在和多位一線制作人的溝通中，導(dǎo)演幫發(fā)現(xiàn)IP化成了繞不開的話題。頭部網(wǎng)絡(luò)電影制作公司在發(fā)力大IP之外，開始向原創(chuàng)IP發(fā)力，腰尾部的公司也希望通過創(chuàng)建IP，來形成自己的優(yōu)勢。

就在網(wǎng)絡(luò)電影整體向IP化發(fā)展時，一位長期在此發(fā)力的從業(yè)者進(jìn)入了我們的視線。

從2016年開始，制片人徐亞偉便在題材上進(jìn)行嘗試，包括《王者歸來黃飛鴻》《蓋世英雄》、聯(lián)合出品的《狄仁杰之無頭神將》、即將上線的《靈獸》等作品，都為網(wǎng)絡(luò)電影類型與IP化的發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

帶著對他長期堅持創(chuàng)作武俠題材原因的疑問，導(dǎo)演幫和徐亞偉進(jìn)行了對話，在他看來，網(wǎng)絡(luò)電影想要進(jìn)一步發(fā)展，IP化、系統(tǒng)化自然不可或缺，但最關(guān)鍵的還是要追求故事的極致。

要為中國創(chuàng)建「武俠宇宙」

2016年，網(wǎng)絡(luò)電影剛剛起步不久，統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影標(biāo)準(zhǔn)的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》也還沒有發(fā)布。因為成本與能力等原因，處于野蠻生長期的網(wǎng)絡(luò)電影只能靠打擦邊球來獲得關(guān)注。

除了軟色情之外，道士僵尸、妖魔鬼怪等獵奇題材的作品，長期霸占網(wǎng)絡(luò)電影市場。

雖然這一時期獵奇的作品相對好賣，但伴隨政策管控的收緊與觀眾審美的提高，擁有多年宣發(fā)經(jīng)驗的徐亞偉還是看到了市場對「正規(guī)內(nèi)容」的需求。基于這層思考，徐亞偉決心向制片人轉(zhuǎn)型，結(jié)合自己的喜好，開始創(chuàng)作武俠題材的作品。

李馮（左）、徐亞偉（右）

然而理想很豐滿，現(xiàn)實卻很殘酷，即使曾以導(dǎo)演身份拍攝過影視作品，徐亞偉還是沒有太多劇組經(jīng)驗，從未涉獵過的動作戲拍攝更是讓他感到無力。

于是在創(chuàng)作第一部作品時，徐亞偉找到在院線電影動作領(lǐng)域已有多年經(jīng)驗與知名作品的郭玉龍導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，讓合適的人做合適的事兒。

果然，徐亞偉對市場的觀察與院線制作人才的助力，讓《王者歸來黃飛鴻》成為網(wǎng)絡(luò)電影的一股清流，嗅到市場變化的其他團隊也紛紛轉(zhuǎn)移視線，武俠題材迅速成為網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)力的新方向，包括方世玉、狄仁杰等公共IP被重新發(fā)掘與使用。

現(xiàn)在看來，網(wǎng)絡(luò)電影的這次題材“變革”，無疑降低了一年后新規(guī)落地的沖擊。

在引導(dǎo)了新方向后，徐亞偉沒有停下腳步，2018年，在《蓋世英雄》上線后，徐亞偉有了創(chuàng)造「武俠宇宙」的想法，

既然漫威有超級英雄構(gòu)建的「漫威宇宙」，那對于擁有大量武林英雄的中國武俠而言，未嘗不能以自己的方式完成文化輸出。

但在徐亞偉的想象中，如果「武俠宇宙」成行，也一定不會和傳統(tǒng)的武俠相同，「新武俠」才是未來的發(fā)展方向：「過往金庸、古龍的香港武俠，有自己的世界觀和體系，如今再翻拍，雖然還會有不錯的熱度，但怎么看都是過去式。所以我會結(jié)合現(xiàn)代的審美在武俠故事中創(chuàng)建新的世界觀和人物，之后再去組建所謂的宇宙?！?/span>

正是懷有在武俠題材上持續(xù)創(chuàng)新的的想法，徐亞偉也逐步在題材上進(jìn)行更多嘗試，包括即將上線的新作《靈獸》，也具有濃厚的東方色彩。

網(wǎng)絡(luò)電影向系統(tǒng)化、IP化發(fā)展

雖然在《靈獸》之前，市場不乏武俠與怪獸類的電影，但以創(chuàng)新為第一要義的徐亞偉，還是決定另辟蹊徑，在怪獸的形象上下功夫，創(chuàng)建了萌寵怪獸的概念。

為了讓小雪妖闖江湖的想法落實在電影中，徐亞偉找到了《英雄》《十面埋伏》等頂級武俠電影的編劇李馮擔(dān)任《靈獸》的導(dǎo)演，攝影指導(dǎo)、美術(shù)指導(dǎo)等主創(chuàng)，也都是首次嘗試網(wǎng)絡(luò)電影的院線電影人才。

