原生內(nèi)容與IP改編作為網(wǎng)絡電影重要的創(chuàng)作方式，二者幾乎對半分。其中原生內(nèi)容經(jīng)過發(fā)展也不再是“一錘子買賣”，為了保證內(nèi)容的存續(xù)發(fā)展，系列化已成常態(tài)，10部網(wǎng)大，至少5部片名中帶著“之”字。《二龍湖浩哥》系列從2012年推出，至今已經(jīng)8部；《大蛇》第一部獲得了5000萬票房記錄，如今第三部正在籌備中；《陳翔六點半》系列網(wǎng)絡電影至今已3部，票房都在千萬以上，且最高口碑達到了豆瓣7.0分。這讓我們看到原生IP的巨大潛力，與單部影片相比，系列化網(wǎng)絡電影爆發(fā)力更強、影響力更久，用戶粘性更高。在所有原生內(nèi)容的系列化項目中，《陳翔六點半》非常典型。導演陳翔帶著自己的團隊，通過短視頻積累了一定粉絲之后，沿著“短視頻-網(wǎng)絡電影-院線電影”的道路一路進軍。從2017年推出第一部網(wǎng)絡電影至今，其推出3部作品，每一部作品都表現(xiàn)良好?？梢哉f“陳翔六點半”用3年的時間為這個經(jīng)典IP注入厚度和寬度，實現(xiàn)了短視頻IP的升級，并且還在不斷擴大和加固。《陳翔六點半之廢話少說》 2017年4月 分賬票房1239.2萬《陳翔六點半之鐵頭無敵》 2018年6月 分賬票房 2371.9萬《陳翔六點半之重樓別》 2019年7月 分賬票房 1858萬接下來，我們將解析“陳翔六點半”這個IP從短視頻實現(xiàn)一生二，二生三，延續(xù)出如此多形態(tài)網(wǎng)生內(nèi)容的方法論。拍網(wǎng)絡大電影之前，“陳翔六點半”以短視頻形式風靡于網(wǎng)絡，早已是短視頻領域的知名IP。2014年，陳翔辭掉了在大家看來穩(wěn)定而體面的電視臺工作，一頭扎進短視頻創(chuàng)業(yè)中。2015年初，上線了《陳翔六點半》第一支視頻，陳翔算是短視頻領域較早的入局者，在2017年短視頻的風越刮越猛時，節(jié)目的生命力也越來越強勁。《陳翔六點半》不是傳統(tǒng)意義上的情景喜劇，有靈活的場景和固定的時長，每集均有至少一個笑點，時長一到三分鐘，由一到兩個情節(jié)組成。如今，《陳翔六點半》已走過5個年頭，在短視頻領域扎根越來越深。也形成了自己獨特的IP印象。我們認為這個原創(chuàng)IP的成功之處在于：《陳翔六點半》上線后，目前，在42個平臺上播放，全網(wǎng)每月累積播放量達十億次，全網(wǎng)的粉絲量已經(jīng)超過2000萬，其微信公眾號“六點半”頭條閱讀量幾乎都會達到10萬+ 。尤其在QQ空間、今日頭條平臺，成為《陳翔六點半》的主要陣地，其中在今日頭條的粉絲為5666.4萬，可見在廣撒網(wǎng)的同時，也有側(cè)重點。陳翔在《生機》紀錄片中舉例說，選擇今日頭條作為重點運營的平臺，因為《陳翔六點半》內(nèi)容大眾化，更適合今日頭條這樣的國民級平臺。我們了解到，《陳翔六點半》在今日頭條視頻每一集的播放都在百萬次，評論從幾百到幾千不等。通過多渠道運營，重點布局，讓陳翔六點半波及更廣的受眾，同時也培養(yǎng)起了死忠粉。包括短視頻，陳翔逐步構(gòu)建起了一個六點半家族體系，除了《陳翔六點半》之外，還有爆笑短劇《六點半日記》、爆笑動畫《六點半變變》。《六點半日記》是在《陳翔六點半》的基礎上延伸創(chuàng)作，導演同樣是陳翔，播放類型仍以迷你劇的形式播出；動畫《六點半變變》則以動畫的形式，搞笑的內(nèi)容打入二次元圈子。從這些布局可以出，“陳翔六點半”IP已通過多種內(nèi)容形態(tài)強化其IP印象。