企業(yè)宣傳片制作要把握的4點(diǎn)：

企業(yè)宣傳片制作和拍攝中，牽扯的問題林林總總，首先要與客戶深度溝通，確定策劃方向，其次策劃人員根據(jù)方向確定創(chuàng)意思路,然后拍攝也需要提供足夠的素材供后期剪輯使用，而后期剪輯的技術(shù)也直接決定一個片子的質(zhì)量，所以企業(yè)宣傳片的過程也是與客戶的深度溝通過程和各個部門的密切協(xié)調(diào)過程。企業(yè)宣傳片制作拍攝中4個需要牢牢把握的常見問題：

一、和客戶深度溝通，企業(yè)自身需要準(zhǔn)備什么樣的材料便于策劃和后期剪輯使用。

企業(yè)宣傳片的最終制作效果怎么樣和前期的文案創(chuàng)意有很大關(guān)系的。而前期文案創(chuàng)意的效果究竟怎樣取決于客戶提供的資料是否充足。所以要想取得好的效果，充足的資料是必備的。

二、根據(jù)客戶要求制定企業(yè)宣傳片制作標(biāo)準(zhǔn)

按照影視廣告片分為：標(biāo)清、高清、電視廣播級別。不同的標(biāo)準(zhǔn)制作成本是不一樣的，電視廣播級別的是最高的，其次是高清，最后是標(biāo)清的。明白這些可以更好的向影視制作公司傳達(dá)自己意向需求。

三、企業(yè)宣傳片的時長

之所以這個問題需要客戶了解也是因?yàn)檫@和企業(yè)宣傳片的制作成本有很大關(guān)聯(lián)的。企業(yè)宣傳片的時間越長，客戶需要投入的成本就越高。另外，明確企業(yè)宣傳片的時長也更有利與前期文案創(chuàng)意策劃。

四、企業(yè)宣傳片的制作目的
企業(yè)宣傳片分為企業(yè)形象片和企業(yè)產(chǎn)品專題片。通過字面意思了解，企業(yè)形象宣傳片的重點(diǎn)是宣傳企業(yè)形象。而企業(yè)產(chǎn)品專題片的重點(diǎn)則是企業(yè)產(chǎn)品推廣，起到輔助營銷的目的。目的不同，制作方式和最終效果是截然不同的。 一部好的企業(yè)宣傳片制作不是單一的過程，是業(yè)務(wù)、策劃、拍攝、剪輯部四者默契配合的結(jié)果，各個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，這就是為什么企業(yè)宣傳片拍攝制作需要一個專業(yè)而又精良的團(tuán)隊(duì)。 企業(yè)宣傳片制作營銷要點(diǎn)許多企業(yè)對于企業(yè)宣傳片的用途不是很了然，一部好的企業(yè)宣傳片往往只是發(fā)揮其作用的十之一二就棄之不用了。無論從企業(yè)宣傳片的制作費(fèi)用以及所消耗的人力物力來看，宣傳片所達(dá)到的最大用途并沒有完全發(fā)揮，如何徹底挖掘宣傳片潛力，達(dá)到營銷目的最大化。

一、企業(yè)宣傳片潛力挖掘之-宣傳力度最大化

企業(yè)宣傳片制作從其名字就可以得之其主要用途是用于宣傳企業(yè)的文化和產(chǎn)品以達(dá)到企業(yè)的知名度上升和企業(yè)的產(chǎn)品銷售額的上升。在企業(yè)宣傳片完成之后，即應(yīng)該全方位的發(fā)揮其作用了，將其作用最大化?？梢宰鳛殡娨晱V告片發(fā)布，根據(jù)需要剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會、新聞發(fā)布會等會上更是發(fā)揮著獨(dú)一無二的推廣作用；可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)；也可以作為企業(yè)檔案長期保存。宣傳片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解企業(yè)歷史的人提供了一份不可多得的文獻(xiàn)資料；還有一些經(jīng)常參加國際性展會的企業(yè)可以感受到，國外企業(yè)在招商展會上往往善用多媒體的傳播功效，將企業(yè)形象宣傳片在自己的展區(qū)內(nèi)循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。網(wǎng)絡(luò)宣傳片途徑也是個企業(yè)宣傳片發(fā)揮作用的好地方，一般視頻的權(quán)重較高，當(dāng)客戶通過網(wǎng)絡(luò)搜索搜索出公司的宣傳片視頻時，從視頻從就可以對公司的產(chǎn)品文化產(chǎn)生意向，增加潛在客戶和公司親和力。