《靈獸》劇照

其實從《王者歸來黃飛鴻》開始，與院線電影的制作團隊合作便成了徐亞偉的基本「戰(zhàn)略」。一方面，與頂尖的人才合作，可以提升電影本身的制作品質(zhì)，另一方面，更多元的想法與更強的落地能力，也有利于電影出新。

不過受困于有限的成本，院線電影團隊在制作時有些盲目，包括拍攝的進(jìn)度相比網(wǎng)絡(luò)電影團隊略慢，對成片的質(zhì)量也沒有太多概念。因此徐亞偉在專注內(nèi)容的同時，還要兼顧院線電影團隊拍攝的質(zhì)量與進(jìn)度。

所以即便找到了優(yōu)秀的主創(chuàng)團隊，《靈獸》的制作也并非一帆風(fēng)順。首先是在前期備案上，因為網(wǎng)絡(luò)電影的審查趨緊，所以《靈獸》經(jīng)過一年的調(diào)整才得以立項。其次是在演員的表演上，因為小雪妖在拍攝時要用綠幕代替，所以演員對著綠幕拍戲，讓徐亞偉覺得既有趣又困難。

好在多年的制片經(jīng)驗，讓徐亞偉具備了強大的抗壓能力：「制片部門就是專門處理問題的，有困難自然要想辦法解決。加上在之前的拍攝中，很多困難都經(jīng)歷過，所以在處理時說不上得心應(yīng)手，但也沒有太大影響。」

《靈獸》中小雪妖的形象

對于網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展而言，懂市場、懂內(nèi)容的制片人有舉足輕重的作用，所以在拍攝中解決問題之外，經(jīng)驗豐富的徐亞偉在創(chuàng)作時也堅持以制片人中心制為核心。包括劇本創(chuàng)作時，制片團隊會結(jié)合內(nèi)容與市場提供故事創(chuàng)意，再找到編劇執(zhí)行。拍攝過程中，也會根據(jù)市場方向做內(nèi)容的調(diào)整。

以制片人中心制，可以在強化電影商業(yè)化的同時，更好的把控內(nèi)容的整體質(zhì)量，向更加系統(tǒng)的方向發(fā)展。而系統(tǒng)化，也是徐亞偉提升自家內(nèi)容品質(zhì)，甚至促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)發(fā)展的方法論。

《靈獸》劇照

在系統(tǒng)化之外，因為懷有創(chuàng)建「武俠宇宙」這類大IP的想法，徐亞偉也關(guān)注到了網(wǎng)絡(luò)電影的IP化發(fā)展：「目前很多系列的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影原創(chuàng)IP也在發(fā)展和進(jìn)步。只要在發(fā)展過程中，減少主創(chuàng)、主演的更換，對于形成觀眾的黏性會有很大幫助。像彭禺厶自導(dǎo)自演的很多IP項目，都會有很好的發(fā)展，在獲得更多資本的關(guān)注后，相信內(nèi)容質(zhì)量也會逐步提升?！?/span>

追求故事的極致，才能縮小差距

疫情期間，《囧媽》《肥龍過江》等院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)，對網(wǎng)絡(luò)電影形成了一定沖擊，但在徐亞偉看來，除去成本、拍攝周期不足等客觀背景下，青年演員無法得到足夠的成長與表演時間，目前網(wǎng)絡(luò)電影的整體制作水準(zhǔn)并不在腰尾部的院線電影之下。

而在未來，網(wǎng)絡(luò)電影若想縮小和頭部院線電影的差距，則需要在故事上追求極致：「目前頭部網(wǎng)絡(luò)電影制作公司已經(jīng)摘掉了粗制濫造的帽子，那對于網(wǎng)絡(luò)電影而言，之后還是要在劇情和演員表演上死摳。只有克服故事不精彩、表演特別尬的頑疾，網(wǎng)絡(luò)電影才能完成從有人看到有人看完的過渡?！?/span>

誠然，在資金充裕、制作周期拉長、院線人才入局后，網(wǎng)絡(luò)電影迎來了快速發(fā)展期，但早期更關(guān)注市場，忽略故事本身的方向，反倒成了制約網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步發(fā)展的壁壘。

所以網(wǎng)絡(luò)電影若想持續(xù)進(jìn)步，還需要在提升制作水準(zhǔn)的同時講好故事。畢竟伴隨市場的擴大與觀眾審美水平的提高，網(wǎng)絡(luò)電影想要獲得全民關(guān)注，還需要在系統(tǒng)化、IP化之后，將「精品化」進(jìn)行到底。

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文/老九 來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/tWA116BLDa1P54B7odwMhQ