由此，我們認為《陳翔六點半》IP的本質(zhì)是“內(nèi)容”，抓住了內(nèi)容領域的短視頻風口，形成了強大的IP，獲取了巨量的粉絲，從而實現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn)以及后續(xù)的衍生內(nèi)容。對于當下很多原創(chuàng)內(nèi)容來說，無論是短視頻內(nèi)容、形象IP、經(jīng)典故事以及真實故事等，但凡能夠?qū)崿F(xiàn)粉絲聚合這一基礎，就首先擁有了IP不斷衍生的價值。先有“一”，讓原始IP內(nèi)容需要具有較強的用戶基礎和粘性，那么接下來到網(wǎng)絡電影-電影-游戲-IP衍生品等多種形態(tài)的轉(zhuǎn)化就順理成章了。《在陳翔六點半》短視頻被大家廣為熟知的情況下，他們開始布局網(wǎng)絡電影。
短視頻和網(wǎng)絡大電影其實是兩種完全不同的類型，從短視頻到網(wǎng)絡大電影的跳躍充滿危險性，如果不能充分打理好電影的各個環(huán)節(jié)，如果沒有足夠支撐60分鐘的故事，如果沒有作為一部電影的制作能力，企圖單純靠人氣和粉絲來冒險一戰(zhàn)，注定會讓人失望的。2017年4月，第一步網(wǎng)絡電影《陳翔六點半之廢話少說》上映，最終實現(xiàn)票房1239.2萬；次年，第二部《陳翔六點半之鐵頭無敵》分賬票房2371.9萬；2019年，第三部網(wǎng)絡電影《陳翔六點半之重樓別》分賬票房 1858萬，位列2019年網(wǎng)絡電影票房TOP 10。那么為何“陳翔六點半系列”能持續(xù)保持高品質(zhì)輸出，粉絲能一如既往的買單呢？（1）從短視頻到網(wǎng)絡電影，IP目標人群以一以貫之《陳翔六點半》短視頻單集在2至4分鐘左右，故事都是普通小人物的囧事，演員也不是鮮肉美女，卻包含著密集的笑點、槽點，可以理解為視頻版的段子。《陳翔六點半》曾被業(yè)內(nèi)人士評價為帶有濃濃的“屌絲氣質(zhì)”，甚至被批低俗?！八娴貌坏退祝褪巧?。”陳翔在紀錄片中直面這一爭議。也正是因為“小鎮(zhèn)青年”的用戶屬性，在后續(xù)網(wǎng)絡電影的轉(zhuǎn)型之路上，積累了用戶基礎。我們了解到，從網(wǎng)絡電影誕生之初，其基礎用戶就以以“男性”、二三線城市為主，這與《陳翔六點半》短視頻的用戶重疊。這幾年，影視圈掀起了一股“續(xù)集潮”，只要第一部取得了不錯的成績，基本上都會被拍成續(xù)集，一個成功的系列電影往往可以持續(xù)很多年，影響無數(shù)人。網(wǎng)絡大電影也紛紛系列化、IP化，10部網(wǎng)大，至少5部片名中帶著“之”字。作為續(xù)集電影，前作已經(jīng)有一定的受眾積累，可以說是票房的保障，但事實續(xù)集電影表現(xiàn)出了后勁不足，有些續(xù)集不僅票房撲街，口碑也非常差勁，直接變成了IP毀滅者。《陳翔六點半》是為數(shù)不多的真正實現(xiàn)系列化和IP化的作品。續(xù)作不僅在票房方面沒有出現(xiàn)大幅度縮水，口碑都在網(wǎng)絡電影整體水平之上，并且有上升趨勢，從第一步的6.0分到第三部7.0分，打破了“續(xù)集撲街”的魔咒。這離不開《陳翔六點半》網(wǎng)絡電影在內(nèi)容和制作的布局策略。在內(nèi)容和風格上，“陳翔六點半”系列延續(xù)了“喜劇風格”。《廢話少說》講述奇幻創(chuàng)業(yè)故事、搭配喜劇情懷色彩；《鐵頭無敵》聚焦現(xiàn)實生活、添加喜劇動作元素，《重樓別》選擇了傳統(tǒng)戲曲題材作為整部劇的基調(diào)，為其本身貼上了文藝、內(nèi)涵的獨特標簽，加厚了整體藝術(shù)氣息。