網(wǎng)友就開始說了：葉茂中又出洗腦廣告了；還有人說，葉茂中還是老一套的重復(fù)殺手锏。

易車為什么敢于霸屏？

關(guān)鍵還是在于我們發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者買車的核心沖突。

首先，我們先來一起再看看這支廣告片：

沖突式旁白：

買車，你怕價(jià)格吃虧嗎？
怕??！
趕緊上易車新車價(jià)格全知道，買車不吃虧
價(jià)格？易車全知道優(yōu)惠？易車全知道
口碑？易車全知道
上易車
價(jià)格全知道，買車不吃虧易車易呀

消費(fèi)者在買車時(shí)會(huì)關(guān)注哪些因素？

可能是口碑可能是價(jià)格可能是配置………在葉茂中沖突戰(zhàn)略看來，消費(fèi)者所有的關(guān)注點(diǎn)，歸根結(jié)底就三個(gè)字：怕吃虧。

葉茂中沖突戰(zhàn)略洞察了“消費(fèi)者要買車，怕了解的信息量不全而吃虧”的巨大沖突，通過“買車你怕價(jià)格吃虧嗎？“，放大了消費(fèi)者買車怕吃虧的沖突，進(jìn)而為易車制定“價(jià)格全知道，買車不吃虧”的戰(zhàn)略訴求。

洞察消費(fèi)者沖突之后，如何解決沖突？

三連問沖突式旁白：價(jià)格？易車全知道優(yōu)惠？易車全知道口碑？易車全知道。

通過沈騰一人分飾兩角的問答式創(chuàng)意，進(jìn)一步告知消費(fèi)者易車能提供及時(shí)有效的報(bào)價(jià)，優(yōu)惠信息，口碑信息，選車參數(shù)等等信息，更深化加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)“易車全知道”的記憶。

同時(shí)，在解決消費(fèi)者沖突的方法上，葉茂中沖突戰(zhàn)略一如既往的采取“重復(fù)”的策略，重復(fù)了三次“易車全知道”這一解決消費(fèi)者信息量不足的沖突。

重復(fù)的目的是擴(kuò)大沖突，解決沖突。

葉茂中在給沈騰說戲

沖突式霸屏傳播：全國(guó)！全天！包屏！

易車在分眾樓宇投放的霸屏廣告

葉茂中沖突戰(zhàn)略利用了“沖突式傳播”——全國(guó)！全天！包屏！創(chuàng)造了分眾樓宇電視首例沖突霸屏案例！也創(chuàng)造了分眾廣告的一個(gè)新記錄！快速引起全國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注，提升了易車的品牌認(rèn)知度，全面推動(dòng)了易車品牌差異化優(yōu)勢(shì)的形成。

發(fā)現(xiàn)沖突，解決沖突，沖突式傳播，最終起到了超級(jí)疊加的傳播效應(yīng)。

對(duì)不起了！今天易車霸屏了！