在2020年Q1劇集市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)劇上新數(shù)量相比去年同期略有增加，其中愛(ài)奇藝獨(dú)播劇和聯(lián)播劇上新數(shù)量雙雙領(lǐng)先。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在獨(dú)播劇市場(chǎng)中，2020Q1愛(ài)奇藝覆蓋率達(dá)到了35%，位列全網(wǎng)第一。而在聯(lián)播劇市場(chǎng)中，優(yōu)愛(ài)騰三家覆蓋率均在7成以上，其中愛(ài)奇藝、騰訊視頻以85%的覆蓋率并列第一。

2020Q1，各平臺(tái)獨(dú)播劇有效播放占比從去年同期的40%提升至50%以上。在Q1劇集有效播放量TOP20中，愛(ài)奇藝居于全網(wǎng)領(lǐng)先地位，共14部劇集上榜，騰訊視頻13部，優(yōu)酷8部，芒果TV3部。包括愛(ài)奇藝《愛(ài)情公寓5》《唐人街探案》、騰訊視頻《三生三世枕上書(shū)》《安家》、優(yōu)酷《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》《熱血同行》等各平臺(tái)獨(dú)播劇均表現(xiàn)亮眼。

在類型題材上，2020Q1劇集市場(chǎng)也呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，同時(shí)各個(gè)視頻平臺(tái)的內(nèi)容也逐漸向垂直化、細(xì)分化靠攏。在所有題材中，都市、年代、懸疑題材最受用戶推崇。在2020年Q1全網(wǎng)劇集有效播放量TOP10中，這三類題材的有效播放量占比高達(dá)71%。其中愛(ài)奇藝平臺(tái)表現(xiàn)最為突出，成為涵蓋各大題材頭部?jī)?nèi)容最多且最全面的平臺(tái)，包括都市愛(ài)情劇《愛(ài)情公寓5》，懸疑探案劇《唐人街探案》，古裝言情劇《兩世歡》等均在各個(gè)大題材中領(lǐng)跑。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)播的都市劇《愛(ài)情公寓5》為2020年首部達(dá)到40億有效播放的劇集，作為愛(ài)奇藝的開(kāi)年大劇，《愛(ài)情公寓5》一經(jīng)上線后播放量和熱度就一路飆升，在愛(ài)奇藝上線16個(gè)小時(shí)站內(nèi)內(nèi)容熱度就突破了9000，成為平臺(tái)第5部破9000的全民級(jí)爆款。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《愛(ài)情公寓5》上線一周后追劇會(huì)員賬戶超3800萬(wàn)，最終有效播放量突破44億，登頂2020Q1冠軍，同時(shí)還成功問(wèn)鼎媒體熱度和用戶熱度雙榜冠軍。

除了《愛(ài)情公寓5》的霸榜外，在2020Q1劇集市場(chǎng)中，愛(ài)奇藝還相繼推出《大主宰》《兩世歡》《鬢邊不是海棠紅》《民國(guó)奇探》等多部?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇集。其中《唐人街探案》播出后豆瓣開(kāi)分高達(dá)8.1，《鬢邊不是海棠紅》自上線后口碑持續(xù)上漲，目前豆瓣評(píng)分達(dá)到7.5。除此之外，《大主宰》《兩世歡》等愛(ài)奇藝自制劇也都位列Q1網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)媒體和用戶熱度TOP10中，在愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度已突破8000，并在骨朵、云合、貓眼等權(quán)威數(shù)據(jù)榜單頻繁上榜。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，愛(ài)奇藝平臺(tái)劇集有效播放量之所以全網(wǎng)領(lǐng)先，并能夠憑借《愛(ài)情公寓5》霸榜2020Q1劇集市場(chǎng)，一方面是因?yàn)閻?ài)奇藝的上新劇數(shù)量多，內(nèi)容儲(chǔ)備充足，另一方面更與平臺(tái)強(qiáng)大的原創(chuàng)能力密不可分。這些在Q1市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)的原創(chuàng)內(nèi)容彰顯了愛(ài)奇藝圍繞內(nèi)容深化產(chǎn)業(yè)布局、掌控未來(lái)業(yè)界走向的用心，同時(shí)也展現(xiàn)了其在娛樂(lè)視頻行業(yè)強(qiáng)有力的原創(chuàng)內(nèi)容打造能力。