在魔幻、怪獸題材一統(tǒng)網(wǎng)絡電影的當時，《陳翔六點半》能夠以差異化內(nèi)容實現(xiàn)突圍，這也是原創(chuàng)IP的競爭力所在。拍續(xù)集，做系列，培養(yǎng)IP，系列化創(chuàng)作不僅是復制票房成功的捷徑，也是電影工業(yè)體系成熟的一項標志。經(jīng)此一役，“陳翔六點半”IP得到強化，未來在續(xù)集的路上也會越走越遠。不過需要注意的是，對于續(xù)集作品來說，不是片名加個“之”就叫系列化。這一切都需要以影片品質(zhì)為保證，以整體的IP規(guī)劃為前提，否則所謂系列化、IP化都可能消耗并損壞原始IP，之前的努力也可能功虧一簣。在這一點上，“陳翔六點半”系列電影做到了IP的賦能和強化。原創(chuàng)IP的未來是內(nèi)容“宇宙”？
我們了解到，“陳翔六點半”的IP內(nèi)容布局還在不斷拓展，在原有短劇持續(xù)更新的基礎上，下一步網(wǎng)絡電影系列作品已經(jīng)在籌備中。他們將會沿著短視頻-短劇-網(wǎng)絡電影-院線電影的路徑持續(xù)向前，并在每個環(huán)節(jié)衍生出一種商業(yè)體系。由此可見，對于網(wǎng)生內(nèi)容來說，原創(chuàng)IP同樣具有可持續(xù)性發(fā)展的路徑，其中就包括網(wǎng)生內(nèi)容宇宙的打造。2018年網(wǎng)絡電影《大蛇》，以5000萬票房打開了國產(chǎn)怪獸電影的廣闊市場；此后公司推出《大蛇2》，票房成績同樣優(yōu)秀，達到了千萬級別。如今《大蛇3》已在制作環(huán)節(jié)。在對大蛇系列導演林珍釗的采訪中，他告訴我們，接下來還會陸續(xù)做不同類型的怪物電影，有的是自然生物類的，有的是偏向自然、科幻和災難類的，這些題材都會有。他們的目標是開發(fā)更多中國文化中的“怪獸”系列，打造中國人的“怪獸宇宙”。由此可知，和漫威宇宙一樣，內(nèi)容可以實現(xiàn)內(nèi)容上不斷的拓展和勾連。那么到底怎么做？從陳翔六點半系列的崛起，我們可以看出，首先要擁有并且打造一個擁有粉絲基礎的IP本體，無論什么形式，短視頻、人物IP、形象IP或是真實故事，或者第一部爆款網(wǎng)絡電影的出現(xiàn)，都能夠后續(xù)發(fā)展提供可能。其次，根據(jù)IP內(nèi)容和形態(tài)，找到適合的轉(zhuǎn)化路徑，對于《陳翔六點半》來說，以一以貫之的“喜劇”風格成為其內(nèi)容衍生的突破口，并在一定程度上保證了內(nèi)容的精品化輸出，不止于對原生IP造成損耗。對于國產(chǎn)網(wǎng)絡電影來說，目前仍處于初步發(fā)展的階段，這就給原創(chuàng)IP更大的試錯和發(fā)展空間。尤其到如今，網(wǎng)絡電影更加精品化發(fā)展，從重視特效到重視IP內(nèi)容逐步發(fā)展，這也給了更多有創(chuàng)意、有粉絲基礎的“內(nèi)容IP”更多機會。我們也期待，更多原生IP能在網(wǎng)絡電影這個內(nèi)容賽道實現(xiàn)其價值。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
文/左柚 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/df14nzqrntdChhr44IwEAw
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