二、企業(yè)宣傳片潛力挖掘-增強(qiáng)表現(xiàn)力
一部片子在人們心目中的印象深刻與否取決于其表現(xiàn)力。宣傳片制作的創(chuàng)意腳本與畫面的表現(xiàn)力也是非常重要的環(huán)節(jié)。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條宣傳片片井井有條，重點(diǎn)鮮明，讓整個片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個非常良好的印象和一定的了解。相反，一個缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的宣傳片，整個片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個片子乏善可陳，過目即忘。所以企業(yè)宣傳片制作中一定要有營銷亮點(diǎn)，這就需要有獨(dú)特的創(chuàng)意以及周善的策劃。表現(xiàn)力的突出也是一部片子營銷的關(guān)鍵所在。

三、企業(yè)宣傳片挖掘潛力-用途多樣化

企業(yè)宣傳片制作用途多樣化的挖掘是企業(yè)宣傳片的一個重要功用。企業(yè)形象宣傳片的用途遠(yuǎn)遠(yuǎn)比產(chǎn)品影視廣告要廣。企業(yè)形象宣傳片不是單純的某個產(chǎn)品的介紹而是整個企業(yè)綜合實(shí)力的傳播。2004年榮登中國家電前5強(qiáng)的皇明太陽能就是一個全方位利用企業(yè)形象宣傳片的典范，皇明太陽能企業(yè)形象宣傳片能做到“一片多用”，不僅僅在2004年招商過程中取得了明顯成效，而且在大工程項(xiàng)目的銷售達(dá)成中發(fā)揮了不可替代的作用，此外在終端專賣店循環(huán)播放，讓消費(fèi)者更多的了解企業(yè)，進(jìn)一步建立對企業(yè)信心。據(jù)皇明太陽能相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，宣傳片的效用在太陽能建筑一體化的推廣和企事業(yè)單位、酒店的大工程項(xiàng)目上反映最為直接明顯，這是產(chǎn)品影視廣告所不能比擬的，可以說在特定的分眾銷售中，企業(yè)宣傳片的銷售力要大于產(chǎn)品影視廣告。同時一部企業(yè)宣傳片的廣泛傳播對于企業(yè)品牌營銷有很大的助益。

四、企業(yè)宣傳片潛力挖掘-保障資金投入眾所周知一部好的企業(yè)宣傳片，對企業(yè)的發(fā)展是極其有利的，營銷方面也是獲益不淺的。而一部劣質(zhì)企業(yè)宣傳片不進(jìn)影響產(chǎn)品的營銷，甚至影響企業(yè)形象。所以在企業(yè)宣傳片的投入費(fèi)用上，應(yīng)保證資金充裕一些從而保證宣傳片的品質(zhì)。只有保證品質(zhì)根本，才能讓其徹底發(fā)揮作用。

企業(yè)宣傳片制作流程我們在企業(yè)宣傳片制作的準(zhǔn)備階段
1.首先要寫一份具有針對性有關(guān)企業(yè)的創(chuàng)意策劃案把一些好的創(chuàng)意記錄下來給領(lǐng)導(dǎo)通過讓領(lǐng)導(dǎo)提提意見

2.寫配音稿這個很重要一個好的配音可以讓片子更專業(yè)讓觀眾理解起來更方便再加上專業(yè)的配音老師讀出來就很有分量感。

3.根據(jù)策劃案和配音稿制作分鏡頭腳本提煉出字幕畫面文字等顧名思義，分鏡頭腳步就是把一部片子分成若干個分鏡頭一個個來拍攝制作，逐步完成。

4.根據(jù)分鏡頭收集素材：包括拍攝的視頻素材照片圖片素材相關(guān)音樂特效音等素材；素材按類型劃分為文字圖片聲音視頻動畫等類型在企業(yè)宣傳片制作的制作階段