隨著文娛科技的不斷進(jìn)步，視頻內(nèi)容也正在邁入嶄新的時(shí)代，在此前提下，視頻平臺(tái)的生態(tài)力和科技力得到顯著提升，并開(kāi)始為內(nèi)容提供強(qiáng)有力的支撐，以更多元的玩法和內(nèi)容展現(xiàn)平臺(tái)綜合影響力，比如越來(lái)越多的平臺(tái)出現(xiàn)了VR劇、互動(dòng)劇等新興的內(nèi)容形式。而通過(guò)觀察整個(gè)Q1劇集市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，視頻平臺(tái)越來(lái)越傾向于將科技手段應(yīng)用到劇集創(chuàng)作中，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，用嶄新的內(nèi)容形式滿足觀眾的觀看需求。

以愛(ài)奇藝平臺(tái)的獨(dú)播劇《愛(ài)情公寓5》為例，作為有著十年歷史的國(guó)民IP，《愛(ài)情公寓5》在平臺(tái)熱度的持續(xù)飆升，一方面與這一IP本身強(qiáng)大的號(hào)召力息息相關(guān)，另一方面還與愛(ài)奇藝平臺(tái)的科技支持密不可分。

互動(dòng)劇、豎屏劇、VR技術(shù)等新興技術(shù)和形式的應(yīng)用，讓《愛(ài)情公寓5》開(kāi)播后迅速獲得普遍關(guān)注。在第13集“彈幕空間”中，用戶通過(guò)與人物互動(dòng)的方式，推動(dòng)不同的劇情進(jìn)展，提升了觀劇的沉浸感。據(jù)愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示，“彈幕空間”首播當(dāng)天共有97.4%的用戶主動(dòng)參與了互動(dòng)，人均互動(dòng)6次以上，第13集互動(dòng)劇上線首日的播放時(shí)長(zhǎng)是非互動(dòng)集首日最多播放時(shí)長(zhǎng)的3倍以上。而在第35集“微信戰(zhàn)爭(zhēng)”中，劇集則使用了豎屏形式與觀眾進(jìn)行劇情互動(dòng)，畫(huà)面中出現(xiàn)的諸如微信聊天、搶紅包、斗圖等情節(jié)都拉近了與觀眾的距離。據(jù)悉，該集也成為整部劇評(píng)論區(qū)互動(dòng)量最高的，受到用戶廣泛歡迎。

此外，在劇集播出后，愛(ài)奇藝VR App與奇遇VR一體機(jī)還同步上線了愛(ài)奇藝自制的《愛(ài)情公寓5》衍生短片《新房客報(bào)道VR》，在這部衍生短片中，用戶可以模擬房客身份360°沉浸式探訪公寓全貌，體驗(yàn)了新的觀看視角。這些創(chuàng)新性的技術(shù)也與《愛(ài)情公寓》的十年情懷完美融合，帶給觀眾全新觀劇體驗(yàn)的同時(shí)，也助力了劇集熱度的不斷發(fā)酵。

隨著視頻平臺(tái)用戶需求日益多樣化，平臺(tái)的內(nèi)容戰(zhàn)略也逐漸從內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)過(guò)渡到內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建層面。在不斷推出精品內(nèi)容的同時(shí)，如何基于豐富的平臺(tái)生態(tài)打造多點(diǎn)娛樂(lè)體驗(yàn)，全方位擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值，更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的深度連接共振，是視頻平臺(tái)在賽道上脫穎而出的關(guān)鍵。

對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，基于日臻完備的平臺(tái)生態(tài)基礎(chǔ)之上，如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮出更大的價(jià)值潛能，從而提升用戶粘性和流量，這樣的創(chuàng)新變革勢(shì)在必行。以當(dāng)前正在熱播的《鬢邊不是海棠紅》為例，隨著劇集播出后內(nèi)容熱度和用戶評(píng)價(jià)的不斷攀升，平臺(tái)基于同一IP打造的聯(lián)動(dòng)綜藝節(jié)目《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》也隨之上線。

《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》內(nèi)容緊貼《鬢邊不是海棠紅》的京劇文化特色，邀請(qǐng)王珮瑜就劇中的京劇劇目、人物角色進(jìn)行解讀，從尹正、黃曉明“商老板”、“程老板”的稱號(hào)講起京劇演員的老板夢(mèng)，從商細(xì)蕊對(duì)戲服抽絲的不滿科普京劇行頭，引申至梅蘭芳先生350萬(wàn)元一套行頭等等。不僅能夠幫助觀眾更好理解劇中的劇情，同時(shí)也使劇集和綜藝的熱度實(shí)現(xiàn)雙向互推，提升用戶粘性的同時(shí)充分釋放IP價(jià)值。

