近日，HBO宣布：自4月3日起，在有限時間內(nèi)將HBO Now和HBO Go上近500小時的節(jié)目內(nèi)容（網(wǎng)劇網(wǎng)大）提供給網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行免費(fèi)播放（無廣告）。用戶無需支付14.99美元/月的訂閱費(fèi)，甚至無需注冊成會員，即可觀看到這些內(nèi)容。

值得注意的是，此次免費(fèi)權(quán)益僅在美國有效，且為臨時性免費(fèi),活動結(jié)束時間華納方面尚未透露。

與中國字節(jié)跳動和歡喜傳媒將《囧媽》這部院線電影互聯(lián)網(wǎng)永久免費(fèi)有所不同，此次HBO的動作除了公益考慮，有著更多業(yè)務(wù)層面與競爭策略方面的考量。而“免費(fèi)”入局，也在重塑全球“流媒體大戰(zhàn)”各方對戰(zhàn)局的重新認(rèn)知。

HBO免費(fèi)背后的“小聰明”

HBO此次將免費(fèi)內(nèi)容專題在付費(fèi)專區(qū)前，并通過#StayHomeBoxOffice標(biāo)簽進(jìn)行了推廣，此舉實(shí)際上與WarnerMedia即將于5月推出HBO Max之前的一項(xiàng)抽樣策略有關(guān)。

AT＆T和WarnerMedia即將推出的HBO Max，是該公司迄今為止最大的流媒體計(jì)劃。HBO Max圍繞WarnerMedia的HBO高級電視服務(wù)構(gòu)建，提供其所有節(jié)目，以及來自WarnerMedia以及第三方內(nèi)容提供商各個角落的一系列其他原始節(jié)目和庫內(nèi)容，每月訂閱價格為14.99美元。

如若沒有疫情影響，HBO MAX將成為Apple TV+、Disney+后，第四個加入流媒體大戰(zhàn)的巨頭服務(wù)，實(shí)力不容小覷。

免費(fèi)的舉動是在華納看到新冠肺炎期間流媒體參與度激增的背景下決定的。人們因?yàn)榫蛹腋綦x正大量觀看舊節(jié)目，新節(jié)目，紀(jì)錄片和電影等。據(jù)外媒報(bào)道，盡管上周整個電視行業(yè)與上個月相比增長了20％，但通過HBO Now進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)觀看的點(diǎn)擊量仍打破了紀(jì)錄。在HBO Now上，點(diǎn)擊量狂增了65％，其中觀看電影的比例上升70％。

通過短暫的免費(fèi)觀看，向潛在客戶展示通過注冊Max可獲得的權(quán)益和服務(wù)，是一項(xiàng)明確且聰明的商業(yè)手段。

但是，即使免費(fèi)用戶并不能大量轉(zhuǎn)化為HBO Max、HBO Now或標(biāo)準(zhǔn)HBO的更多付費(fèi)會員，至少也帶來大量這些自制內(nèi)容的觀看和宣傳，為5月HBO MAX正式面世提供了絕佳的營銷宣傳，一兩撥千斤。

全球流媒體大戰(zhàn)還要繼續(xù)嗎？

除了HBO，很多大型媒體公司也提出了免費(fèi)內(nèi)容的服務(wù)。如Fox允許任何人免費(fèi)觀看有線網(wǎng)絡(luò)Fox News；Verizon開發(fā)了免費(fèi)的每周流媒體娛樂系列，用來支持小型企業(yè)，并提供Dave Matthews和Ryan Tedder等藝術(shù)家的家庭音樂會服務(wù)，未訂閱精選付費(fèi)頻道的Fios TV客戶可以使用30天的免費(fèi)付費(fèi)節(jié)目，包括Showtime和Epix。

正如中國愛優(yōu)騰正在被抖音、快手等短視頻應(yīng)用搶去用戶時間一樣，在全球短視頻及免費(fèi)內(nèi)容還不足以獲得重視的時候，Netflix、迪士尼、蘋果、HBO等這些巨頭的“流媒體大戰(zhàn)”戰(zhàn)場只是在付費(fèi)訂閱領(lǐng)域，當(dāng)新冠肺炎這只黑天鵝的降臨，讓一個聲音逐漸清晰起來，那就是：這場戰(zhàn)斗的定義太過狹隘。

NBCUniversal的限量版“孔雀”將免費(fèi)提供，其增強(qiáng)版本將在本月晚些時候向Comcast訂戶免費(fèi)提供。Quibi將于4月6日在美國和加拿大首播，部分T-Mobile訂戶將免費(fèi)使用一年。對于四月份注冊的任何人，它也免費(fèi)提供90天。Netflix已經(jīng)與T-Mobile達(dá)成了類似的協(xié)議。某些Verizon訂戶可以免費(fèi)使用Disney +一年。已經(jīng)訂閱HBO的AT＆T訂戶將全部免費(fèi)獲得HBO Max。購買新Apple設(shè)備的客戶可以免費(fèi)使用Apple TV +一年。

如果將“流媒體大戰(zhàn)”的戰(zhàn)場擴(kuò)展到免費(fèi)商業(yè)模式領(lǐng)域，在付費(fèi)和免費(fèi)的大池子里去看誰會是最終贏家，結(jié)果可能不一樣。流媒體視頻的贏家很可能最終是已經(jīng)擁有強(qiáng)大付費(fèi)基數(shù)的哪一個，即在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了穩(wěn)定的用戶心智。

這個公司是Netflix的可能性非常大，其目前擁有超過1.6億全球訂戶和約6000萬北美客戶，比任何競爭對手都多。其次是亞馬遜Prime，在全球擁有1.5億會員。迪士尼+排名第三，它在11月首次亮相后，到2月初已經(jīng)吸引了將近3000萬美國客戶加入Disney +。HBO 在美國擁有約3500萬訂戶，全球約有1.4億訂戶。

在Stankey預(yù)測只有四個或五個流媒體最終可以生存的世界中，已經(jīng)有了Top4席位。不過，隨著疫情蔓延，流媒體競爭局勢還可能出現(xiàn)新的影響因素和變化，總之，這個戰(zhàn)場的邊緣正在變得模糊。

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文/吳小瓊 來源/網(wǎng)視互聯(lián)

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