5.PS/AI排版設(shè)計(jì)：為了確定宣傳片的設(shè)計(jì)基本特色如排版構(gòu)圖配色等PS這個階段決定了美工基調(diào)好的設(shè)計(jì)會讓片子看起來很舒服很享受。

6.動畫/特效制作：這個階段主要是用AE等影視特效軟件逐個制作分鏡頭，如果需要的話要用3Dmaxmaya制作三維漫游動畫以增加震撼的效果（制作水平很重要）在企業(yè)宣傳片制作的非編壓縮階段

7.非線性編輯這個階段雖然比較簡單但是考驗(yàn)我們對一部片子的整體把握能力需要大局觀念，參考分鏡頭腳本把你收集和制作的視頻音頻字幕配音背景音樂特效音等按照腳步有效的組織到一起（想糖葫蘆一樣串起來）企業(yè)宣傳片一般比較高端不要插入低檔次的轉(zhuǎn)場專業(yè)片子常用非技巧轉(zhuǎn)場和疊化特效場。常見的個人非線性軟件有繪聲繪影VEGASpremierefinalcutEDIUSavid等。 8.壓縮出片視頻如果不壓縮幾分鐘的片子可能好幾個G攜帶很不方便這里推薦用小日本壓縮軟件其MPEG等壓縮質(zhì)量是比較好的

企業(yè)宣傳片制作誤區(qū)

企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營產(chǎn)品的專題片。企業(yè)宣傳片采用電影電視的制作手段，展現(xiàn)產(chǎn)品主要功能、設(shè)計(jì)理念、操作便捷性等方面。企業(yè)宣傳片跟電視播出的企業(yè)專題不同，自主拍攝的產(chǎn)品宣傳片大多時候?qū)ζ髽I(yè)的介紹比較主觀，無法與電視臺制作企業(yè)專題所背負(fù)的新聞?wù)鎸?shí)命題相提并論。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，民間技術(shù)力量已經(jīng)足以有充分的實(shí)力，展現(xiàn)與電視臺專業(yè)制作實(shí)力相比擬的電視播報(bào)片，但是民間新聞組織能力和拍攝技術(shù)的良莠不齊，使得專業(yè)的產(chǎn)品宣傳片制作，仍然具有不同的檔次之分。

企業(yè)宣傳片制作拍攝-誤區(qū)一

宣傳片的時間越長越好。宣傳片的時間越長，訴求的內(nèi)容可以更多，但現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)的年代，冗長的信息往往形成視覺疲勞，結(jié)果適得其反，要根據(jù)宣傳片的目的和受眾來合理安排時間，抓住主要訴求，不必面面俱到。

企業(yè)宣傳片制作拍攝-誤區(qū)二

宣傳片的格式都一樣，不需要什么策劃。一個缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片,只能是圖象和文字以及配音的簡單堆砌，在制作宣傳片之前，必須對宣傳片營銷目的，展示的內(nèi)容，受眾特點(diǎn)，及競爭對手等進(jìn)行分析整理；沒有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒有意識到策略的重要性，企業(yè)沒有策略或策略模糊不清，就勢必造成宣傳片不能奏效。

企業(yè)宣傳片拍攝制作-誤區(qū)三
只要攝像機(jī)是專業(yè)的，拍攝的畫面就是專業(yè)的。很多企業(yè)制作宣傳片時往往會有這樣的感受：制作公司拍攝時使用的設(shè)備都很專業(yè)，拍攝和制作時間也不短，但總感覺影片不夠大氣、流暢，不吸引人。原因在哪里呢？影視拍攝是藝術(shù)門類之一，攝影師象作家畫家一樣，拍攝的過程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。攝影語言的把握，就是攝影師賴以生存的根本，也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán)；同樣，導(dǎo)演和后期制作水平人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，都對影片起著舉足輕重的作用！企業(yè)在確定影片制作的合作對象時，往往看重它使用了什么攝像機(jī)，軌道和搖臂，對制作人員的經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)往往缺乏考察。企業(yè)宣傳片是用極其豐富的畫面語言和具有感染性的語言，將產(chǎn)品功能和賣點(diǎn)直接傳遞給消費(fèi)者，已達(dá)到宣傳產(chǎn)品的作用。