隨著平臺(tái)會(huì)員進(jìn)入“后億級(jí)規(guī)模時(shí)代”，視頻平臺(tái)的注意力也逐漸由單一內(nèi)容轉(zhuǎn)向整個(gè)生態(tài)，以內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)更為健康、可持續(xù)的娛樂(lè)生態(tài)，以滿足用戶日益多樣化的觀看需求。在2020Q1劇集市場(chǎng)，我們就看到了不少行業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新變化，或?qū)⒔o未來(lái)的行業(yè)創(chuàng)作帶來(lái)啟發(fā)。

今年初熱播的口碑網(wǎng)劇 《唐人街探案》創(chuàng)新性地采用美劇模式，打造出節(jié)奏緊湊的12集單元式短劇。與此同時(shí)，通過(guò)推出網(wǎng)劇版《唐人街探案》也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)劇與電影之間實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)”，促進(jìn)“唐探宇宙”的形成，進(jìn)一步提升了IP價(jià)值。

除了不斷探索新的內(nèi)容模式外，近年來(lái)視頻平臺(tái)還致力優(yōu)化平臺(tái)資源，推動(dòng)人才培養(yǎng)?；谛袠I(yè)對(duì)于青年演員的需求缺口越來(lái)越大的現(xiàn)狀，平臺(tái)也需要培養(yǎng)更多的新人來(lái)推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)程，于是便有了平臺(tái)與高校合作的“產(chǎn)校融合”。

Q1上線的網(wǎng)劇《地球臉紅了》，就是愛(ài)奇藝與上海戲劇學(xué)院基于“產(chǎn)校融合”模式下聯(lián)合打造的首部“實(shí)驗(yàn)網(wǎng)劇”。依托愛(ài)奇藝平臺(tái)優(yōu)勢(shì)并借助高校的資源和人才，通過(guò)“產(chǎn)學(xué)研一體化”的方式，讓在校生直接參與影視劇拍攝、制作等環(huán)節(jié)，創(chuàng)新影視人才培養(yǎng)體系，為影視行業(yè)輸送更多新鮮血液。

縱觀整個(gè)Q1市場(chǎng)，在宅家追劇的潮流下，不少經(jīng)典劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)也再次被凸顯。在愛(ài)奇藝站內(nèi)的播放指數(shù)榜中，《延禧攻略》《老九門(mén)》《黃金瞳》等一些經(jīng)典劇集仍然排在前列，被用戶反復(fù)觀看。以《黃金瞳》為例，根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的春節(jié)檔有效播放劇集榜單顯示，開(kāi)播已經(jīng)1年的《黃金瞳》成功躋進(jìn)了TOP10的行列。可以看出，視頻平臺(tái)在持續(xù)不斷為用戶提供新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，過(guò)去的爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然促使用戶不斷進(jìn)行消費(fèi)，平臺(tái)的長(zhǎng)尾價(jià)值和片庫(kù)價(jià)值正不斷凸顯。

事實(shí)證明，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容仍然是視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而平臺(tái)對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)示范作用也越來(lái)越明顯。歷經(jīng)幾年高速增長(zhǎng)之后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不再僅僅是播出平臺(tái)，平臺(tái)生態(tài)力和科技力的不斷提升，也開(kāi)始為內(nèi)容提供強(qiáng)有力的支撐。愛(ài)奇藝通過(guò)對(duì)多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新打造、對(duì)美劇模式的積極實(shí)踐、對(duì)產(chǎn)校融合模式的有力嘗試等，進(jìn)一步探索行業(yè)創(chuàng)作方向，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷優(yōu)化升級(jí)。

回首2020Q1劇集市場(chǎng)，在“宅經(jīng)濟(jì)”的不斷促進(jìn)下，劇集市場(chǎng)也迎來(lái)新的格局，各大視頻平臺(tái)表現(xiàn)亮眼。在這其中，愛(ài)奇藝無(wú)疑交出了一份滿意的答卷，劇集內(nèi)容不僅類型多樣、爆款頻出，充分滿足了觀眾的觀看需求，同時(shí)平臺(tái)在邁入“后億級(jí)會(huì)員時(shí)代”后，憑借強(qiáng)大的原創(chuàng)力、科技力、生態(tài)力，在內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)、內(nèi)容模式上持續(xù)為劇集賦能，在不斷提升平臺(tái)綜合影響力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了用戶、平臺(tái)、劇集以及品牌的多贏。

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文/邁克李 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CERRYQtFAh3PXa5fxIOT7w